Сегодня Erdem – одна из самых любимых критиками марок. Она не относится к разряду «тяжелый люкс» и ее название вряд ли что-то скажет тем, для кого важнее всего блеск, богатая история и роскошь на показ. Тем не менее в вещах Erdem вы вполне сойдете за свою среди продвинутых fashionistas. Звезды первого эшелона вроде Киры Найтли, Энн Хэтэуэй, Эммы Стоун и Кейт Бланшетт носят Erdem наравне с Dior или Chanel.
Бренд есть и в гардеробе королевских особ. У прекрасной Кейт Миддлтон он вообще один из любимых. Так, мы больше всего запомнили эти умопомрачительные выходы: в октябре 2015 года герцогиня была в шелковом платье Erdem на гала-ужине в музее Виктории и Альберта, а в январе 2017-го выбрала приталенное черное платье с цветочным принтом для брифинга благотворительной организации Heads Together. Эти выходы Кейт в вещах британской марки, конечно, самые запоминающиеся, но все же не единственные – жена принца Уильяма регулярно носит как платья, так и пальто Erdem в официальных командировках, где сопровождает мужа. Она появлялась в Erdem в Австралии, Канаде и Сингапуре.
Эрдем Моралиоглу родился в Канаде, в семье британки и турка. Учился сперва на родине, затем – в Лондоне, в легендарном Королевском колледже искусств. В столице Эрдем прошел стажировку у Вивьен Вествуд, а пару лет спустя переехал в Нью-Йорк, где сумел поработать уже на другую гранд-даму моды – Диану фон Фюрстенберг.
В 2005, вернувшись в Англию, дизайнер запустил собственный бренд – Erdem. В отличие от многих новичков, чьи «поиски себя» часто затягиваются, он с первого же сезона сумел вывести собственную формулу успеха и создать довольно узнаваемый стиль. В интервью Эрдем часто признается, что его детство прошло под знаком популярных исторических фильмов по романам Эдварда Форстера, вроде «Комнаты с видом» и «Говардс Энд». Действие, к слову, в них происходит в Британии начала ХХ столетия, а героини носят длинные светлые платья с оборками и кружевом.
В первой коллекции Erdem (FW 2006) заметны цитаты из эдвардианской моды – длинный приталенный силуэт, воротники с бантами, жесткая линия плеч. Но уже тогда Эрдем начал отрабатывать другой свой фирменный прием – пестрые оригинальные принты. Их дизайнер всегда создает сам на компьютере, а затем высылает файлы с рисунками на завод, где их наносят на выбранные им ткани.
Чаще цветочные, но иногда графичные, анималистические или похожие на яркие мазки гуашью, авторские узоры быстро стали узнаваемой приметой вещей Erdem. Коллекция FW 2009 была принята критиками на «ура» и до сих пор считается классикой стиля Эрдема. Цвета в ней яркие и сочные, словно на полотнах фовистов. Силуэты четкие, выверенные, архитектурные – при этом никуда не исчезли привычные оборки и кружево.
Образы из коллекции Erdem SS 2017:
Коллекция, которую Эрдем создал для H&M, появится в продаже лишь 2 ноября. Но посмотрев тизер рекламного ролика, снятого, между прочим, знаменитым Базом Лурманом («Мулен Руж», «Австралия», «Великий Гэтсби»), уже можно составить о ней беглое впечатление. В ней определенно будет все, за что мы любим дизайнера, – крупные и яркие цветочные принты, длина макси, летящие ткани. Кстати, впервые за 12 лет самостоятельной карьеры – и именно для H&M – он выпустит и несколько мужских вещей.
Эрдем станет семнадцатым в списке тех, кто уже делал капсульные коллекции для шведского гиганта fast fashion. До него, в числе прочих, были Balmain, Kenzo, Maison Martin Margiela, Sonia Rykiel, Comme des Garcons и Kenzo. Каждый раз покупатели выстраивались в очереди за деконструктивистскими джинсами и футболками, пиджаками «с плечами», джемперами в разноцветную полоску…
Но грядущая коллаборация, пожалуй, будет самой романтичной в истории H&M – еще никто не шил для марки платья, в которых можно почувствовать себя героиней «Аббатства Даунтон».
Тизер рекламного видео ERDEM X H&M:
Фото: Getty Images, архивы пресс-служб
