1. Ты стала победителем в категории «Новые медиа» в списке Forbes 30 до 30. Какие эмоции это у тебя вызывает, находясь среди таких выдающихся личностей?
Для меня это было очень неожиданно и очень ценно. Первая реакция была удивление, потому что у многих людей, как и у меня, есть ощущение, что такие вещи обычно происходят с кем-то другим. А потом ты видишь свое имя в этом списке и понимаешь: ВАУ, это происходит со мной! И оказаться в Forbes 30 до 30 — это очень сильное признание. Особенно в категории «Новые медиа», потому что я всегда старалась не просто быть блогером, а создавать что-то большее: смыслы, проекты, бизнес, влияние. Это очень вдохновляет, но одновременно и добавляет ответственности. Потому что теперь хочется соответствовать не чьим-то ожиданиям, а своей собственной планке.
2. Когда ты впервые осознала, что можешь достичь подобного успеха и стать лицом своего поколения?
Честно, у меня никогда не было момента, когда я проснулась и подумала: «я стану лицом своего поколения». Мне кажется, успех — не одна большая победа, а результат огромного количества маленьких шагов, которые ты делаешь каждый день. Я всегда просто старалась делать свое дело максимально хорошо, быть честной с аудиторией и не бояться пробовать новое. Наверное, в какой-то момент пришло осознание, что своим примером я могу вдохновлять других девушек создавать бизнес, верить в свои идеи и не ждать идеального момента для старта. И для меня это гораздо важнее любых громких статусов и титулов.
3.У тебя успешный бьюти-бренд, активный блог и работа на телевидении. Как ты организуешь свое время, чтобы совмещать все эти сферы?
Мне часто кажется, что я ничего не успеваю. (смеется)
Наверное, главный секрет в том, что я не пытаюсь делать все идеально и одна. У меня и вправду очень насыщенный график: бренд, блог, съемки, команда и в какой-то момент я поняла, что невозможно быть эффективной, если пытаться разорваться между всем сразу. Поэтому для меня ключевое — это сильная команда, система и умение правильно расставлять приоритеты. Плюс я правда люблю все, чем занимаюсь. Для меня это не про работу ради работы, а про интерес и энергию. Блог — это возможность быть честной и делиться своим опытом, бренд — огромная реализация и ответственность, телевидение — новый вызов и рост. Когда тебе искренне нравится то, что ты делаешь, находить силы становится легче.
4. В июне стартовала коллаборация бренда LUVU с TEZENIS. Что именно привлекло тебя к этому партнерству?
На самом деле здесь все очень логично совпало. Мы с TEZENIS уже давно дружим и идею совместной коллаборации мы начали обсуждать еще в прошлом году. Нам хотелось, чтобы это было действительно органично и вовремя. Так как TEZENIS бренд, который во многом ассоциируется у меня с летом, отпуском и купальниками, мы сразу поняли, что идеальный момент для коллаборации именно летний сезон. И очень символично, что в этот же период мы в LUVU как раз давно думали над обновлением нашего флюида и повышением SPF до 30, потому что летом тема защиты кожи становится особенно актуальной. В итоге все очень красиво сложилось: лето, забота о себе, солнце, отдых и продукт, который действительно нужен именно в этот период.
5. Какие сюрпризы мы можем ожидать от этой коллаборации? Почему ты выбрала именно этот продукт для запуска?
Почему именно этот продукт? Потому что мы давно думали про обновление нашего флюида и повышение SPF до 30. И когда начали обсуждать коллаборацию с TEZENIS, поняли, что это просто идеальный мэтч: бренд очень про лето, солнце, купальники, отпускное настроение, а SPF летом это абсолютный must-have. Создавать новый продукт только ради коллаборации нам не хотелось. Мне кажется, намного честнее взять то, что уже любят девушки, и сделать это еще лучше и актуальнее.
6. Стать лицом коллаборации — это большая ответственность. Как ты себя чувствуешь, видя свое лицо на витринах магазинов?
Честно? Очень волнительно и очень приятно одновременно. Особенно потому, что это не просто съемка, где ты приглашенное лицо, а коллаборация, к которой ты имеешь прямое отношение как основатель бренда. Но в первую очередь я воспринимаю это как большой символический момент. Потому что когда-то все начиналось просто с идеи, желания создать что-то свое и любви к бьюти-индустрии, а сейчас ты видишь результат этой работы буквально в оффлайне, в больших магазинах.
7. Ты умеешь создавать инфоповоды из ничего. Твой рилс обзора дорожки луков звезд прокомментировала даже Ксения Анатольевна. Не хотела бы ты сама сесть на место эксперта, который делает обзоры?
Скорее нет. Мне интереснее не комментировать чужие инфоповоды, а создавать свои. Поэтому я получаю больше удовольствия от запуска брендов, продуктов и коллабораций, чем от роли человека, который их оценивает.
8. Как ты относишься к разбору образов на шоу Рогова? Считаешь ли ты, что у тебя есть потенциал в этой роли?
Мне нравится этот формат, но я бы смотрела на образы немного шире. Для меня одежда это часть личного бренда и коммуникации с аудиторией.
Поэтому я бы разбирала не только стиль, но и то, какую историю человек рассказывает через свой образ.
9. Какой совет ты бы дала себе, если бы могла вернуться в начало своего пути?
Я бы сказала себе, что твоя способность быстро принимать решения будет важнее, чем способность принимать идеальные решения. В начале пути мне казалось, что нужно все просчитать, предусмотреть и только потом действовать. Сейчас я понимаю, что в бизнесе, контенте и жизни часто выигрывает не тот, кто дольше думает, а тот, кто быстрее тестирует гипотезы.
10. Какие тренды в мире моды и красоты тебе кажутся наиболее интересными на данный момент?
Мне очень нравится тренд на естественность. Причем не в формате «идеальной естественности», которую мы видели последние годы, а на настоящую индивидуальность. Люди все меньше хотят выглядеть одинаково и все больше хотят подчеркнуть свои особенности. В бьюти мне близка идея многофункциональных продуктов. Мне кажется, современная девушка не хочет тратить час на макияж и носить с собой десять баночек. Она хочет получить красивый результат быстро и без лишних сложностей.
11. Как ты справляешься с критикой и негативом в социальных сетях? Есть ли у тебя какие-то стратегии для этого?
Я думаю, любой человек, который говорит, что ему абсолютно все равно на критику, немного лукавит. Мы все живые люди. Просто со временем ты учишься не позволять чужому мнению управлять твоими решениями. Сегодня я отношусь к критике как к своеобразной плате за возможность быть заметной. Если ты создаешь что-то, что видят миллионы людей, невозможно нравиться всем. Да и, наверное, не нужно.
12. Как ты поддерживаешь баланс между карьерой и личной жизнью? Есть ли у тебя секреты по этому поводу?
Мне кажется, один из самых больших мифов, что успешные люди умеют идеально разделять работу и жизнь. Когда ты по-настоящему любишь свое дело, оно становится частью твоей жизни. Я могу обсуждать новые идеи за ужином, думать о продукте в отпуске или вдохновляться для работы во время прогулки. Поэтому я не пытаюсь провести между ними жесткую границу. Я скорее слежу за тем, чтобы в моей жизни оставалось место для семьи, друзей, путешествий и моментов, которые никак не связаны с бизнесом.
13. Каковы ваши долгосрочные планы и амбиции для твоего бренда и для себя в целом?
Если говорить про бренд, то моя главная амбиция построить компанию, которая будет жить намного дольше, чем любой отдельный продукт или тренд. Мне хочется, чтобы LUVU ассоциировался не просто с косметикой, а с определенным образом жизни, ценностями и эмоциональной связью с аудиторией. Чтобы через несколько лет бренд продолжал удивлять, запускать громкие коллаборации и задавать тренды, а не догонять их. А для себя никогда не останавливаться в развитии. Мне нравится состояние, когда ты постоянно чему-то учишься, выходишь на новый уровень и решаешь задачи, которые еще вчера казались невозможными.
14. Какое сотрудничество было бы для тебя идеальным? Есть ли бренды или личности, с которыми ты мечтаешь работать?
Сейчас у меня нет какого-то списка идеальных брендов, с которыми я обязательно хочу поработать. Я больше смотрю на совпадение ценностей и энергии. Мне интересно поработать с брендами на международном уровне и отдельно, если говорить про личные мечты, мне очень хочется попробовать себя в кино.
15. В условиях цифровизации многие бренды выходят на маркетплейсы. Планируете ли вы расширять присутствие LUVU на таких платформах?
На самом деле, у меня для вас новость!
Мы уже начали выходить в новые каналы продаж, просто пока нигде громко об этом не рассказывали. LUVU уже представлен в Золотом Яблоке и онлайн, и даже оффлайн. Плюс мы есть на Ozon Select. Для нас это был важный шаг, к которому мы долго готовились, потому что нам было принципиально важно сохранить качество представленности бренда и клиентский опыт.
16. В каких проектах или инициативах ты хотела бы участвовать в будущем, помимо текущих?
И одна из моих больших идей сделать свое YouTube-шоу, но на какую тему говорить пока не буду, пусть это будет загадкой.
17. Если бы у тебя была возможность изменить что-то в своей карьере, что бы это было?
Если что-то и менять, то только скорость: иногда я могла бы действовать чуть быстрее и меньше анализировать. Я бы ничего не меняла, потому что тогда это уже была бы не моя история. Мне кажется, ценность пути как раз в том, что он не идеальный. Ошибки, эксперименты, резкие решения все это и формирует тебя как предпринимателя и человека.
