Calvin Klein возвращается на подиумы — повод вспомнить, за что мы любили бренд

Если вы думаете, что сейчас — турбулентное время для моды (все-таки такого количества назначений и уходов мы не видели давно) — то это не совсем так. Например, в 2019 году такой культовый бренд, как Calvin Klein, объявил о том, что больше не появятся на Неделе моды, а также завершает линейку прет-а-порте. Что это значит для любой марки, догадаться нетрудно — ведь отныне культовый Дом продается лишь в торговых центрах и универмагах, так что о былом престиже приходится только вспоминать.

История тянулась до 2024 года, пока владельцы CK не решили дать бренду «нового дыхания» и не наняли креативным директором Веронику Леони. Ее бэкграунд — работа с Фиби Файло в Celine, с Жиль Сандер в одноименном бренде, а также победа на LVMH Prize с собственной маркой Quira. Однако Вероника — не легендарный, хотя и опытный дизайнер, так что ее наняли не только за скиллы.

Дело в том, что женщин в брендах не так много — Мария Грация-Кьюри, по слухам в модной индустрии, может потерять свое кресло, а Сара Бертон не оправдала ожиданий владельцев Alexander McQueen. Поэтому назначение Вероники в бренд со спорным отношением к женщинам — это «безопасное» решение.

Вторая причина назначения — заточенность Вероники на минимализм, а это «кор» Calvin Klein Collection. Свою первую коллекцию Леони показала в 2025 году, и она вызвала противоречивую реакцию. Одни фэшн-критики писали, что шоу удалось — чистые линии, лаконичные фасоны и классические цвета всегда смотрятся удачно. Другие же обвиняют Леони в копировании «королевы минимализма» Фиби Файло, а также в том, что коллекция выдалась довольно «беззубой».

1 из 5

Calvin Klein FW/25

О будущем говорить пока трудно — с одной стороны, ждем продолжения аскетичной линейки, с другой же Леони явно наняли для того, чтобы «реанимировать» бренд после череды скандалов (а лучший способ сделать это — придумать яркую и виральную коллекцию). Так что ждем летней Недели моды, а пока вспоминаем взлеты и падения бренда и самого Кельвина Кляйна, которые тянут на мемуары.

Викторина: 11 вопросов по прошлому, настоящему и будущему Calvin Klein

Кельвин Кляйн — сын богатых родителей или self-made?

Правильный ответ

Нажмите

Кельвин Кляйн происходит из благополучной семьи еврейских иммигрантов, однако деньги на бизнес он взял не у родителей. Первые $10 000, благодаря которым открылся Calvin Klein, пришли от его партнера по бизнесу Барри Шварца.

Какая реклама бренда чуть не привела к его «отмене»?

Правильный ответ

Нажмите

«Угадайте, что между мной и моими Calvins? Ничего» — говорит 15-летняя Брук Шилдс в рекламе джинсов от Кельвина Кляйна. И хотя сам Кляйн говорил, что лишь «хочет привнести в моду что-то новое», попытку не оценили и обвинили дизайнера в эксплуатации детей.

Что Кельвин Кляйн сделал впервые (а до него никто не решался)?

Правильный ответ

Нажмите

В 1978 году бренд первым выпустил коллекцию джинсов — другие Дома считали этот элемент гардероба слишком «простым». Рискованный дроп принес Кельвину Кляйну 70 миллионов долларов — правда, такая выручка едва ли была бы возможна без рекламы с Брук Шилдс.

Источники:

1 — Legion Media

Почему женщины возненавидели Кельвина Кляйна после коллекции джинсов?

Правильный ответ

Нажмите

Реклама с Брук сделала джинсы CK очень популярными — но не очень носибельными. Крой вещи был настолько узким, что в примерочных ставили диваны — а иначе как застегнуть этот XXS? После этого женщины обвинили бренд в игнорировании «нормальных» пропорций.

Источники:

1 — Getty Images

Кто — главный амбассадор Кельвин Кляйн?

Правильный ответ

Нажмите

В 90е Кельвин Кляйн искал амбассадора для бренда, и малоизвестная Кейт Мосс обошла множество моделей. Она рекламировала белье, джинсы и парфюм CK One. Правда, и тут не обошлось без казусов — из-за худобы Кейт Дом обвиняли в романтизации «героинового шика».

Источники:

1 — Getty Images

Три главных «С» в бренде Кельвина Кляйна — что они означают?

Правильный ответ

Нажмите

Секс. Откровенность на грани пошлости — каждое действие Дома источает желание. Стринги. Белье бренда стало культовым и принесло ему $20 млн в первый год продаж. Скандал. В биографии бренда их много, но все они отвечают фразе «черный пиар — лучший пиар».

Кто из амбассадоров принес самую большую прибыль CK?

Правильный ответ

Нажмите

Нет, это не Кейт Мосс. Настоящим moneymaker для бренда стал актер Джереми Аллен-Уайт — после рекламы с ним под песню «You Don't Own Me» в 2024 году нижнее белье продалось на $12.6 млн — рекорд для марки в настоящее время.

Кельвин Кляйн и Кендалл Дженнер — что стало причиной скандала?

Правильный ответ

Нажмите

В 2016 году Кляйн возмутился тем, что Кендалл стала амбассадором бренда. Дизайнер считал, что модель выбрали не по таланту, а по количеству подписчиков. Это привело к ухудшению репутации самого Кляйна, а вот Дженнер до сих пор ходит по подиуму бренда.

Источники:

1 — Legion Media

За что Кельвина Кляйна высмеивал весь модный мир?

Правильный ответ

Нажмите

В нулевые кумир девушек стал увлекаться пластикой, и зашло это слишком далеко. В какой-то момент таблоиды перестали узнавать маэстро, который, кажется, хотел красивой старости. Так что карикатур на Кельвина также много, как и на Донателлу Версаче.

Источники:

1 — Getty Images

Коллекции Кельвина Кляйна — копия или оригинал?

Правильный ответ

Нажмите

Хотя Кляйну принадлежит много передовых решений, его часто пытались уличить в плагиате. В конечном итоге Кельвин предоставил свои зарисовки, сделанные до показов других брендов, но выглядело это, как попытка спасти ускользающую репутацию.

Когда Кельвин Кляйн ушел из бренда?

Правильный ответ

Нажмите

В 2004 году Кляйн передал бразды правления дизайнерам Зуккелли Итало и Франциско Коста. Произошло это через два года после того, как Calvin Klein продали новому владельцу. Им стал производитель рубашек Phillips-Van Heusen, а цена вопроса — $400 млн.