По статистике, каждому третьему мужчине в мире парфюм сегодня покупает его спутница. При этом 30% женщин сами не прочь носить мужские ароматы, а более половины из них признаются, что их безусловные фавориты – те, в которых доминируют насыщенные «лесные» ноты ветивера. Почему так сместились акценты? Для одних барышень все дело в особенностях восприятия, подкрепленных рекламной визуализацией: сладкие фруктово-цветочные композиции ассоциируются исключительно с воздушными юбками-пачками и розовыми мечтами, а в реальности им давно противостоят джинсы-бойфренды, слипоны на платформе и планы по глобальному завоеванию мира. Другим брутальные ароматы просто больше по вкусу – они кажутся не такими банальными, как «девчачьи» букеты из роз, фиалок и ландышей, а более глубокими и чувственными.
Традиционные базовые ноты мужских ароматов горькие, терпкие и влажные – древесные, мускусные, папоротниковые, травяные и кожаные. Это запахи хвойного леса, пряных трав, волнующих специй, элитного алкоголя, бодрящего кофе, крепкого табака. Они должны вызывать ассоциации с отважным охотником, искателем приключений, завоевателем и первооткрывателем, смелым, чувственным, решительным и знающим себе цену.
Но времена меняются, и теперь все чаще в новых парфюмерных композициях и современных версиях старых хитов for him можно уловить нетипичные теплые и сладкие аккорды с участием лилии, герани, гиацинта, сандала, фиалки, ванили. При этом дуэт, например, цветочной композиции с древесной будет звучать настолько органично, что вы (или он) ни за что не угадаете, «мужской» запах или «женский», пока не увидите флакон.
В общем же и целом, в полном соответствии с набирающей обороты тенденцией размытия границы между полами, с каждым годом появляется все больше новых ароматов «унисекс». Когда тренд только зарождался, парфюмеры крупнейших модных Домов относились к нему с легким презрением: создание усредненного запаха – в меру свежего, в меру сладкого, в меру легкого и пряного, который подходил бы «и нашим, и вашим» ─ казалось задачей несложной, но неимоверно скучной. Тем не менее, вызов был принят, а спустя немного времени состязание, в котором изначально превалировало коммерческое начало, превратилось в увлекательную и азартную игру с безусловной творческой доминантой.
Сегодня крупнейшие интернациональные мегабренды стараются перещеголять друг друга, выпуская запахи, предназначенные для обоих полов, один привлекательнее другого. Фаворитов в универсальной категории два, и они находятся на разных полюсах –это легкие свежие цитрусовые и таинственные и глубокие чувственные ориентальные ароматы. Последние, кстати, особенно популярны в России – любим мы тягучие стойкие парфюмы с «пышным» шлейфом. Справедливости ради надо отметить, что и парфюмерных «дуэтов», отстаивающих традиционную границу между «мужским» и «женским», продолжает выпускаться более чем достаточно.
Безусловно, больше всего «универсалов» в категории нишевой парфюмерии, для которой главное значение имеет не пол адресата, а «закодированная» в запахе идея. История селективных ароматов началась в 1976 году с появления на прилавках нескольких крошечных бутиков, разбросанных по Парижу, лаконичных флаконов с надписью l’Artisan Parfumeur. Скрытые в них запахи производили впечатление чего-то забытого, теплого, безумно приятного, но главное – своего, личного, интимного. Так, например, первая выпущенная парфюмерная композиция называлась просто, но со вкусом «Ежевика и мускус» (Mure et Musc). Она ассоциировалась у одних с полной корзинкой свежих лесных ягод, у других – с ежевичным домашним пирогом, у третьих –с выжженным солнцем букетом осенних листьев… Впрочем, главная заслуга Жана Лапорта, основателя этой чудной во всех отношениях французской марки (она, кстати, благополучно здравствует до сих пор), состояла не столько в создании божественного аромата, сколько в задумке его распространения. Противясь набирающим обороты маркетингу и пиару, он стал выпускать ароматы мини-тиражами, в результате чего каждый флакон становился уникальным.
Эти качества «селективки» ─ концептуальность, неповторимость, возможность выделиться из общей массы – стали особенно востребованы сегодня, в эпоху глобального «усреднения». Создатели нишевой парфюмерии (и, конечно, покупатели) – это те, кто не желает быть как все, те, кто противостоит глобальному маркетингу и мейнстриму. И именно авторы селективов сегодня продолжают яростно протестовать против деления ароматов по «половому» признаку. К примеру, Серж Лютанс, основатель бренда Serge Lutens, заявляет, что его творения глупо делить на «мужские» и «женские», ведь они одинаково шикарно звучат и на тех, и на других, просто по-разному.
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
