Versace выпустили последнюю рекламную компанию под руководством Донателлы Версаче. Соответствующие снимки появились в официальном аккаунте бренда.
Эпоха работы Донателлы Версаче в семейном Доме подошла к концу. В марте 2025 года стало известно, что приняла решение покинуть должность креативного директора. Теперь она станет глобальным амбассадором Versace, а на ее место придет Дарио Витале, бывший дизайн-директор Miu Miu.
«С помощью этой кампании мы попытались создать что-то, что несет в себе послание веселья, любви и ожидания. Дело не только в одежде, но и в духе, который царит на съемочной площадке. Эти образы были созданы с душой, они были созданы в атмосфере дружбы. Каждая коллекция — это история, история Versace, и я всегда готова к следующей главе», — написала модельер в своем посте.
В последнем кампейне Донателлы приняли участие известнейшие модели, долгие годы сотрудничавшие с семьей Версаче. В их числе Кейт Мосс, Эмбер Валлетта, Клаудия Шиффер, Кристен Макменами, Наташа Поли, Саския де Брау, Анок Яй, Джеки Хупер, Мила Ван Этен, Лю Вэнь и Мика Арганьярас.
Модели повторили легендарные образы с показов Versace в 90-х и 00-х. В частности, на одном из фото появились знаменитые платья-кольчуги, впервые показанные на кутюрном шоу бренда в 1994 году — еще при жизни Джанни Версаче. Интересно, что тогда наряды представили миру похожей рекламной кампанией: Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Клаудия Шиффер, Кейт Мосс, Шалом Харлоу, Надя Ауэрманн, Хелена Кристенсен и другие легендарные супермодели позировали в золотых платьях, стоя вместе на одном снимке.
Этот реверанс в сторону прошлого заставил нас вспомнить и другие культовые рекламные кампании, которые когда-либо выпускал бренд. Поэтому ниже мы собрали Х самых знаменитых из тех, что создавались под руководством Донателлы Версаче.
«We love Versace», весна-лето 2000 с Эмбер Валлеттой
В марте 2000 года в американском Vogue появилась рекламная кампания Versace с Эмбер Валлеттой. Снимал ее легендарный фотограф Стивен Майзел, к тому моменту уже не раз сотрудничавший с брендом.
На одном из кадров тогда появилось необычное зеленое платье с тропическим принтом — то самое, что после выхода Дженнифер Лопес на «Грэмми» навсегда войдет в историю моды и станет одним из символов Дома (читайте также: Платье с булавками и вечное золото: культовые вещи Versace, которые мы не забудем).
Весна-лето 2001 с Маглозией Бела и Иваном де Пинеда
С самого своего основания бренд Versace мастерски заигрывал с любого рода провокациями. И даже после смерти его создателя, Дому все же удалось сохранить этот эпатажный дух — все благодаря Донателле Версаче.
Например, в 2001 году она выпустила рекламную кампанию, в которой актеры Иван де Пинеда и Маглозия Бела позировали в кадре с обнаженной девушкой, лежащей на кровати в белье, чулках и туфлях Versace. Снимал эти легендарные кадры, конечно же, Стивен Майзел (читайте также: Стивен Майзел: звезда и путь гения модной фотографии).
«Madonna for Versace», весна-лето 2005
Мадонна — одна из главных и наиболее давних амбассадоров Versace. Рекламная кампания, выпущенная брендом в 2005 году, стала уже третьей съемкой с ее участием.
В этом сотрудничестве Донателла Версаче, Мадонна и фотограф Марио Тестино хотели бросить вызов тому, как люди воспринимают деловых женщин. В разговоре с итальянским Vogue дизайнер подчеркивала: «Я бы ни за что не назвала ее секретарем, да и сама Мадонна говорит, что она является генеральным директором. Наша героиня — работающая женщина высокого уровня, которая не отказывается от гламура, когда находится в офисе. Мадонна много работала, чтобы определить этот образ: она женщина, которая сует свой нос во все, что с ней связано, и это умно».
«Lady Gaga For Versace», весна-лето 2014
В 2014 году Мерт Алас и Маркус Пиггот подарили миру одну из самых стильных рекламных кампаний с Леди Гагой — «Lady Gaga For Versace». Певица снялась в образе, крайне похожем на саму Донателлу: с длинными волосами платинового цвета, нюдовым макияжем и обесцвеченными бровями.
«Для меня большая честь, что моя подруга Леди Гага является лицом нашей новой кампании Versace», — сказала тогда Донателла в разговоре с Vogue. «Я хотела запечатлеть ее истинную красоту и дух в элегантных и манящих изображениях. Она для меня как семья, воплощение ДНК Versace».
«Madonna for Versace», весна-лето 2015
А годом позже мир увидел еще одну рекламную кампанию Versace c Мадонной. Ее снова снимали Мерт и Маркус, однако на этот раз фотосессия была полностью черно-белой.
«Всегда волнительно быть одетым с ног до головы в Versace», — прокомментировала выход кампейна Мадонна.
Донателла же добавила: «Мадонна — одна из настоящих икон Versace. Я очень рада, что мой друг и самый сильный и талантливый художник станет лицом Versace весной 2015 года. Она сама по себе женщина, образец для подражания, который показывает другим женщинам, как мы можем делать то, что хотим, и получать то, что хотим, и делать это всю нашу жизнь, без компромиссов».
Осень-зима 2018 — самая длинная рекламная кампания в истории
Для продвижения коллекции осень-зима 2018 Versace пошли далеко не самым простым путем. Донателла Версаче и Стивен Майзел тогда подготовили съемку, в которой одновременно представили почти все образы с показа — так вышла самая длинная рекламная фотография в истории. Участие в фотосессии тогда приняли 54 модели, среди которых Виттория Черетти, Крис Грикайте, Белла и Джиджи Хадид, Кайя Гербер и многие другие.
Вместе с этими кадрами появился, пожалуй, и самый известный видеоролик бренда. На нем манекенщицы по очереди говорят название «Versace», обучая зрителей правильному произношению.
Весна-лето 2022 с Джиджи и Беллой Хадид
Джиджи и Белла Хадид в рекламной кампании весна-лето 2022
Сильвестр Сталлоне и Клаудия Шиффер в рекламной кампании Home 1995
Наделать шума бренду удалось и в 2022 году. Тогда Versace создали съемку для линейки аксессуаров. В главных ролях оказались сестры Белла и Джиджи Хадид, позировавшие полностью обнаженными.
Интересно, что и такой снимок у бренда уже был раньше. В 1995 году полностью голые Клаудия Шиффер и Сильвестр Сталлоне рекламировали коллекцию домашней утвари, прикрытые лишь фарфоровыми тарелками.
Фото: Legion Media, архивы пресс-служб, соцсети @donatella_versace
