Даже если в вашем гардеробе нет ни одного поло, брюк или кроссовок «с крокодилом», о Lacoste вы все равно слышали. Французский бренд входит в число полсотни любимых марок европейцев, и это большое достижение: о такой узнаваемости многие другие производители модной одежды могут только мечтать. Впрочем, Lacoste может похвастать не только броским примечательным логотипом, но и славной историей, наполненной интересными подробностями. Собрали десятку самых-самых и с удовольствием делимся с вами!
Рене Лакост — легендарный теннисист
Свое название, как вы уже догадались, бренд Lacoste получил по фамилии отца-основателя — знаменитого французского теннисиста Рене Лакоста. Рене — 10-кратный победитель турниров Большого шлема, среди которых — пять побед в Чемпионате Франции, три победы на Уимблдоне и два кубка Открытого чемпионата США. В сезоне 1926-27 именно Лакост стал первой ракеткой мира.
Рождение крокодила
В 1923 году Лакост вместе с капитаном французской сборной прилетел в Бостон. Прогуливаясь по городу, теннисист увидел в витрине магазина портфель из крокодиловой кожи, который в ту же секунду захотел купить. Капитан предложил спор: если Рене выиграет вечерний матч, то тот купит ему эту сумку. Теннисист согласился и… проиграл. Прозвище «Аллигатор» (которое затем было переделано в «Крокодил») спортсмену дал американский репортер, описывая этот курьезный случай.
История логотипа
В 1927 году появился прообраз современного логотипа бренда, автором которого стал художник Роберт Жорж. Много лет спустя французский бренд выпустил капсульную коллекцию, посвященную творчеству художника.
Первая рубашка-поло
В 20-х годах теннисисты выступали в белых хлопковых рубашках. Футболки тогда еще считались нижним бельем, поэтому о появлении на корте в исподнем не могло быть и речи. Рене Лакост, привыкший выступать под палящим солнцем, решил обрезать рукава, чтобы во время игры думать только об игре. Знал бы он, что его лайфхак станет чуть ли не главной модной сенсацией 20-х годов! Позже его изобретение пришлось по вкусу Ральфу Лорену (вторая линия его бренда так и называется — Polo Ralph Lauren). Знаменитому американцу часто приписывают авторство поло, однако это ошибка: единственный автор рубашки с коротким рукавом — Рене Лакост.
Когда появился Lacoste
Рене Лакост закончил спортивную карьеру в 1932 году. Уже через год он и владелец крупнейшей трикотажной фабрики Франции Андре Жилье основали бренд Lacoste, который — вот сюрприз! — стал выпускать рубашки с коротким рукавом для теннисистов, гольфистов и любителей яхтинга. Лакост и Жилье первыми догадались поместить логотип не на изнанку изделий, а на самое видимое место — на грудь. До них так делали производители купальников Jantzen — но кто сейчас их вспомнит?
Экспансия в США
На фоне царившей во Франции послевоенной разрухи, в Lacoste взращивали грандиозные идеи. В 1951 году компания впервые представила цветные рубашки-поло (до этого были только белые), а уже через год начали экспансию в США. Продукция бренда сопровождалась весьма претенциозным слоганом: Lacoste — статусный символ компетентного спортсмена. Он, впрочем, сработал на «отлично»: бренд в США популярен ничуть не меньше, чем в Европе.
Компания судилась за логотип
В Сингапуре есть свой «Lacoste» — Crocodile Company. Две компании очень долго судились, выясняя, кому же все-таки принадлежит право на знаменитый логотип. Победили французы: Crocodile Company пришлось несколько сменить свое лого так, чтобы ассоциации с французским «пресмыкающимся» было минимальным. Разницу можете оценить сами.
Парфюмерный бизнес
Сегодня Lacoste — это не только спортивная одежда, но и парфюм: это направление бренд освоил в 1968 году. Ровно полвека назад вместе с парфюмерным гигантом Jean Patou был выпущен первый аромат для мужчин, который так и назывался: Lacoste. Позже ассортимент беспрерывно расширялся, и сегодня под маркой Lacoste выпускается с два десятка самых разных ароматов (и для мужчин, и для женщин).
Логотип Lacoste один раз поменялся
Причем случился это совсем недавно — в ноябре 2017 года. Творческий эксперимент доверили Матиасу Огустиньяку и Михаэлю Амзалагу, более известным под творческим псевдонимом М/М Paris. Результат коллаборации — не только новый логотип, сложенный из букв в названии бренда, но и капсульная коллекция. Подробнее о ней мы уже писали — читайте «Найди крокодила (если сможешь): новая капсульная коллекция Lacoste с дизайнерами Мадонны»).
Lacoste делают теннисные ракетки
Рене Лакост был первым, кто сделал теннисную ракетку из стали — сегодня и этот его бизнес жив. Теннисные ракетки разного размера можно купить не только на официальном сайте марки, но и в магазинах марки. Знали об этом? Вот и мы нет!
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
