Смена модных тенденций: прощай, Miu Miu girls, привет, женщины Saint Laurent и Chanel

Последние несколько лет в моде балом правили Miu Miu girls. Показы бренда с 2022 по 2025 год буквально переворачивали тренду с ног на голову. Модницы охотились за мини-юбками и тонкими кардиганами, стали носить гетры и туфли с носками, надевали по несколько поло и маек друг на друга и, конечно, сходили с ума по узким овальным очкам. Эстетика Дома выстрелила так ярко и породила вокруг себя такой ажиотаж, что не оставила равнодушными никого — вскоре фирменные приемы бренда просочились и в масс-маркет, а соцсети стали пестреть туториалами «как одеться в стиле Miu Miu».

Поразительный результат подтверждался и экономически. В первом квартале 2022-го, по оценкам отчета Lyst, бренд числился на 10 месте по популярности. А уже к третьей четверти 2023-го оказался лидером и продолжал держать первые места следующие два года. Выручка Дома вместе с тем неуклонно росла, поставив рекорд в 2024-м — в третьем квартале, согласно отчетам Prada Holding, она увеличилась сразу на 105%.

Однако теперь время Дома, кажется, подходит к концу. На это сыграли сразу несколько факторов: от неожиданной смены стиля до взлета других Домов. Разобрались в причинах ниже.

Смена курса

Вспомним Miu Miu в последние годы. Он стал брендом для самых модных девчонок, а его одежда очевидно отражала именно юную женственность — не зря он считается младшей сестрой Prada. Особенно команде удалось продвинуть кокетливый стиль преппи: мини-юбки, укороченные топы, бесконечные поло и кардиганы, сдобренные игривыми деталями, вроде нашумевших микро-шорт или разноцветных очков. Именно за эти черты его и полюбили многие новоиспеченные поклонницы.

Однако к концу 2025-го бренд неожиданно решил сменить курс. В коллекции весна-лето 2026 Миучча Прада вдруг решила переодеть своих клиенток в работниц швейных фабрик, выдав им фирменные фартуки с цветочным принтом и оборками. Идея оказалась революционной, вызвала много разговоров, но, кажется, так и не нашла достаточного отклика. Тренд на производственную эстетику вспыхнул лишь местами, а практический интерес к этому показу оказался не сравним с безумным ажиотажем в прошлые годы.

Закономерная усталость

Итак, Miu Miu лидировал по продажам и медийным охватам последние 4 года. Он был буквально повсюду и стал голубой мечтой любой уважающей себя модницы. Лента соцсетей на время превратилась в вереницу одинаковых образов точно с подиума, а подборки трендов регулярно отмечались новыми приемами бренда. Сработала и умелая стилизация Лотты Волковой: даже те, кто не покупал вещи Дома, стремились сочетать предметы собственного гардероба так, как было на показах (читайте также: Десять главных трендов Парижской недели моды 2026).

Очень быстро возможность подзаработать на тенденциях от Miu Miu почувствовал масс-маркет. Всего через пару месяцев, а то и недель после выхода коллекций итальянской марки, бренды быстрой моды уже представляли похожие стилизации и вещи в собственном ассортименте. Ожидаемо столь повышенный спрос со временем привел к общей усталости от однотипных решений. Как когда-то нам наскучила дарк-эстетика Демны Гвасалии в Balenciaga, со временем приелся и преппи-дух Miu Miu. Поэтому, среди прочих причин, его позиции и стали постепенно сдавать.

Glamoratti и эпоха новых креативных директоров

Свято место пусто не бывает, поэтому как только какое-то модное веяние отходит на второй план, на его место резко врывается другой. Во второй половине 2025-го преппи от Miu Miu немного подвинул вездесущий стиль бохо, но слишком надолго он с нами не задержался: уже к концу прошлого года стало ясно, что бал будет править совсем другая эстетика.

Речь идет о Glamoratti, которую вперед удалось продвинуть Энтони Ваккарелло. В одну точку он бил все последние сезоны: продвигал широкие плечи, power dressing и моду 80-х. Это дело принесло долгожданные плоды — новый вектор в индустрии признали ведущие глянцевые издания мира, а Lyst отчитался о первенстве Saint Laurent в последнем квартале 2025-го. Отчет за 2026-й еще не вышел, однако можно с уверенностью сказать, что здесь бренд снова получит «золото» (читайте также: Что такое стиль Glamoratti и почему все так рады его возвращению?).

Miu Miu пока получает почетное «серебро», но, по-видимому, продолжит уступать. К тому же параллельно моду все больше захватывают новые креативные директора: Матье Блази в Chanel, Демна Гвасалия в Gucci и Джонатан Андерсон в Dior. Именно им аналитики пророчат стать лидерами рынка в ближайшие годы.

Адица Берзения на дебютном шоу Матье Блази для Chanel, весна-лето 2026.

Особенно в глаза бросается новый виток «шанелемании». В прошлом создать ее удалось Карлу Лагерфельду, а теперь Дом успешно продвигается молодым и талантливым Блази (читайте также: 7 трендов Chanel, которые будут носить все — от новой классики до кроко-сумок).

Начиная с дебютного показа он не перестает поражать индустрию своими идеями, новым, переизобретенным стилем Chanel и продуманной маркетинговой стратегией. Деми-кутюрный показ Métiers d’Art было решено провести в метро, что ожидаемо сработало на обсуждения в СМИ. Кроме того, и на сезонных мероприятиях бренд достигал немалой упоминаемости. Так, по данным WWD, медиаиндекс Дома достиг 11,8 млн долларов лишь за парижский фэшн-уик, а на «Оскаре» ему удалось выручить 7,3 млн фунтов стерлингов по оценкам компании WeArisma.

И даже несмотря на резкий рост цен в люксе, Chanel продолжает интересовать все категории покупателей. Наибольший спрос наблюдается в сфере аксессуаров — особенно сумок и обуви, а соцсети разразились поисками культовых винтажных коллекций бренда. Теперь можно с уверенностью сказать, что модницы как никогда хотят видеть на себе логотип CC.

Вместе с тем, его догоняют и другие новоназначенные креативные директора. Gucci вовсю вступает в эпоху Демны Гвасалии, который славится своим умелым громким пиаром, а Джонатан Андерсон поражает поклонников и модных экспертов тем, как ему удалось вдохнуть новую жизнь в Дом с почти столетней историей. Поэтому, хотя Miu Miu и не грозит крах, внимание клиентов в ближайшие годы определенно переключится на другие бренды.