Парфюмерия — это не просто аромат, а способ самовыражения, отражение эпохи и настроений общества. Каждый сезон диктует свои правила, а мир нишевых и массовых духов переживает настоящую революцию: от возвращения ретро-нот до смелых экспериментов с молекулярными композициями. Что же определяет актуальные тренды сегодня? Как меняются предпочтения потребителей, и какие ароматы станут хитами ближайших сезонов? Разбираемся вместе с парфюмером-технологом Вероникой Шумовской.
Как изменилась индустрия за 5 лет
За последние пять лет парфюмерная индустрия пережила настоящую трансформацию. Если раньше рынок делился на масс-маркет и люкс, то сегодня главными героями стали нишевые бренды и авторская парфюмерия. Потребители больше не хотят просто «пахнуть дорого» — они ищут уникальную ароматную идентичность, которая отражает их личность и ценности.
Спрос на сложные, нестандартные композиции вырос в разы. Люди готовы платить не за логотип на флаконе, а за историю, концепцию и этичность бренда. Важно не только что внутри, но и как это сделано: откуда сырье, как его добывали, из чего сделан флакон и упаковка. Современный покупатель хочет знать все: кто стоит за брендом, какая философия заложена в аромате, как он создавался.
Кроме того, уходит в прошлое традиционная пирамида ароматов (верхние, средние, базовые ноты). Многие бренды экспериментируют с линейным развитием композиций: яркий старт, который мгновенно захватывает внимание, но при этом не всегда раскрывается в глубину. Такой подход играет на скорость восприятия — важно произвести впечатление здесь и сейчас, даже если аромат не раскроется многогранно. Все это говорит о том, что индустрия парфюмерии стала не просто о запахах, а о эмоциях, истории и осознанном выборе. И это только начало.
Что покорило мир парфюмерии и косметики в 2025 году
Этот год стал триумфом гурманских нот — парфюмеры смело экспериментируют с неожиданными гастрономическими аккордами. В тренде ароматы свежей выпечки, горьких дрожжей, обжаренных бобов тонка и переосмысленной ванили, а порой можно встретить и вовсе неожиданные решения, например, аромат вареного риса. Не обошлось и без классики: орехи и вишня во всех ее проявлениях, а также томатный лист — последний стал настоящей сенсацией сезона. Его отметили ведущие издания, а легендарные парфюмерные Дома выпустили коллекции с томатными аккордами.
Не менее востребованы алкогольные ноты: коньяк, ром, виски, игристое просекко и даже барные коктейли. Восточные мотивы, вдохновленные ростом популярности ОАЭ, тоже на пике — вспомните хотя бы знаменитый дубайский шоколад.
А осенью эксперты прогнозируют бум древесных ароматов: смолистая древесина, мох, сочетания фруктов с деревом. Сейчас активными темпами у косметических брендов набирает оборот популярность аромата юдзу. Но кто знает, что на самом деле придет на смену легендарному «табак&ваниль».
Как создают ароматы завтрашнего дня
Одна из самых революционных инноваций в парфюмерии — технология Headspace, которая в паре с газовой хроматографией-масс-спектрометрией в корне меняет парфюмерию. Если классическая газовая хроматография остается «золотым стандартом» для анализа летучих соединений, то Headspace идет дальше: она фиксирует аромат так, как его воспринимает человек — без разрушения образца и с фокусом на те молекулы, которые действительно важны для обоняния.
Как это работает? Образец помещают в герметичный флакон при строго контролируемой температуре. Летучие компоненты испаряются и накапливаются в газовой фазе над образцом — в так называемом «headspace». Через определенное время специальная игла автоматически отбирает пробу газа, которая затем попадает в газовый хроматограф. Там компоненты разделяются, а масс-спектрометр идентифицирует каждую молекулу. (читайте также: Никаких отеков: 11 лучших напитков, которые заменят вам кремы и патчи)
Благодаря этому методу парфюмеры могут воссоздавать даже самые сложные и эфемерные ароматы — от свежесрезанных цветов до морского бриза — с невероятной точностью. Технология открывает новые горизонты для создания уникальных, природоподобных композиций, которые раньше казались невозможными.
Как социальные тренды формируют ароматные предпочтения
Сегодня лидеры мнений и парфюмерные блогеры не просто тестируют новинки — они создают тренды. Запах стал частью культурного кода, отражая модные веяния: когда мир увлекался «тихой роскошью», ароматы следовали за этим трендом, как и одежда или аксессуары. Социальные сети ускорили этот процесс: теперь аромат может стать вирусным за считаные дни, а бренды вынуждены реагировать на запросы аудитории почти в реальном времени.
Немаловажны ароматы и в формировании личного бренда и процессе самоидентификации. Так называемый ольфакторный маркетинг располагается на стыке общеизвестного маркетинга, нейробиологии и психологии. Исследования доказывают: запахи впечатываются в память навсегда, потому что обоняние напрямую связано с лимбической системой мозга — той самой, что отвечает за эмоции и память. Запахи способны врезаться в память настолько глубоко, что мы можем узнать аромат даже спустя десятки лет. Ни один визуальный или звуковой сигнал не способен на такое долгое и глубокое воздействие.
Это открывает уникальные возможности для сенсорного брендинга. Например, ноты уда, амбры и пачули ассоциируются с роскошью и статусом, а цитрусовые и акватические или хлопок — с молодостью и энергией. Понимая, как мозг воспринимает те или иные аккорды, можно управлять первым впечатлением и даже влиять на отношение окружающих.
Какие ароматы и ноты станут трендовыми в 2026 году
Главный парадокс следующего года — ностальгия, переосмысленная через призму будущего. Парфюмеры экспериментируют с сочетаниями вроде «запах старого радио + озон + пудра» или «костер в лесу + силиконовая гладкость + электрическая нота». Нишевые бренды идут в новаторство, для поиска комплементарного сочетания, а люкс-сегмент стремится первым ухватить новый продаваемый профиль.
Гурманские ароматы эволюционируют: на смену привычным ванили и карамели приходят спиртные напитки с характером (дымный мед, старое саке), овощные, фруктовые и корнеплодные ноты (морковь, дуриан, пастернак, жареный цикорий и карамбола). Бальзамические ноты (смолы, амбра, уд, ладан) остаются актуальными, а «кожаные» ароматы обогащаются холодными альдегидами, силиконовыми аккордами и металлическими акцентами.
Как выбрать аромат на любой случай
Подбор актуального модного аромата соответствует множеству факторов, но каждый увлеченный парфюмерией человек подбирает ароматы, соответствующие его стилю и характеру, а также в зависимости от профиля, сегмента и ожидаемого эффекта духов (привлечение внимания или погружение в ароматный дзен). Перечень этих факторов позволяет составить ряд парфюмерных композиций на рынке, которые будут для каждого индивидуальны, но также они останутся актуальны на следующий год.
Вообще парфюмерная индустрия меняется очень медленно. Все что было актуально год-два назад не станет завтра утром антитрендом. Если цикл в одежде меняется каждые года два, а последнее время даже отмечается ускорение, то вселенная ароматов никуда не торопится. Цикл смены трендов (реальной массовой смены, а не навязанной инфлюенсерами) длится порядка 5-7 лет. Просто посчитайте сколько лет с нами та самая черри. А ведь отмечается также и тенденция перезапуска старых успешных ароматов, да еще и в более концентрированном варианте. Так что, спокойно наслаждаемся любимыми ароматами, даже если не нашли их в топах на текущий год.
Тем не менее дадим ряд рекомендаций:
Офис и утренние встречи. Цитрусовые ноты — бергамот, лимон, мандарин, кардамон — бодрят и освежают, не раздражая близких и коллег, но воссоздавая тонизирующий эффект для носителя.
Отдых и выходные. Зеленые, мятные, молочно-инжирные и мягко-мускусные компоненты станут идеальным выбором. А для досуга за городом приятным дополнением будут акватические аккорды — легкие ландыши, летучие лилии и чистые пионы.
Вечерний выход. На вечерний выход уместно подобрать томный, чувственный, глубокий парфюм с пряными восточными специями, шоколадными пачулями на ромово-сандаловой базе. Гурманские, восточные, шипровые и кожаные семейства ароматов превосходно украсят вечер, подчеркнув рядом комплиментов ваш уникальный и утонченный вкус.
Но не стоит из последних сил гнаться за трендами — парфюмерная мода меняется медленно, а классика всегда актуальна. Главное выбирать то, что резонирует с вами, и наслаждаться процессом.
Парфюмер, главный технолог и генеральный директор ООО «САЙРЭН»
Фото: соцсети @olgapervaccella, @jujugdosantos, @kissofthestars
