Все гладко: как мир влюбился в шелковые платки Hermès

[Мода] [Аксессуары][Истории успеха][Hermes]
4808
Платки знаменитого французского бренда разменяли девятый десяток лет — внушительный срок для любой вещи с историей. Проводим краткий экскурс в историю легендарного аксессуара.
Элизабет Тейлор, Мадонна, Мирослава Дума

Их история началась в 1937 году, когда родственник семьи владельцев Эрмес Робер Дюма нарисовал на куске дерева компанию из женщин и мужчин, сидящих за столом и играющих в популярную в ХIX веке настольную игру. Рисунок решили напечатать на шелковом квадрате размером 70 х 70 и продавать в уже тогда знаменитых магазинах Hermès. Новшество приурочили к столетнему юбилею модного Дома. Идея оказалась блестящей: платки из тонкого китайского шелка (ради их производства Hermès отрыл отдельную фабрику в Лионе) походили на картины. Картины, которые можно оборачивать вокруг шеи, носить в нагрудном кармане или повязывать на ручку сумки.

Оливия Палермо
Мирослава Дума

С тех пор марка выпускает по две коллекции платков с оригинальным рисунком каждый год, не считая специальных ограниченных выпусков — вроде тех, что были посвящены Олимпиаде в 1980 году (да-да, даже в СССР иностранным участникам соревнований дарили платки Hermès!), свадьбе принца Монако Альбера в 2011 году или премьере фильма «Сибирский Цирюльник» в 1998-м. Современные carre чуть больше винтажных — 90 Х 90 см, весят они всего 65 граммов и изготавливаются вручную все в том же Лионе.

1/5
Платок Hermès Grand cortege a Moscou («Большой парад в Москве»). Он создан в 1998 году к премьере фильма Никиты Михалкова «Сибирский Цирюльник» и был подарком гостьям премьерного показа. В основе дизайна платка — работа русского художника-передвижника Константина Аполлоновича Савицкого «Парадный въезд в Москву Государя Императора Александра III в день его коронации 27 мая 1883 года». Платок «Сибирский Цирюльник» является величайшей коллекционной редкостью.
Платок Hermès Skyros («Скирос»), автор Джулия Обади. Он был выпущен в 1971 году. Дизайн посвящен одноименному греческому острову, на котором находится гора Олимп. Этот платок выпущен специально к Олимпийским играм 1980 года: зимним в Лейк-Плесиде и XXII летним играм в Москве. Дизайн Skyros для платка московской олимпиады был выбран представителями олимпийского Оргкомитета СССР в 1979 году непосредственно в штаб-квартире Дома Hermès в Париже. Этот платок был выпущен крайне малым тиражом и не поступал в продажу, а использовался в качестве подарка Олимпийским комитетом СССР.
Платок Hermès Les Tigreaux («Тигрята»), автор Роберт Далле. Он был выпущен в 2008 году тиражом всего в 400 экземпляров специально для благотворительного фонда Jackie Chan Charitable Foundation. Полные энергии и радости тигрята представляют светлое будущее.
Платок Hermès Les Huppes («Удоды») был создан в 1958 году одним из самых выдающихся авторов, работавших на Дом Hermès — Ксавье де Поре. Великолепный график и рисовальщик создал для Дома Hermès 14 дизайнов платков с животными и птицами. Les Huppes — один из самых редких винтажных платков Hermès, поэтому является предметом вожделения у коллекционеров.
Одним из редких коллекционных экземпляров экспозиции стал платок Hermès Le Sacre du Printemps («Весна священная»), выпущенный в 2000 году по специальному заказу шампанского Дома G.H. Mumm. Платок впервые увидел свет в 1986 году. Дизайн авторства посвящен известному балету Стравинского «Весна священная», который поставил Вацлав Нижинский в 1913 году во время дягилевских «Русских сезонов» в Париже.

Что до принтов, то над ними работают художники, которых креативный директор по изделиям из шелка Бали Барре ищет по всему миру — от родной Франции до Японии. Среди контрибьютеров есть даже бывший служащий американской почты Кермит Оливер: для Hermès он создал больше десятка авторских принтов. В отличие от многих других брендов, Hermès не гонится за раскрученными именами, а предпочитает работать с молодыми и малоизвестными авторами. Их Рисунки всегда сдержанны. Часто повторяющиеся темы — лошади и вообще животные, природа, цветы, танец, эпизоды из истории, зарисовки из жизни народов мира, а также этнические узоры. Никакого стрит-арта и эпатажа, никакого секса и никакой крови — вот непреложные правила, установленных руководством Дома Hermès для художников.

Словом, в мире, где даже модные дома старой школы пытаются как можно громче заявить о себе, чтобы привлечь молодое поколение миллениалов, Hermès остается верен себе и… все равно в выигрыше. По статистике, каждые 25 секунд в мире продается один шелковый платок культового французсого Дома. Причем, носят их не только буржуа в летах, монаршие особы и жены политиков, но и поп-звезды, вроде Рианны: та однажды опубликовала в Instagram фото, на котором предстала с шелковым платком, повязанным вокруг груди вместо бюсгальтера. Кажется, это уже точно безоговорочная победа: платок признали вечной классикой, и искусственный «апгрейд» ему не требуется.

Фото Рианны в платке Hermes вместо бра

Фото: Getty Images,архивы пресс-служб

Нажмите и читайте нас в Facebook
Спецпроекты
НовыйДекабрь 2018
Perfect Storm