Исследование Raisin показало, что 82% зумеров довольны тем, сколько денег им удается откладывать. Среди миллениалов таких — 67%, среди поколения X — 61%, а среди бэби-бумеров — 64%.
Несмотря на экономическую неопределенность, инфляцию и высокую стоимость жизни, Gen Z реже других говорят о стрессе из‑за долгов, чаще испытывают чувство безопасности и считают себя «разумными», когда копят. При этом 96% бэби-бумеров, которых принято считать самым финансово защищенным поколением, смотрят в будущее с пессимизмом.
И дело точно не в количестве денег. Карьерный консультант и HR-практик Анна Гагарина объясняет, что Gen Z стали «финансово счастливым» поколением не потому, что им проще, а потому что они по‑другому смотрят на деньги и системно выстраивают вокруг них новые привычки.
Про деньги можно говорить вслух
В сравнении со старшими поколениями, которые чаще предпочитают не обсуждать финансы даже с близкими, Gen Z по всему миру выносят деньги в публичное поле. Они делятся суммой вклада в социальных сетях, обсуждают процентные ставки и честно говорят на видеохостингах о долгах. Эта открытость не просто форма взаимной поддержки, но и способ быстрее найти рабочее решение проблем (читайте также: «„Сколько ты зарабатываешь?»: как зумеры сняли табу с самого «неприличного» вопроса»).
Вместо того чтобы переживать финансовые ошибки в одиночку, зумеры активно ищут чужой опыт: смотрят разборы бюджетов, читают истории о долгах и банкротствах, обсуждают провалы с друзьями. Ошибка с кредиткой или неудачная инвестиция — это не повод стыдиться, а возможность извлечь инсайт.
Накопления — это забота о себе
Жизнь от зарплаты до зарплаты обнуляет чувство безопасности и усиливает тревожность, поэтому забота о себе включает подушку безопасности наравне со сном и терапией.
Финансовая грамотность становится эмоциональной опорой. Накопления превращаются в элемент личного бренда как образование или карьера. Отложенные деньги становятся инструментом свободы: они позволяют уйти с токсичной работы, переехать, сменить профессию или взять паузу на учебу, когда это действительно нужно.
Осознанное «нет» импульсивному потреблению
Gen Z выросли в мире бесконечной рекламы и покупок в один клик, поэтому им пришлось учиться ставить фильтр между «хочу сейчас» и «важно для меня в будущем». Они практикуют «отложенную корзину», лимиты по категориям трат и правило «24 часа на подумать», а также задают себе неудобный вопрос: «Я это хочу или это просто тренд?». Парадоксально, но чем больше вокруг соблазнов, тем сильнее запрос на ограничения.
На этом фоне рождаются целые микротренды. Например, fragile chic как эстетика «неидеального, но честного» потребления вместо бесконечной гонки за новинками, челленджи no-buy year, распределение денег по конвертам, а также Project Pan, когда косметику и другие вещи не покупают, пока не доиспользуют то, что уже есть (читайте также: «Friendflation: почему дружить в современном мире стало так дорого?»).
Ранний интерес к инвестициям
Если для старших поколений классической стратегией было «копить на депозите и не трогать», то Gen Z рано начинают интересоваться инвестированием — от криптовалют до пенсионных программ. Они видят деньги как ресурс, который должен работать и расти. Вместо кабинета финансового консультанта это поколение узнает о новых инструментах через TikTok, а потом тестирует их через мобильные приложения с низким порогом входа. Зумеры хотят начать копить как можно раньше. Чем дольше деньги лежат на счету, тем сильнее работает сложный процент.
Технологии как личный финансовый помощник
Gen Z вообще не помнят мира без электронных денег. С детства они живут в экосистеме приложений: онлайн-банки, трекеры бюджета, инвестиционные платформы. Их смартфоны показывают финансовую картину в режиме реального времени: сколько потрачено, сколько инвестировано, какой доход приносят вклады. А процесс накоплений можно автоматизировать в несколько кликов: автопереводы на накопительные счета в день зарплаты, микросбережения как «сдача» с покупок, а также правила вроде «каждый фриланс‑гонорар сразу на депозит». Деньги уходят на будущее по умолчанию.
Умные финсервисы и ИИ‑ассистенты просчитывают будущее: при ваших доходах и расходах показывают, сколько удастся накопить к концу года и как изменится сумма, если увеличить взносы хотя бы на 5–10%. Когда смартфон наглядно рисует маршрут от текущего баланса до первого капитала, держаться плана и экономить осознанно становится гораздо проще.
Вера в свою монетизируемость
Уже сегодня 58% представителей Gen Z говорят, что хорошо зарабатывают и видят высокий потенциал роста дохода в будущем. Это поколение рассматривает параллельные источники дохода, фриланс, смену профессии и переобучение. Для них доход — это совокупность разных потоков, которые можно настраивать, тестировать и комбинировать. Это создает ощущение, что если что‑то пойдет не так, то можно найти другой способ зарабатывать (читайте также: «Кажется, что вам слишком мало платят на работе: 5 признаков, что вам не кажется»).
ЦБ России также признает, что молодые люди больше ориентированы на планирование финансов и заботу о завтрашнем дне: по данным опросов, 61% из них уже формируют сбережения, а уровень использования финансовых технологий среди граждан в возрасте от 14 до 22 лет достигает 96%. Среди молодежи инвестициями занимается каждый четвертый, что сближает российских зумеров с их зарубежными ровесниками.
Мы еще не знаем, как Gen Z будут относиться к деньгам, когда в их жизни появятся дети, ипотека и забота о родителях. Зато уже ясно, что это первое поколение, выросшее в новых реалиях и именно они могут научить нас относиться к деньгам без стыда и страха.
