Алфавит джинсов: история самой популярной вещи от А до Я

Б — Бренды

Главным джинсовым производителем был и является Levi’s, который первым и начал производить такие брюки. Однако когда джинсы стали носить все и везде, о себе заявили и другие марки. Например, Wrangler, Lee, Mustang и Calvin Klein.

В — Варка

Варенки придумали в Нью-Йорке в 1965 году. Чтобы достичь нужного эффекта поношенности, джинсы вымывали помногу раз, чтобы с них стерлась краска, а также оставляли на палящем солнце. Сейчас все, конечно, куда проще — производители сначала скручивают джинсы, а затем варят в кипящей воде 15 минут.

Г — Гламур

Когда на джинсах появились стразы, стало понятно — это больше не униформа рабочего класса. В тех же 60-х в Америке стало принято украшать вареные джинсы патчами, вышивкой и блестками, а в цене они выросли до двухсот долларов — неплохо для брюк, которые еще вчера стоили несколько центов.

Д — Дефицит

В СССР джинсы проникли вместе с хрущевской оттепелью, в конце 50-х. В фильме «Самая обаятельная и привлекательная» говорилось, что джинсы были прерогативой «жен дипломатов» — и это не лишено правды. Брюк было мало, стоили они дорого, да и те, что удавалось достать, не всегда были хорошего качества. Например, брюки красили кожу — но кого это волнует, если на тебе объект мечтания миллионов?

Е — Европа

То, что становится популярным в Америке, рано или поздно доходит до Европы. Так произошло и с джинсами. Во время Второй мировой войны американские солдаты привозили джинсы в отвоеванные у немцев территории, приучая европейцев носить предмет своего достояния.

Ж — Женщины

Поскольку изначально джинсы носили работники тяжелого труда, никто и подумать не мог, что хрупкие женщины наденут эти брюки. Поменять отношение удалось только в 1934-м, спустя 61 год со дня рождения джинсов. Тогда Levi’s выпустили модель Lady, подогнанную под женскую фигуру, и содержащую молнии вместо пуговиц. Правда, такая борьба со стереотипами на деле выглядит бутафорской — модель-то выпустили всего одну (читайте также: 5 обычных вещей, которые женщины не могли делать в середине XX века).

З — Золотоискатели

И — Из Нима

История денима началась еще во Франции в 300 г н. э.. Портные создали ткань с плетением по диагонали, которое делало ее еще более прочной, и дали ей название саржа. Правда, позже ткань переименовали в честь городка Генуя (который иногда произносился, как «Дженес», близкое к «джинс»). В начале XIX века джинсы научились красить в синий в городе Ним во Франции, отсюда и следующее название — де Ним.

К — Ковбои

Рабочие носили джинсы активнее других слоев населения, однако они никогда не воспринимались, как законодатели моды. Чего не скажешь о ковбоях, которые были дико популярны в Америке и быстро стали главными персонажами популярных фильмов. Совпадение ли, но они тоже носили джинсы. Что неудивительно, ведь ковбоям приходилось перегонять скот, осматривать территории, а иногда и участвовать в передрягах — а тут никуда без прочных брюк. Поэтому, насмотревшись вестернов, молодые люди стали носить джинсы еще чаще, добавляя к ним казаки и кожаную шляпу.

Л — Лямки

Посмотрите на современные модели джинсов — сейчас совсем немногие из них имеют лямки. А ведь раньше это был единственный возможный фасон. У джинсов не было пуговиц или молний, они держались за счет длинных лямок, которые перекручивали на спине. Что, к слову, делало их более удобными — так брюки точно не спадут.

М — Музыка

Популярности джинсов способствовал не только кинематограф, но и музыка. Сначала Боб Дилан, затем Курт Кобейн, после Бритни Спирс и другие звезды снимались для обложек альбомов и клипов в джинсах. К слову, так можно отследить изменения в моде — Дилан носил клеши, Кобейн рваные брюки, а Бритни джинсы с низкой посадкой.

Н — Нити

На логотипе Levi’s мы видим двух лошадей, между которыми натянута пара джинсов. Это изображение появилось не просто так. Согласно истории, одному из американских золотодобытчиков срочно понадобилось соединить вагоны поезда между собой, и он использовал парусиновые брюки производства Штраусса. И что вы думаете? Поезд доехал до пункта назначения, не растеряв ни одного золотого слитка. Столь удачную рекламу и нарочно не придумаешь, и все благодаря фирменным нитям Levi’s.

О — Отмена

Популярность джинсов сыграла с ними злую шутку, когда вышли фильмы «Дикарь» и «Бунтарь без причины». Главные герои Марлон Брандо и Джеймс Дин, соответственно, на экране носили джинсы. В этом не было никакого злого умысла или тайного посыла — просто брюки из денима были очень популярны. Так джинсы невольно стали униформой для повстанцев и всяческих противников традиций, и были запрещены для ношения в учебных заведениях Америки, как символ аморального поведения.

Р — Роялс

Бренды нередко оказываются обязаны членам королевских семей за свои колоссальные продажи — Alexander McQueen с Кейт Миддлтон подтвердят. С джинсами похожая история, ведь принцесса Диана, известная своим бунтарским стилем, часто носила их на публике. Впрочем, запретный плод был сладок и для других членов династии — Сара Фергюсон, принцесса Анна и даже Елизавета II были замечены в дениме (читайте также: Стильные «уловки» принцессы Дианы, которые трудно заметить с первого раза).

С — Секс

Леви Штраусс задал вектор, а вот Кельвин Кляйн перевернул игру. С его подачи джинсы стали символом сексуальности, так как гений моды выпустил фасоны, облегающие каждый сантиметр тела. Одни из них есть в рекламе с 15-летней Брук Шилдс, которая предлагает зрителю угадать, что «между ней и ее Calvin’s». Ответ, полагаем, очевиден.

Т — Титул

В какой-то момент джинсы были везде, осталось только добавить конкурсы, посвященные любимым брюкам. Что и случилось в Штатах середины 1990-х. Тогда в различных городах проводили соревнования и на самые синие, и на самые прочные, и на самые старые джинсы. Но главное состязание в истории джинсов случилось в 1980 году, когда Levi’s стали официальными партнерами сборной США на Олимпийских играх. Каждому спортсмену выдали по 30 вещей бренда, куда входили варежки, куртки, шляпы, ковбойские сапоги и, собственно, сами джинсы. После патриотического упадка, связанного с Рейганом, это было глотком свежего воздуха для нации.

Ф — Фасоны

Каждый год появляются новые фасоны джинсов — например, в 2025 мы активно носим буткаты. Но есть костяк классических силуэтов, которые были придуманы еще Штрауссом. Главный из них — Levi’s 501, который до сих пор считается самым популярным во всем мире. Дальше идут джинсы скинни, за которые мы обязаны Кельвину Кляйну, а также клеши и рабочие карго.

Х — Хиппи

Ц — Цифры

Лучше любых слов об успехе джинсов говорят цифры. Чистая прибыль Levi’s за первый квартал 2025 года — $135 млн; Statista прогнозируют, что в 2026 году будет продано 3,46 млрд пар джинсов; 200 млн просмотров на данный момент набрали ролики с Levi’s 501 в Tik Tok. Судя по тому, как часто мы видели джинсы на недавних Неделях моды — это только начало.

Э — Экран

Ю — Юбилей

В 2023 году джинсы отметили свой юбилей, а 20 мая 2025 года мы празднуем 152 года со дня их рождения. Официальной датой считается открытие первого бутика Levi’s, что еще раз подчеркивает влияние бренда на признание джинсов.