Что нужно знать о Sephora, если так случилось, что вы о ней ничего не знали? Это одна из крупнейших косметических сетей в мире. Она была основана во Франции, точнее, на юго-западе, в городе Лиможе, в 1969 году неким 22-летним Домиником Мандоно, при этом точно не известно, кем он был ─ врачом, парфюмером или предпринимателем. Одно время бренда активно продвигал легенду, что его название отсылает к производному от греческого слова sephos, что означает «красота». Но такого слова ни в греческом словаре, ни даже в древнегреческом не обнаружилось, и довольно быстро компания перестала обращаться к красивой легенде. Это, впрочем, никак не отразилось на развитии Sephora во Франции и за ее пределами.
Концепция продаж косметики, которую стала транслировать Sephora – минимум навязчивого общения с продавцом и максимум «пробников» в зале ─ стала революционной.
В 1998 году компания вышла на американский рынок, а в 99-м ─ на японский. В 2000 году открылись магазины в Португалии и Греции, а в 2005 году Sephora появилась в Китае и как косметическая марка в России. Сегодня бренд является входит в портфель LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) ─ ведущей мировой группы сегмента «люкс». Магазины Sephora представлены во многих странах мира, при этом флагман площадью 1500 кв. м. находится в Париже на Елисейских полях (головной офис компании расположен во французском городе Булонь-Бийанкур).
Sephora ─ мультибрендовый магазин с уходом, декоративкой и парфюмерией. Здесь можно найти La Mer и La Prairie, Dior и Chanel, Clarins и Clinique, Erborian и Dr. Brandt, Too Faced и Benefit и многие другие. Кроме того, только в Sephora продаются в России следующие бренды.
Marc Jacobs Beauty
Создатель. Нужно ли представлять Марка Джейкобса ─ модельера, кавалера Ордена искусств и литературы, который уже на протяжении 30 лет продолжает задавать тренды в американской моде?
Концепция. Марк пропагандирует творчество во всем и советует не играть по классическим канонам, а создавать собственный стиль. Самые роскошные оттенки и суперинновационные формулы нужно искать у него.
Главное. Берем туши с эффектом объема, стойкие и насыщенные гелевые лайнеры и тональные основы с сияющим эффектом. Бонусом идет дизайн упаковок – стильный, минималистичный и ультра модный.
Frank Body
Создатель. Однажды Стивену Роули, хозяину мельбурнской кофейни, стало интересно, почему посетительницы просят отдать им кофейную гущу. С этой интересной детали и началась история знаменитых кофейных скрабов.
Концепция. Frank Body сделал культуру домашнего пилинга не только эффективнее, но и веселее. Кофейную смесь дополняют натуральные масла, скрабы упакованы в крафтовые герметичные эко-упаковки, а главный герой бренда – сам Фрэнк – дает в Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) советы по использованию скраба и отпускает милые шуточки про грязь и душ.
Главное. Весь фокус внимания – на скрабы для тела, лица и губ, которые увлажняют кожу, противостоят целлюлиту и дарят заряд бодрости.
Becca
Создатель. Ребекка Морис – австралийская художница-гример и визажист. Идея создать свой бренд пришла к ней на одном из австралийских пляжей – так появилась одна из самых солнечных и сияющих косметических марок.
Концепция. Сияние, сияние и еще раз сияние. Здесь каждая найдет свой идеальный продукт для создания сияющего макияжа независимо от возраста, стиля, формы лица и оттенка кожи.
Главное. Смотрим на хайлайтеры, праймеры и тональные основы.
Patchology
Создатель. Группа американских ученых – эксперты в области производства патчей и ветераны индустрии красоты из США. 10 лет назад они создавали средства только для медицинских и косметологических центров, а сегодня их продукты доступны всем.
Концепция. Создавать уникальные продукты, которые можно быстро и легко использовать в любой ситуации. Патчи и маски можно использовать в любой момент: во время работы или отдыха. Эффект будет уже через пять минут.
Главное. Берем патчи «для усталых глаз» и маски для лица, которые часто называют «конкурентами косметологов».
Kat Von D
Создатель. Кэт фон Ди – певица, тату-мастер, блогер и галеристка – основала косметическую марку Kat Von D в 2008 году.
Концепция. Макияж – это абсолютная свобода самовыражения, поэтому марка ориентирована на тех, кто любит яркий дерзкий макияж и не боится рисовать в прямом смысле. Кэт – активистка в вопросах защиты окружающей среды, поэтому косметика Kat Von D на 100% cruelty free, т. е. не тестируется на животных.
Главное. Обратите внимание на текстуры средств – они очень стойкие, высокопигментированные, плотные. Вдохновением к их созданию послужили чернила, которые Кэт использует в своей тату-студии High Voltage Studio. Что тестируем прежде всего? Конечно, подводку для глаз.
Belif
Создатель. Дункан Нейпир – специалист по травам (и философ).
Концепция. Сочетание проверенных временем аптечных рецептов на основе целебных трав и новейших научных разработок и технологий. Название бренда образовано от английского слова believe и подразумевает веру в силу природы – своеобразная «натура сиберика» по-западному.
Главное. У марки четыре основных линейки продуктов: для проблемной и жирной кожи, для увядающей кожи, отбеливающие средства и комплексный уход, среди которых и нужно искать свои природные рецепты красоты.
Boscia
Создатель. Кенджи Икемори – визионер и бьюти-революционер – 1970-х понял, что косметические продукты часто плохо влияют на кожу и стал искать альтернативное решение. Им, как не трудно догадаться, стала марка Boscia.
Концепция. Ее суть – твердое «нет» всему вредному. Boscia – первый косметический бренд в мире, который не использует синтетические красители, консерванты, продукты нефтепереработки и минеральные масла (их в составе заменяют биологически активные добавки).
Главное. Присматриваемся к кремам, маскам и тоникам, которые могут ускорить процесс регенерации кожи, повысить ее эластичность, уменьшить признаки морщин и справиться с акне.
Farsali
Создатель. Сал Али и его жена, ультрамодный визажист Фара. Название марки стало настоящим признанием в любви: Сал Али соединил свое имя с именем супруги. Несмотря на явные восточные корни, бренд был создан в США.
Концепция. Ода маслам. Farsali – один из первых косметических брендов, который начал использовать масла в уходе для лица.
Главное. Сыворотки для лица и увлажняющие праймеры (сыворотка Rose Gold Elixir, с которой бренд дебютировал в 2014 году на косметическом рынке, до сих пор является хитом).
Фирменный магазин Sephora открыт в ТЦ «Авиапарк» (Ходынский бульвар, 4, м. ЦСКА)
Сайт
Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) ─ @sephora_russia
Фото: архивы пресс-служб
