В Balmain открылась новая глава — в свои рабочие обязанности в полной мере вступил креативный директор Антонен Трон, представивший дебютное шоу в марте. Несмотря на то, что бренд не выступит с официальным показом на Неделе Высокой моды, мы все равно можем полюбоваться его обновленной эстетикой: в соцсетях марки появились фотографии первой рекламной кампании, вышедшей под руководством дизайнера.
Она получила название L'heure du Loup («Час волка»). Это игра слов от французского выражения entre chien et loup («между собакой и волком»), обозначающим время, когда сумерки плавно переходят в ночь. Как пишет WWD, она вдохновлена кинематографом — от нуарных фильмов до современной классики.
По признанию самого Трона, для создания этой коллекции он вдохновлялся эстетикой «Голода» Тони Скотта и «Малхолланд Драйв» Дэвида Линча. В кампании он продолжил развивать эту идею: среди референсов на этот раз были «Персона» Ингмара Бергмана и образ Шэрон Стоун в «Основном инстинкте». «Я хотел, чтобы кампания выглядела как стоп-кадры из психологического триллера, с едва уловимым эротическим напряжением между пространством и женщиной», — объяснил он.
Съемки прошли в доме Harpel House, в 1950-х спроектированном архитектором Джоном Лотнером в стиле калифорнийского модернизма. «Пьер Бальмен изучал архитектуру, и у меня тоже с ней особая связь. Это визуальный язык, который я хочу развивать и постепенно делать частью ДНК бренда», — отметил дизайнер, добавив, что последующие кампейны также будут создаваться в знаковых архитектурных пространствах (читайте также: История моды: как создавался Balmain).
Над снимками трудился испанский фэшн-фотограф Суффо Монклоа. Выбор на него пал неслучайно — он специализируется на кадрах с тревожной и нуарной атмосферой, точно под стать задумке Трона. В его новой работе отметились ключевые образы из коллекции Balmain осень-зима 2026: шелковые блузы, платья из жатого материала, кожаные мини и куртки-пилот, дополненные массивными подплечниками — отсылкой к шоу Пьера Бальмена 1953 года (читайте также: Как Хейли Бибер переосмысливает архивы Dior, YSL и Gucci).
Планируется, что уже в ближайшее время эти фотографии украсят автобусные остановки, киоски и входы в метро по всей французской столице. Как добавляет руководство бренда, все это — часть масштабного перезапуска, который должен создать новое и единое впечатление о марке.
«Мы хотим, чтобы Париж стал естественной сценой для новой главы Balmain. Эта кампания создана для того, чтобы обеспечить бренду максимальную заметность именно в тот момент, когда осенне-зимняя коллекция поступает в продажу», — отметил генеральный директор Balmain Маттео Сгарбосса.
Официальный старт продаж назначен на 8 июля. Однако некоторые флагманские бутики получат одежду и аксессуар уже третьего числа — одновременно с запуском наружной рекламы.
