Как заявить о новой коллекции так, чтобы о ней заговорили еще до появления? Сейчас настала пора новых технологий, которые способны привлечь внимание к продукту как визуальным путем, так и смысловым наполнением. Такой способ работает уверенно и эффективно — так получилось «поговорить» с аудиторией у бренда Sorelle, который анонсировал коллекцию Spring’23 с помощью 3D-кампейна.
Казалось бы, что видеороликом уже никого не удивить, но есть одно различие: когда мода идет рука об руку с цифровым прочтением, она начинает играть по новым правилам. 3D-графика расширяет сознание и позволяет показать контент с другой стороны, тем более если в коллаборации активное участие принимают обе стороны. Подтверждение тому — моментальный отклик пользователей в Сети, которые сразу же среагировали на анонс новой капсулы Sorelle.
За основу коллекции был взят сюжет потерянного рая и первородного греха — тема, волновавшая не одно столетие многих деятелей искусства. Роль женщины в мире, ее эмоции, страсти, знания, опыт и ошибки всегда окружены такими понятиями, как добро и зло, черное и белое, грех и чистота. Перед тем, как показать дизайнерскую капсулу, задающую нам вопросы о двойственности женской натуры, Sorelle выпустил 3D-кампейн, в котором главной героиней стала девушка ARI.
Не бэкстейдж со съемки коллекции, а виртуальная игра с несколькими уровнями — на этот раз мир технологий помог наглядно показать идею Sorelle Being. Кстати, съемка «с места событий» особенно придется по душе тем, кто не раз проходил миссии в виртуальном мире и следил за развитием сюжета своего героя.
Первый уровень — райский сад и стопроцентная чистота ARI, которая только начинает знакомство с миром. Не удивительно, что совсем скоро она оказывается в Галерее искушений, ведь тягу к новому опыту не так просто преодолеть. Все эти смыслы легко считать благодаря трехмерной графике, которая показала и новую коллекцию Sorelle в Галерее искушений. Именно в этом месте героиня сделала свой выбор и, как Ева, открыла для себя другой мир эмоций, чувств и противоречий. Кстати, черное платье мини из весенней коллекции и стало тем «яблоком», перед которым не устояла героиня.
Второй уровень сильно отличается от того, что мы увидели в первой части. Темно-красные оттенки ролика буквально сгущают краски, и в этом мире ARI ждут настоящие испытания: кибербуллинг, слатшейминг, преследование, харассмент и, конечно, оценка обществом. Впрочем, все, как в настоящей жизни.
В коллекции Sorelle за сочетание противоположностей и самые честные черты характера отвечают цветовые приемы и образы, построенные на двойственности. По словам дизайнеров, вдохновением послужила картина Иеронима Босха «Сад земных наслаждений».
Например, образ сочетающий в себе топ-корсет из хлопка в белом цвете контрастирует с черными брюками прямого кроя из кожи. Две противоположности, которые так выигрышно смотрятся вместе. Вообще корсеты здесь представлены сразу в нескольких исполнениях: корсет-рубашка с разрезами у основания рукавов и смелыми перехлестными стяжками или же корсет, лежащий в основе жакета.
Конечно, за роковые образы отвечают дерзкие платья мини из искусственной кожи, подчеркивающие все изгибы тела, которые можно миксовать как с кроп-жакетами, так и с объемными кожанками. Еще один стильный способ подчеркнуть свой характер — выбрать черный лонгслив с прозрачными вставками и поставить точку мини-юбкой, напоминающей корсет из-за крупной шнуровки.
А присутствие змея-искусителя не раз обыгрывается в силуэтах: рукава черной куртки подхватывают змеиные движения за счет извивающихся вставок-молний, а платья макси плавными круговыми движениями «сползают» по телу, асимметрично оставляя открытыми его части. Причем и в светлых моделях можно заметить эти плавные змеиные движения материалов. Смотрятся такие модели магнетически и завораживающе.
Когда разглядываешь модели коллекции, вопрос напрашивается сам собой: в конце виртуальной игры героиня ARI выберет пройти свой путь снова? Бренд Sorelle уверен, что да, ведь каждый ее поступок был честным и позволил оставаться собой каждую секунду.
Фото: архив пресс-служб
