«К» значит «Кардашьян»: как знаменитое телесемейство зарабатывает на собственной славе

[@Work] [Карьера][Истории успеха]
1941
Или как из героев реалити-шоу превратиться в самых хватких бизнес-вумен нашего времени.
Крис Дженнер, Кендалл и Кайли Дженнер, Ким Кардашьян

В любви к реалити-шоу «Семейство Кардашьян» (Keeping Up With The Kardashians, или KUWTK) признаются даже звезды: о том, что не прочь посмотреть эпизод-другой из жизни Ким и ее сестер, в разное время говорили Кара Делевинь, Дженнифер Лоуренс, Кэти Перри, Дженнифер Лопес и даже Эллен ДеДженерес. Между тем, сестры Кардашьян-Дженнер уже давно переросли амплуа героинь из «ящика», превратившись в самый настоящий поп-феномен и… успешных бизнесвумен, которым на собственной славе удается неплохо заработать. Рассказываем, как они это делают!

Крис Дженнер

Крис Дженнер

Рассказ о большом семействе Кардашьян-Дженнер нужно начать с мамы Крис. Бывшая бортпроводница Кристен Мэри Хоутен в 1978 году вышла замуж за известного адвоката Роба Кардашьяна, положив начало без преувеличения культовой телединастии. В этом браке у нее родилось четверо детей: Кортни, Кимберли («Ким»), Хлое и Роберт. Брак просуществовал до 1991-го года — супруги развелись тихо, мирно и без скандалов, сохранив теплую дружбу вплоть до смерти Роба-старшего в 2003-м году. Спустя всего месяц после развода с Кардашьяном Крис вышла замуж за бывшего Олимпийского чемпиона Брюса Дженнера, а после замужества родила еще двоих детей — Кендалл и Кайли. Примечательно, что имена всех ее дочерей начинаются на букву К (имя Хлое по-английски пишется Khloé) — видимо для того, чтобы и без того крепкая связь между девочками была еще крепче.

Запредельная популярность телесемейства была бы невозможна без коммерческого гения Крис Дженнер. Именно она в 2006-м году догадалась выставить жизнь своих детей напоказ, превратив их веселые приключения в рейтинговое реалити-шоу. С этой задумкой она обратилась к продюсеру Райану Сикристу, и тот, памятуя об успехе шоу о жизни Оззи Осборна и его семьи, решил дать амбициозному проекту шанс. В одно солнечное воскресенье, когда дружное семейство Кардашьян-Дженнер собралось на барбекю, Райан нанял оператора и приехал с ним в гости. Сикрист сказал снимать все, что происходит, без сценария. Отсмотрев материал, продюсер пришел в восторг: «Они такие смешные все вместе, сумасбродные, веселые и очень милые», — резюмировал Райан. Пилот был снят в августе 2007-го года, а уже 14 октября года мир увидел то, что называется Keeping Up With The Kardashians.

Реалити, напомним, идет и сейчас — в прошлом году состоялась премьера 14 сезона. Не закончится оно и в обозримом будущем: в августе 2017-го года телесемейство подписало с телеканалом Е! контракт еще на 150 миллионов долларов, так что хотите вы того или нет, show must go on. Крис, кстати, на нем заработала почти 60 миллионов долларов.

Ким Кардашьян

Ким Кардашьян

Ключевой фигурой телеэпопеи стала, разумеется, Ким Кардашьян. Свою карьеру Ким начала как ассистентка другой популярной персоны нулевых годов — Пэрис Хилтон. Позже Ким стала ее персональной стилисткой, а затем и подругой, поэтому на вечеринках с участием «блондинки в шоколаде» все чаще стала мелькать загадочная брюнетка. На одной из таких тусовок в 2003-м году Ким встретила своего будущего бойфренда — рэпера Рей Джея, а спустя четыре года после знакомства в сеть проникло порно с их участием. Сначала Кардашьян отрицала подлинность видео, но на компанию Vivid International, распространявшую ролик под названием Kim K Superstar, в суд все-таки подала. Позже Ким отозвала иск, согласившись на материальную компенсацию в «скромные» пять миллионов долларов. Наверное, этот скандальный эпизод из ее жизни и стоит считать отправной точкой ее головокружительной карьеры — с чем с чем, а с этим тезисом действительно не поспоришь.

Сегодня Ким — не только телезвезда, мать троих детей и знаменитая супруга Канье Уэста, но и бизнес-вумен. Журнал Forbes в 2017-м году годовой доход Ким оценил в 45 миллионов долларов. Примечательно, что треть от этой суммы, если верить ряду западных СМИ, Ким заработала меньше, чем за полчаса — в день, когда стартовали продажи ее собственной косметической линии KKW Beauty. Впрочем, косметика для контуринга — лишь вершина благосостояния Кардашьян: Ким регулярно публикует рекламные посты на своей странице в Instagram, стоимость которых варьируется от 250 до 500 тысяч долларов — об этом еще год назад рапортовал US Weekly. И, конечно, не стоит забывать о доходах звезды от рекламных контрактов и съемок в реалити, которое теперь без Ким просто не представить. Общее состояние миссис Кардашьян-Уэст составляет 175 миллионов долларов.

Кортни Кардашьян

Кортни Кардашьян

Старшая сестра Ким Кортни зарабатывает в основном на рекламе и съемках: бьюти-бизнеса, марки одежды и других подобных им предприятий у нее нет. По даным Forbes, в 2016-м году старшая Кардашьян заработала 10 миллионов долларов, заняв шестую строчку в списке самых высокооплачиваемых звезд реалити-шоу в Америке (несложно догадаться, кто в том рейтинге обогнал звезду). Кроме основного реалити, Кортни снималась в нескольких однотипных спин-оффах: «Кортни и Хлое в Майами» (Kourtney And Khloé Take Miami), «Кортни и Ким в Нью-Йорке» (Kourtney And Kim Take New York), «Кортни и Ким в Майами» (Kourtney And Kim Take Miami) и «Кортни и Хлое в Хэмптонсе (Kourtney and Khloé Take The Hamptons), что в общей сумме принесло ей около 35 миллионов долларов. В январе 2018-го года Кортни объявила, что планирует запуск собственной косметической марки, которую назовет крайне просто — Kourt. Как знать, может и ей достанется кусок семейного «бьюти-пирога»?

В интернете интерес к собственной персоне Кортни подогревает пикантными снимками с молодым бойфрендом Юнесом Бенджимой. С накаченным манекенщиком Кардашьян закрутила после окончательного разрыва со своим бывшим мужем Скоттом Диссиком, на пару с которым воспитывает троих детей — сына Мейсона Дэша, дочь Пенелопу Скоттланд и еще одного сына Рейна Эстона.

Хлое Кардашьян

Хлое Кардашьян

История рождения Хлое Кардашьян овеяна тайной: есть мнение, что она — не родная сестра Ким и Кортни, а единоутробная. Не первый год ходят слухи, что отец Хлое — не Роб Кардашьян, а О. Джей Симпсон — знаменитый спортсмен, друг и клиент адвоката Кардашьяна. Несмотря на то что в январе 2018-го года спортсмен развеял сомнения и заявил, что не является отцом Хлое, слухи о настоящем отце Хлое не утихают: в сети можно найти новые версии того, кто на самом деле является отцом телезвезды.

Хлое зарабатывает привычными для семейства способами: съемками, рекламой и собственным модным бизнесом. Кардашьян на пару с подругой Эммой Грид владеет джинсовой маркой Good American, концепция которой — одежда, которая подходит всем. «Когда мы покупаем джинсы, бывает трудно найти пару, которая идеально подходит нашему типу фигуры. А даже если мы находим такую, нам все равно нужно подгонять ее. Раз с такой проблемой сталкиваемся мы, значит, с ней сталкиваются и другие девушки тоже», — говорит Хлое.

Впрочем, джинсы — не единственный способ монетизации популярности младшей Кардашьян: в списке других активов Хлое — семейный бутик Dash и, конечно же, многомиллионная армия фанатов в Instagram, где один рекламный пост всем желающим будет стоять 250 тысяч долларов. Сейчас на банковском счете Хлое лежит около 40 миллионов.

Роб Кардашьян

Роб Кардашьян

О том, как живется единственному мужчине в семье победившего матриархата, знают только самые преданные поклонники: 31-летний Роб ведет самый непубличный образ жизни. Все, что сейчас известно о жизни Кардашьяна — это череда разборок с матерью его ребенка Блэк Чайной. Последние новости, касающиеся отношений бывших любовников — это заявление в суд Анжелы Уайт (настоящее имя Чайны), в котором она призывает к ответу не только Роба (тот, как утверждает Блэк Чайна, использовал физическое и психологическое насилие), но и весь клан Кардашьян-Дженнер, который по ее мнению «распространяет порочащие сведения». Чем закончился суд — неизвестно, однако заметно похудевший Роб только и делает, что публикует в сети фото дочери Дрим.  

Кейтлин Дженнер

Кейтлин Дженнер

До 2015-го года никакой Кейтлин Дженнер не было. Зато был Брюс Дженнер — второй муж Крис Кардашьян, от которого она родила две дочери. В 2015-м году Брюс сделал каминг-аут как трансгендерная женщина и начал процедуру смены пола. Вначале сложного пути семья Кардашьян-Дженнер даже вроде поддерживала отца и отчима: сестры дружным хором голосили, как любят и переживают за Брюса в этой непростой ситуации. Однако со временем отношения Кейтлин Дженнер (такое имя после перемены пола выбрал Брюс) и Крис, а затем и Ким Кардашьян резко испортились. Причиной разлада стали мемуары Кейтлин, в которых она подробно, интимно и совсем не лестно отзывалась о годах брака с матриархом семейства.

Впрочем, эта книга стала хорошим финансовым подспорьем для и так не бедной женщины: по данным британского Daily Mail, состояние Кейтлин Дженнер оценивается в 100 миллионов долларов. Эта сумма на счетах Кейтлин появилась не только благодаря книжным роялти, но и прежним заработкам как спортсмена, героя реалити-шоу и публичного человека, который за каждое свое появление берет деньги (сейчас, если верить все тому же изданию, визит Кейтлин обойдется в 100 тысяч долларов).

Кендалл Дженнер

Кендалл Дженнер

Кендалл Дженнер действительно отличается от всех своих сестер, и эта разница касается не только внешности: Кендалл — единственная из телесемейства, кому удалось выстроить модельную карьеру. И еще какую: в 2017-м году старшая Дженнер стала самой высокооплачиваемой моделью в мире, сместив с пьедестала Жизель Бундхен (чего до нее никому не удавалось: знойная бразильянка почетный титул удерживала 15 лет). Благодаря контрактам с Adidas, Estée Lauder и La Perla, Кендалл заработала 22 миллиона долларов (общее состояние 21-летней топ-модели оценивается примерно в эту же сумму). Из других способов «подзаработать» — съемки в реалити-шоу, участие в показах, рекламные посты в Instagram (ценник Кендалл не сильно отличается от ценника сестер) и бренд одежды Kylie + Kendall, которым, как можно догадаться из названия, она занимается вместе с сестрой.

Кайли Дженнер

Кайли Дженнер

Феноменального успеха добилась самая младшая представительница клана Кардашьян-Дженнер Кайли: только в 2017-м году, по данным Forbes, она заработала 41 миллион долларов, а личное состояние Кайли Time уже оценил в 50 миллионов (больше только у мамы Крис и сестры Ким). Секрет? Грамотные модели бизнеса. В 18 лет Кайли основала косметическую марку Kylie Cosmetics, выпустив всего несколько наборов из помад и карандашей, впоследствии ставших предметом гордости бренда. Бизнес рос стахановскими темпами, а Кайли выпускала все новые и новые виды декоративной косметики. Залогом успеха стала система «дропов»: вся продукция Kylie Cosmetics имеет суперограниченный тираж и продается только в интернете. Эта тактика позволяет создать бешеный ажиотаж и полный солд-аут в минуты.

Дальше — больше: по данным WWD, косметическая империя младшей Дженнер уже вышла на уровень Lancôme, Bobbi Brown и Tom Ford Beauty. Текущий темп роста бьюти-предприятия уже к 2022 году превратит Кайли в миллиардершу, и если это действительно случится, свой первый миллиард она заработает в 24 года.

Кайли — феноменально влиятельная девушка. Отличной иллюстрацией ее виртуальной силы станет… твит, в котором Дженнер пишет, что практически не пользуется социальной сетью Snapchat. 18 слов обрушили акции компании на 6,1 процента, что в денежном выражении составило 1,3 миллиарда долларов — на Уолл-стрит, как пишет Газета.ру, в тот день случилась настоящая паника.

Впрочем, у Кайли есть и другие привычные способы сделать свой кошелек пухлее, но они не отличаются от способов ее сестер: съемки, реклама и небольшая (если сравнивать с бьюти-гигантом Kylie Cosmetics) марка одежды на пополам со старшей сестрой Кендалл.

Сестры Кардашьян в рекламе Calvin Klein

Таким образом, на сегодня суммарное состояние семьи Кардашьян-Дженнер оценивается примерно в 480 миллионов долларов. Неплохо для героев реалити-шоу, неправда ли?

Фото: Getty Images

Нажмите и читайте нас в Facebook
Спецпроекты
НовыйСентябрь 2018
IQ