Показы осень-зима 2026/2027 показали интересную картину: дизайнеры и бьюти-команды двигались в противоположных направлениях. На одних подиумах царил минимализм и почти голое лицо, на других — яркая эстетика восьмидесятых с насыщенными тенями и акцентными скулами. Такое соседство крайностей и станет основой макияжа 2027 года: вместо единого канона появится набор языков, между которыми можно свободно переключаться в зависимости от настроения дня, времени суток и даже погоды за окном.
Эта тенденция подтверждается и наблюдениями с недели моды в Париже, где рядом существовали естественность и выразительные акценты одновременно. Помада с растушеванным контуром соседствовала с классической красной и темной подводкой. Впервые за долгое время бьюти-индустрия перестает настаивать на одном правильном образе и предлагает подбирать макияж под контекст.
Пастельная дымка вместо графичных линий
Голубые тени снова появляются, но уже в более мягком варианте — как полупрозрачная, акварельная дымка. Такой эффект создают, просто растирая пигмент пальцем по веку, избегая четких границ. Мягкость палитры совпадает с общим настроением сезона: пастельные оттенки соединяют с легким шиммером, добавляя сияние у внутреннего уголка глаза, а плотность цвета регулируют количеством нажима, а не сменой продукта.
Губы: от винной драмы до сахарной сладости
На нескольких подиумах выбирали помады бургундских, вишневых и почти кровавых оттенков — такой макияж вписывается в эстетику dark romance, где романтика соединяется с легкой мрачностью. Границы помады специально растушевывают, будто цвет размазался после долгого дня, а глаза при этом остаются практически без макияжа, чтобы все внимание сосредотачивалось именно на нижней части лица (читайте также: Как перестать считать калории и при этом не набирать вес).
Противоположный лагерь выбирает сладкую палитру — губы пепто-розового цвета, для которых визажисты смешивают яркие пигменты с белым. Аналитики Spate Data связывают этот выбор с желанием людей добавить в повседневность немного простой радости через непринужденные детали внешности. В 2027 году обе крайности — темная и сладкая — останутся равноправными, и выбор между ними будет зависеть от настроения.
Румяна возвращают лицу тепло
Отдельная линия сезона — румянец, вдохновленный эстетикой пылающих щек цвета ягод или обожженной кожи, который растушевывают от яблочек к скулам, создавая эффект легкого смущения. Румянец уходит выше, к вискам, повторяя эстетику восьмидесятых, а иногда захватывает и переносицу, добавляя лицу ощущение свежести после прогулки.
Такое возвращение яркого румянца логично объясняется усталостью от матовой, почти прозрачной кожи последних сезонов. Лицо снова получает температуру и живость, и именно эта живость становится главным критерием удачного макияжа наступающего года.
Стрелки меняют геометрию
Классическая верхняя стрелка уступает место акценту на нижнем веке: визажисты переносят внимание вниз, оставляя верхнюю линию ресниц почти нетронутой. Параллельно на подиумах живет и обратная идея — эффект уставших смоки, размазанных под глазами, будто макияж держится со вечера. Легкая небрежность в этом случае выглядит осознанным выбором, а не ошибкой, и именно поэтому оба направления одновременно попадают в списки главных трендов сезона (читайте также: Ретинол в 25, 35 и 45 лет: как выбрать правильный уход).
Ресницы получают цвет и объем
Еще одна зона внимания 2027 года — ресницы. Визажисты советуют экспериментировать с цветными тушами и накладными ресницами, чтобы менять лицо без сложного макияжа глаз. Синяя или сливовая тушь вместо черной способна визуально изменить контраст с белками глаз и тоном кожи без теней.
Кожа: бархат вместо глянца
После нескольких лет плотного сияющего блеска фокус смещается на бархатистую текстуру кожи. Финиш должен имитировать естественную кожу. При этом хайлайтер не исчезает полностью — мелкодисперсный шиммер добавляет свечение точечно, включая область век (читайте также: 7 базовых вещей, которые тихо вытесняют белые футболки и скучные джинсы).
Получается двойной стандарт кожи: база остается спокойной и матовой, а свет добавляется локально, в отдельных зонах лица, и именно эта избирательность отличает актуальный финиш от привычного глянцевого сияния прошлых лет.
Что говорит аналитика продаж
Мировой рынок косметики и парфюмерии в 2025 году оценивался в $1 трлн с прогнозируемым среднегодовым темпом роста около 4,1% на период до 2035 года. По данным NielsenIQ, глобальные онлайн-продажи бьюти-товаров выросли на 18% в 2025 году, заметно опережая офлайн-канал. Отдельным драйвером аналитики называют влияние K-beauty, которая стала эталоном эффективности формул для всего рынка, задавая стандарт легких текстур и многоступенчатого нанесения, который постепенно перенимают и остальные.
Потребители при этом одновременно упрощают уходовые и бьюти-ритуалы и повышают требования к каждому продукту: в приоритете доказанная эффективность, состав и многофункциональность формата. Параллельно рынок расслаивается на премиальный и доступный сегменты — люди не отказываются от косметики, но выбирают более избирательно, куда вложить бюджет, оставляя часть трат на статусные продукты и экономя на повседневных.
В России бьюти-категория показывает похожую динамику: по итогам 2025 года продажи выросли на 8,3% в текущих ценах, до 1,433 трлн рублей, а в сопоставимых ценах — на 5,5%. Прогноз на 2026 год предполагает рост оборота до 1,513 трлн рублей. Онлайн-продажи косметики и товаров для здоровья в начале 2026 года ускорились на 16,5% год к году, до 91,3 млрд рублей, при этом средний чек вырос до 3,6 тыс. рублей, что говорит о готовности покупателей тратить больше на один заказ, а не только увеличивать частоту покупок.
Рост российского онлайн-сегмента во многом обеспечивают маркетплейсы: расширение бьюти-ассортимента после покупки крупных розничных сетей и запуск собственных торговых марок заметно меняют структуру продаж. При этом традиционные офлайн-сети показывают неоднородные результаты — у части из них выручка снижается на фоне убытков, тогда как онлайн-каналы крупных игроков продолжают набирать долю в общем обороте.
