Как Tag Heuer стали часами чемпионов

[Мода]
История Carrera Pilot Watch на первой в России выставке бренда.

Экспонаты музея TAG Heuer в Ла-Шо-де-Фон простым обывателям увидеть не так-то просто. Доступ к хранилищу возможен только по предварительной записи. Чтобы дать возможность поклонникам бренда наглядно познакомиться с его историей, с февраля 2018 по январь 2019 года предметы, принадлежащие музею и частным коллекционерам, отправились в мировое турне. Взяв старт с Майами, до конца года экспонаты посетят 70 городов (параллельно выставки идут в 6–7 точках). Экспозиция в московском бутике посвящена легендарным часам Carrera. В этом году главная коллекция бренда празднует юбилейные 55 лет. По сей день она постоянно пополняется: появились часы c автоподзаводом, выходят все новые комплектации в знаковом корпусе. Выставка в Москве подробно и наглядно повествует, каким образом часовщики дошли до сегодняшних, современных моделей Carrera. И, как выяснилось, чтобы раскрыть суть одной коллекции, необходимо взять во внимание весь сопровождающий ее исторический контекст.

Концепция выставки строится вокруг золотых Carrera Pilot Watch. В ранних 1970-х Джек Хойер выдавал их спонсируемым брендом драйверам. И смог привлечь к сотрудничеству самые лучшие для своего времени автогоночные компании.

В 70-е спонсором и официальным партнером часовщиков был Ferrari, их пилоты тогда стабильно всходили на пьедестал. Потом были 30 лет с McLaren. И теперь TAG Heuer – партнеры с нынешними чемпионами Aston Martin Racing, чьи гонщики в очередной раз заняли весь подиум в Токио. Бренд привез также часы Blue Monaco – такие же персонаж Стива Маккуина носил в фильме «Ле-Ман». Эти две модели – ключевые для автогоночных корней TAG Heuer.

1/2

Секундомеры и таймеры, представленные на выставке, были основой бизнеса бренда в конце 1960-х годов. Они демонстрируют истинные технические возможности мастерской TAG Heuer, способность изобретать инструменты измерения времени, а не только проектировать часы с утилитарной и эстетической точек зрения. Кэтрин Эберле-Дево, ответственная за историческое наследие TAG Heuer, с жаром рассказывает о секундомере Ringmaster: «Он, так сказать, 7 в одном. Очень красивый и с черным циферблатом, вокруг которого есть цветное кольцо с деле­ниями (в комплекте их несколько). Каждый цвет предназначен для определенной дисциплины – бокса, гонок и так далее. Можно открутить стекло и поменять измерение на другое. Последнее кольцо – белое, отметки на нем можно поставить самому, и это будет твоя собственная шкала». 

1/5

Важный экспонат на выставке – микрограф. В 1916 году он стал первым устройством с точностью до 1/100 секунды, что было огромным прорывом в часовом мире. Судя по всему, именно тогда в TAG Heuer зародился соревновательный, «гоночный» дух. 

Фото: архив пресс-служб

Нажмите и читайте нас в Facebook
Спецпроекты
НовыйЯнварь 2019
Art of Start