Все истории имеют начало. Эта началась на улице с многообещающим названием «Жасмин» в маленьком городке Виласар-де-Дальт, расположенном неподалеку от Барселоны. Именно здесь 19 октября 1889 года родился Антонио Пуч Кастельо. Когда мальчик подрос, его отправили учиться в Лондон, где произошло много интересных событий, во многом определивших круг его интересов.
В двадцать лет он наблюдал церемонию коронации короля Георга V, а в последующие два активно занимался спортом, купил первый автомобиль вскладчину с двумя товарищами и прослыл «весьма многообещающим» юношей. В 1912 году Антонио вернулся в Барселону и сразу погрузился в бизнес, приобретя права на импорт различных товаров, среди которых были ароматы уважаемого старинного французского дома d’Orsay.
Но прежде, чем говорить об ароматах, нужно вспомнить о губной помаде. Молодой амбициозный Антонио Пуч в 1922 году женился на девушке из хорошей семьи по имени Джулия Планас. В честь своей возлюбленной он выпустил губную помаду «Миледи» ─ первую помаду для губ, произведенную в Испании. Это оказалось хорошем знаком и для бизнеса, и для семейной жизни.
В 1931 году у супругов родился уже третий сын. Для своих близких Антонио построил дом, который стал воплощением его мечты о родовом гнезде, где собирались все родственники и друзья. После окончания гражданской войны в 1939 году, совместно с французским парфюмером Сегалом, компания Puig представила миру свой собственный первый и весьма успешный парфюм Aqua Lavanda.
Его композиция очень точно передавала впечатления от прогулки по лавандовому полю с чуть горьковатым привкусом шалфея и тимьяна на губах. В этом же году у счастливой пары родился четвертый сын – Энрике. Знакомые часто шутили, что в его венах течет не кровь, а Aqua Lavanda.
Все истории имеют начало, но только то, как они заканчиваются, делает их интересными. Внук Антонио и Джулии Мануэль Пуч, анализируя столетний путь компании, так говорит о своем великом деде: «Он всегда умел преодолевать трудности и обладал феноменальным деловым чутьем. Антонио семимильными шагами шел вперед и вместе с тем, всегда помнил о том, где и как все начиналось. Каждое новое поколение приносило и приносит в эту семейную сагу свой дух, исследует и открывает новые возможности, но главное уже было сделано нашим дедом, и сделано отлично».
Первыми (из второго поколения) в семейный бизнес вступили старшие сыновья Антонио и Мариано. Как только они закончили учебу и отслужили в армии, отец сразу начал вводить их в курс дел. До этого Антонио-младший уже обучался искусству парфюмерии в компании Route Bertrand и провел четыре месяца в Грассе на юге Франции, а Мариано с 18 лет постигал арома-тонкости в Женеве в компании Givaudan.
Интересны пять стадий жизни, о которых отец всегда говорил своим сыновьям: «Первая – когда ты учишься делать что-то; вторая – делаешь это; третья – делаешь это по-настоящему; четвертая – учишь других делать это; пятая – позволяешь себе уйти, и другим делать твое дело».
Казалось бы, все шло хорошо, но Антонио Пуч понимал, что его парфюмерный бизнес недостаточно широк для такой большой семьи, и в 1954 году отправил своего третьего сына изучать металлургию. Это позволило к настоящему времени компании Puig стать одним из лидеров еще и в упаковке ароматов.
Хосе Мария, который младше старшего из братьев на 15 лет, сначала добросовестно изучал фармацевтику, но неожиданно открыл в себе талант «великого коммуникатора». «Он король связей с общественностью – очаровательный рассказчик и шармер, ─ говорит о нем Роберт Мак Клатчи, возглавлявший представительство компании в Великобритании. – Пресса его просто обожает».
В последние годы жизни отец семейства страдал от ревматизма и глухоты. Перед смертью (это случилось в 1979 году) он собрал сыновей и попросил их выполнить два его последних желания: заботиться о матери и всегда держаться вместе, потому что только это сделает их сильными.
Нужно сказать, что Джулия Планас (Пуч), которая пережила мужа на 15 лет и постепенно установила в семье полный матриархат. Первым женился Мариано, и у него родилось 5 детей; следующим ─ Антонио, ставший отцом единственного сына; у двух младших сыновей в браке родилось по четверо детей. Так третье поколение Пуч составило уже 14 человек.
Именно фраза о единстве стала для всех членов клана и членов команды девизом и в работе, и в жизни. «Мы никогда не принимаем решения без совместного обсуждения, ─ говорит Мариано Пуч. – Мы все время общаемся – по телефону, в выходные дни. Да, мы не всегда согласны друг с другом, но всегда стараемся прийти к соглашению». Интересно, что когда два старших брата взялись за дело, они очень хотели что-нибудь улучшить. С этой целью был выписан профессор экономики из Гарварда. Проведя неделю в офисах и на производстве Puig, он сказал: «Главное, ничего не меняйте. Ваша схема организации бизнеса – настоящий эталон. Команда специалистов – лучшая из всех, которые я видел».
Первым в этом бизнес-портфолио стало сотрудничество с модельером Пако Рабанном, который хотел, чтобы аромат, родивший под именем его модного дома звучал на коже металлом, но при этом основывался на цветочном шипре. Из такого довольно сложного и противоречивого запроса в 1969 году родился Calandre, ставший бестселлером на многие годы. Именно Paco Rabbane стал для компании Puig воротами на международный рынок люкса, проложив дорогу к Carolina Herrera, Nina Ricci и многим другим брендам.
Со временем к «модным» маркам в портфолио Puig добавились и парфюмы, созданные звездами кино и эстрады. Antonio Banderas и Shakira собрали огромную армию поклонников во всем мире, способствуя таким образом, процветанию семейного дела и расширению собственных горизонтов.
Постепенно в управление компанией вошли все четверо сыновей отца-основателя: Антонио-младший стал отвечать за вопросы дизайна и имиджа, Мариано – за маркетинг, Хосе Мария – за связи с общественностью, а Энрике за юридическую часть. Но ничто не стоит на месте. Время идет и закон «5 этапов жизни», который когда- то сформулировал Антонио Пуч Кастельо, продолжает действовать.
В 1980-м году за дело взялось обширное третье поколение. Мариан Пуч (сын Мариано) стал первым, кто влился в эту увлекательную историю. В 2000-х годах Марк Пуч стал сначала генеральным директором, а затем, в 2007 году, исполнительным президентом концерна Puig (должность вице-президента занял Мануэль Пуч). Сегодня это, пожалуй, самая многочисленная бизнес-династия в мире.
Членов этого выдающегося испанского семейства объединяют не только кровное родство и совместный бизнес, но и общие увлечения. Например, их любовь к парусному спорту практически не уступает их деловой хватке. Не так давно ушедший из жизни Энрике Пуч был президентом Морского салона и Королевского морского клуба Барселоны.
Компания много раз становилась главным спонсором Кубка короля в парусном спорте (с 1984 по 2006 годы) и сама владела парусником «Лазурный камень Пуча», принимавшего участие в самых значительных морских состязаниях международного уровня (одним из постоянных членов экипажа яхты была инфанта Кристина — младшая дочь короля Хуана Карлоса I).
С 2008 года в партнерстве с Королевским морским клубом Барселоны Puig продвигает и спонсирует регату Puig Vela Classica, которая проводится ежегодно в июле месяце в водах Барселоны. В этом соревновании могут принимать участие только классические и традиционные суда, что лишний раз подтверждает и декларирует принципы семьи Пуч – единение и верность традициям.
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
