В Москве завершился четвертый BRICS+ Fashion Summit — международный форум, объединивший представителей fashion-индустрии более чем из 60 стран. С 28 по 30 сентября в МКЗ «Зарядье» эксперты, дизайнеры, байеры, ритейлеры и представители бизнеса обсуждали будущее моды, новые технологии, потребительское поведение и международное сотрудничество.
Три фактора, которые меняют моду
Главная пленарная сессия Саммита была посвящена макроэкономике моды и мегатрендам, которые будут определять развитие индустрии.
Максим Орешкин, заместитель Руководителя Администрации Президента РФ, выделил три ключевых фактора — геоэкономические, демографические и технологические изменения.
По его словам, мировая fashion-индустрия постепенно переходит от модели с несколькими главными центрами к более распределенной системе региональных рынков. Одновременно меняется потребитель: старение населения, новые привычки молодых покупателей и развитие цифровых платформ заставляют бренды по-новому определять свою аудиторию.
Отдельное место занимает искусственный интеллект. Он уже используется на разных этапах создания продукта — от анализа спроса и дизайна до производства, маркетинга и персонализации.
«Сегодня значение стран БРИКС+ растет в технологиях, торговле и в мире моды. Запад перестает играть здесь центральную роль», — отметил Максим Орешкин.
AI: от аналитики до виртуальной примерки
Искусственный интеллект стал одной из главных тем всей программы Саммита. Эксперты обсуждали его влияние на творчество, производство, маркетинг и отношения брендов с покупателями.
Владислав Крейнин, старший вице-президент Сбера, рассказал о развитии AI-инструментов для fashion-бизнеса. В перспективе технологии смогут автоматизировать целые цепочки — от исследования рынка и определения цены до создания продукта и логистики.
Особенно важным это может стать для небольших брендов: AI позволяет быстрее тестировать идеи, создавать капсулы и проверять реакцию аудитории до запуска масштабного производства.
При этом участники дискуссий подчеркивали: технологии должны помогать дизайнеру, а не заменять его авторское видение.
Культурный код становится новым преимуществом
Еще одна сквозная тема Саммита — культурная идентичность. На фоне глобальных платформ и унификации визуальной среды локальный стиль становится способом выделиться.
Дизайнеры все чаще обращаются к архивам, традиционным ремеслам и национальному наследию, переводя их на язык современной моды.
Айсель Трудел, попечитель Фонда моды, отметила, что российским брендам важно продвигать собственный культурный код, не превращая его в сувенирную продукцию.
Эта идея получила практическое продолжение на выставке «Хохлома × российские дизайнеры», которая проходила в МКЗ «Зарядье» во время Саммита.
Российская мода выходит на новые рынки
Международная экспансия стала еще одной важной темой форума.
Кирилл Дмитриев, специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству с зарубежными странами, отметил возможности для российских брендов на рынках БРИКС. Особый потенциал, по его словам, имеют проекты на пересечении моды и технологий — виртуальные примерочные, персонализация и кастомизация.
«Наши бренды становятся глобальными: многие компании сегодня выходят на рынки БРИКС», — заявил Кирилл Дмитриев.
Для развития международного сотрудничества российская часть Делового совета БРИКС предложила создать отраслевую подгруппу по индустрии моды и цепочкам создания стоимости. Ее задача — помогать компаниям находить партнеров, решать вопросы логистики, расчетов и регуляторных барьеров.
Россия и Китай: новые возможности
Се Фанмин, вице-президент Китайской ассоциации моды, отметил интерес китайских покупателей к качественным локальным брендам с собственным характером. По его словам, российская культура и искусство обладают большим потенциалом для развития fashion-сотрудничества.
«Надеюсь, что все больше российских и китайских дизайнеров и марок будут сотрудничать», — сказал он.
Татьяна Ким, глава RWB и основатель Wildberries, также выступила за развитие практических альянсов между российскими и китайскими платформами. По ее мнению, обмен технологиями, ресурсами и аудиториями поможет локальным брендам масштабироваться.
Мода становится частью большой экономики
За три дня в рамках BRICS+ Fashion Summit прошло 26 сессий и пленарных заседаний. Помимо AI и международного сотрудничества, эксперты обсуждали инвестиции, поддержку локальных брендов, маркетплейсы, производство, культурное наследие и изменение потребительского поведения.
По данным Агентства стратегических инициатив, к 2030 году вклад модной индустрии в ВВП России может составить 0,46%, выручка отрасли — превысить 1,2 трлн рублей, а экспорт — достичь $4,36 млрд.
Сегодня fashion — это уже не только одежда. Вокруг нее формируется целая экосистема, объединяющая производство, технологии, логистику, ритейл, медиа и креативные индустрии.
И, пожалуй, главный вывод Саммита заключается в том, что мировая мода становится все более многополярной. Новые центры влияния возникают там, где соединяются технологии и креатив, локальная культура и глобальная аудитория.
