Несмотря на то, что в последнее время мы стали обращать больше внимания на российские бьюти-бренды, многие девушки до сих пор относятся к ним с небольшим предубеждением. В то время, как на нашем бьюти-рынке есть огромное количество современных — стильных и экологичных — марок, которые действительно ничуть не хуже зарубежных (а в каких-то случаях даже лучше). И сегодня у них есть отличный шанс заявить о себе и вполне заслуженно занять одно из первых мест в вашем списке уходовых брендов-любимчиков. Знакомимся и спешим попробовать вместе с нашим бьюти-редактором.
Natura Siberica
В этом году Группа компаний Natura Siberica отметила юбилей — 20 лет с даты основании компании. Пожалуй, это один из самых известных российских брендов натуральной и органической косметики. Все травы для нее собираются вручную в дикой природе или выращиваются на собственных органических фермах (всего у компании 4 фермы — в Хакасии, на Сахалине, на Камчатке и на Кунашире). А само производство находится в Подмосковье. У марки можно найти все, что нужно для ежедневного ухода за телом, лицом и волосами, включая линейки для детей и специальные коллекции для мужчин. Помимо России бренда также представлен по всему миру — от Аргентины до Австралии.
Одна из самых узнаваемых и продаваемых линеек бренда — гамма ухода за волосами Oblepikha Siberica Professional, в составе средств которой целебное алтайское масло облепихи. Уходу за волосами компания уделяет особое внимание: недавно бренд ICE Professional by Natura Siberica представил новую линейку профессиональных красителей и уходов для волос.
Matromi
Основатели бренда Анастасия и Александр Чупрына решили создать бренд, когда поняли, что найти косметику премиального качества сложно, и единственный путь — создать свою. Пообщавшись с целевой аудиторией и выявив ее потребности, команда бренда создала первые пять сывороток в формате ампул. Первые средства были созданы на контрактном производстве в Сколково, затем бренд решил выпускать свою продукцию на собственном производстве в технопарке в Зеленограде — такой формат больше подходит под ампульный разлив.
У марки можно найти не только косметику для женщин, но и для мужчин. С созданием мужской сыворотки связана интересная история: к команде бренда обратился их друг с необычной проблемой — он лысый и столкнулся с тем, что ему сложно ухаживать за кожей головы, страдающей от частого бритья и недостатка увлажнения. Так появилась новая сыворотка, которая подходит для ухода за лицом и кожей головы и закрывает сразу несколько потребностей кожи: увлажнение, борьба с жирным блеском и расширенными порами. Кстати, средство полюбили не только мужчины, но и женщины в качестве базы под макияж. Помимо ампульных сывороток у бренда есть и другие форматы уходовых средств, например, бестселлер бренда — гель для умывания «Биоревитализация» без классических ПАВов. В планах Matromi не только выпуск новых средств, но и обновление бренда в целом, представить которое они обещают совсем скоро.
Skinjestique
Идея создать собственный бренд пришла к соосновательнице Skinjestique Юлии Никитиной в моменте создания мультибрендового магазина. Юлия увлеклась косметической химией и изучала лучшие сочетания компонентов в уходе. Все средства бренда разрабатываются с нуля, производство находится в Москве, на заводах, сертифицированных стандартами GMP. Также недавно марка запустила производство средств в Корее. Сырье для косметики марка закупает по всему миру, а активы преимущественно из Европы. Даже сейчас в условиях проблем с логистикой бренд старается искать новые пути доставки, чтобы сохранить формулы средств. Кстати, в Корее бренд разрабатывает линейку премиум-средств, в составе которой будут биоцеллюлозные маски, сыворотки с ретиноидами последнего поколения и средства с факторами роста и стволовыми клетками.
У марки можно найти продукты для ухода для любого типа кожи: от проблемной и чувствительной до увядающей и требующей коррекцию возрастных признаков. Самые популярные средства — лифтинг-сыворотка с 1,5% ретинола, которая подойдет как проблемной, так и возрастной коже, а также осветляющая сыворотка с витамином С для борьбы с пигментацией и выравнивания тона.
Особенность сыворотки в инкапсулированном ретиноле, который воздействует на коже менее агрессивно, но при этом сохраняет свою эффективность. Поэтому средство подойдет даже новичкам. Сыворотка борется с воспалениями, придает коже упругость, выравнивает тон и оказывает антибактериальный эффект.
Art&Fact
Компания Carely, первым брендом которой стал Art&Fact, была основана в 2020 году тремя предпринимателями — Ильей Калининым, Антоном Чупиным и Никитой Конанчуком. Одна из особенностей марки — упаковка, на которую вынесены ключевые активные ингредиенты средства. Эта идея пришла к создателям марки во время исследования рынка перед запуском Art&Fact: предприниматели поняли, что вынос формул на баночки — лучший способ рассказать потребителю о свойствах продукта.
Перед тем, как новое средство увидит свет, оно проходит тестирование среди косметологов и дерматологов. Каждый продукт, который выходит на рынок, получает не менее 80% положительных отзывов от экспертов. У бренда можно найти средства для ухода за разными типами и состояниями кожи, косметику для тела и волос, а также средства для ухода за полостью рта. Среди продуктов-бестселлеров марки — сыворотка с цинком и ниацинамидом, ночной омолаживающий крем с голубым ретинолом и мягкая пенка для чувствительной кожи с пантенолом.
Philosophy by Alex Kontier
Бренд появился в 2015 году, его создатель Алекс Контье, селебрити колорист и автор техники окрашивания волос «поцелуй солнца». Поначалу марка находилась в работе у мастеров салона Kontier, а в 2022 году вышла на рынок ритейла. Изначально все производство располагалось в Италии, но с 2018 года продукция бренда стала полностью производиться в Москве. Помимо средств для волос у марки также можно найти косметику для тела. Кстати, в планах бренда представить новую гамму для тела Magic Wood.
Бренд придерживается экологичного подхода, поэтому все упаковки сделаны из вторично переработанного высокотехнологичного сырья. А наполнитель для коробок, который используют для дальних отправок, производится из растительных материалов, в основе которых кукуруза. Еще одна особенность бренда — ароматы средств: каждая композиция разрабатывается собственным парфюмером марки. Например, гамма для восстановления волос Glow + Restore пахнет свежей ежевикой, папайей и зелеными травами. Начать знакомство с Philisophy by Alex Kontier можно с их средства-бестселлера — текстурирующего средства Texturizing Volume Spray Detox+Volume.
Спрею под силу сделать плотными и объемными даже тонкие волосы, которые обычно не держат прикорневой объем. Средство не склеивает и не утяжеляет пряди, наоборот придавая им ощущение свежести. В составе содержит полимеры, имитирующие морскую соль, комплекс блеска и защиты от УФ-лучей.
Superbanka
Спортивная журналистка и телеведущая Мария Командная после работы на телевидении, где полюбила все, что связано с косметикой, решила создать бьюти-бренд для спортсменов. Но, поняв, что жизнь жителей мегаполиса мало чем отличается от графика атлетов, решила создать бренд для всех, кто хочет здоровую и красивую кожу. Формулы средств с нуля разрабатывала косметический химик Екатерина Карпова, на ее же производстве в Москве делают средства. Сейчас бренд работает с поставщиками, которые остались на рынке, а те ингредиенты, которые уже нельзя достать, заменили на азиатские аналоги.
Сейчас у марки можно найти разные средства для ухода за кожей: от нежной пенки для лица до увлажняющей эмульсии. Самые популярные средства — универсальный увлажняющий крем Creme De La Creme и необычный бальзам для губ Fantomaz, цвет которого зависит от pH губ. А в планах бренда до конца года выпустить несколько коллабораций. Одна из них с актрисой Ириной Горбачевой: вместе с ней бренд выпустит сыворотку, текстуру запаха, дизайн и цвет упаковки которой выбирала сама актриса.
Tonka Perfumes Moscow
Парфюмерный бренд можно узнать по резных хрустальным флаконам и необычным ароматным композициям, которые для марки разрабатывают известные парфюмеры — Каллис Бейкер, Ян Васнье, Натали Четто. Первую коллекцию парфюмированных свечей основательница бренда Мира Бруман выпустила в 2017 году, а в 2019 марка пополнилась также линией диффузоров. При создании продуктов бренд использует только натуральные ингредиенты — природные ароматические масла, соевый воск и палочки из натурального ротанга. Самые популярные ароматы бренда — Yuznaya Kozha и Inzhir. Первый напоминает о теплом южном побережье, нагретой солнцем кожей и морском бризе. В Inzhir угадываются ароматы свежескошенной травы, прохлада цветочных деревьев и спелые фрукты.
Недавно марка запустила линию ухода с ароматом Yuznaya Kozha — гель для душа, кремы для рук и тела, мыло для рук, шампунь и кондиционер для волос. Особенны средства не только чарующим ароматом, но и натуральными ингредиентами — гиалуроновой кислотой, маслом карите, растительными экстрактами, витамином Е, кератином и протеинами. Линия уже стала бестселлером.
Ostrikov Beauty Publishing
Это не просто бренд, а первое косметическое издательство. Для бьюти-предпринимателя Сергея Острикова важно, чтобы знал автора косметического средства — поэтому на каждой баночке бренда есть имя разработчика формулы. Например, косметический химик Андрей Микляев разработал для марки нелипкую пасту для укладки волос. Однако эта особенность привела к тому, что разливать средство по баночкам нужно в горячем виде с последующим остыванием, что может обеспечить не каждое производство. Но бренд справился с этой задачей и представил на рынок пасту Blond Crush.
Бренд не делит средства на женские и мужские и придерживается философии агендерности в косметике. У марки можно найти средства для ухода за кожей, волосами, а также ароматические спреи. Самый популярный продукт — уксус для волос Wonder Vinegar, которому под силу заменить привычные кондиционер или бальзам. В планах бренда дальше развивать парфюмерную линию, а также представить больше средств для ухода за кожей лица.
Уксус заменяет кремовый кондиционер для волос, при этом не утяжеляя волосы. Средство придает волосам блеск и гладкость, а также мягко отшелушивает кожу головы, продлевая ощущение свежести. Кстати, уксус оценят кудрявые волосы — со средством завиток становится более гладким и упругим.
SmoRodina
Бренд SmoRodina родился на Южном Урале, в городе Магнитогорск в 2017 году, основан он технологом Анастасией Семеновой. Создательницу марки с детства вдохновляла уральская природа, именно поэтому она решила создать бренд натуральной косметики с минимальной нагрузкой на экологию, безопасную для природы и человека. Экологичны не только составы, но и упаковка, например, сыворотки и кремы представлены в стекле, а новые шампуни и бальзамы в алюминиевых упаковках, которые потом можно повторно использовать. В планах бренда выйти на зарубежный рынок, и сейчас марка строит новую производственную площадку в Сербии.
Одно из интересный средств бренда — массажные свечи, воск которых при горении превращается в теплое масло, которое увлажняет и питает сухую кожу. В составе — натуральные воски, масла ши, миндаля, макадамии, эфирные масла. Среди бестселлеров марки — энзимная пудра для глубокого очищения кожи.
Фото: архивы пресс-служб, соцсети tedemmons
