Состоятельные люди во все времена стремились вырваться из общего кокона, куда их постоянно хотят впихнуть, чтобы сделать более-менее одинаковыми. Но клан «старых денег» пока держится. Если выбирает люкс, то по индивидуальному заказу. Возьмем пошив одежды. Такие товары стоят довольно дорого. К тому же в связи с их изготовлением заказчик тратит очень ценный ресурс — время (чтобы сшить костюм, потребуется две-три примерки). Это не джинсы, которые ты берешь с полки, надеваешь и забываешь о них. Такова приверженность «старых денег».
Некоторые премиум-магазины давно демократизировали уровень обслуживания. Продавцы разговаривают с тобой не так, как в 50–60-е годы, когда их посещали дамы в шляпах. Сегодня все и везде запанибрата — и это в нормах новой этики (такова особенность эпохи).
А что, собственно, «новые деньги»? Они сделаны в основном на виртуальности. Блогеры, у которых десятки миллионов подписчиков, зарабатывают на рекламе. Все это происходит «в воздухе», в отличие от «старых денег», которые сделаны на заводах. На Западе это автомобильные конгломераты, акции которых находятся в собственности кланов с момента основания, по сей день выпускающие несколько миллионов автомобилей в год. «Старые деньги» — это промышленники США, Германии, Франции, зарабатывавшие свои состояния в течение ХХ века и продолжающие зарабатывать в XXI. Вот как-то так.
На днях одна девушка из числа обладателей «новых денег» (она назвала себя представителем поколения зумеров) сказала мне: «Александр, к чему все эти сложности с пошивом костюма на заказ, когда все скоро станут носить зеленые комбинезоны?!» И объяснила, что со спутника на нас будет проецироваться любая одежда, которую мы только пожелаем. Она уверяла, что за этим будущее. Я задал вопрос: «Милая, а если на улице будет минус тридцать, вас согреет виртуальное манто?» Девушка растерялась.
Но показала мне, как в Интернете можно сделать заказ на виртуальный дизайнерский костюм всего за 300 долларов. Меня в нем сфотографируют, и, вероятно, я должен быть счастлив. Я ведь отправлю кому-то такое фото! И еще видео — покажу, как могу двигаться в виртуальном костюме в виртуальной реальности. Тогда я поинтересовался, что произойдет, если отключат электричество, — я останусь «голым»?
- Источник:
Фото: francescoch/Getty Images
Взгляд «новых денег» сегодняшнего дня редко направлен в завтрашний. Объясню. На Западе состоятельный человек первым делом строил каменный дом, который наследовали его дети. По принципу: ты должен оставить следующему поколению большее состояние, чем унаследовал сам. Твои дети должны жить лучше тебя, а твои внуки — лучше твоих детей. Такова ментальность «старых денег». «Новые деньги» конструируют «зеленый комбинезон», они ждут момент, когда «поймают луч»…
Финансовые кланы мира. Мы все знаем эти фамилии. Банкиры Медичи, первые долларовые миллиардеры Рокфеллеры, французские и британские Ротшильды. В России несколько другая история. В Советском Союзе было немало богатых людей — так называемых цеховиков. Цеховики рисковали, с ними боролись — расстреливали, сажали в тюрьмы, но они были. Я знал людей, которые по тем временам имели миллионы рублей — страшно подумать, поскольку я получал 40 рублей стипендии. В новой России цеховики, за исключением нескольких человек, ничего сделать не смогли — их «старые деньги» не уцелели. Почти не уцелели и деньги лихих 90-х годов. Мы по пальцам двух рук можем сосчитать тех, кто начинал в 90-е и до сегодняшнего дня остался успешным богатым человеком. Что смогли сделать «старые деньги» 90-х годов? Как лошади тащат упряжку, так и они потащили за собой тех, кто работал на миллиардеров-первопроходцев. Бывшие менеджеры заработали состояние и сформировали клан — и его члены здорово держатся друг за друга. Это и есть наши «старые деньги». Только ввиду обстоятельств я бы все-таки назвал их «деньгами среднего возраста».
«Деньги среднего возраста» в России пока смотрят в строну «новых денег» с некоторой осторожностью. Но времена меняются. Деньги, которые сегодня добываются из нефти, из газа, из крупного ретейла, должны быть куда-то переориентированы. Думаю, они будут переориентированы в высокие технологии. А высокие технологии — это «новые деньги». Хочется сказать: вот круг и замкнулся.
Но с деньгами не все так просто. Во все времена «новые деньги» стремились присоединиться к определенному клану. Во французском языке в свое время даже появилось выражение «La vache, quel parvenu!» («Чертов выскочка!»), обозначающее того, кто сколотил капитал и очень хотел походить на людей, которые обладали «старыми деньгами».
Сегодня, конечно, другая ситуация.
Ну — посмотрим.
