За последние несколько лет фэшн-индустрия в России изменилась до неузнаваемости: площади мировых брендов заняли локальные марки, которых с каждым годом становится все больше. В 2023 году, например, на российский рынок вышло 40 новых игроков, 23 из которых ранее были представлены только онлайн или в шоурумах — теперь они занимают освободившееся пространство в торговых центрах и отдельных бутиках.
Нравится нам и тенденция, когда крупные компании дают фору начинающим модельерам. Это не только развенчивает миф о «жестоком мире» в индустрии, но и открывает новые лица, которых ждет перспективное будущее и внимание со стороны влиятельных игроков: стилистов, редакторов и бизнесменов.
Одним из ярких инициаторов поддержки молодых талантов стал международный бренд MAAG, который в партнерстве с образовательной программой «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ объявил конкурс для студентов по разработке собственной капсулы. Компания переосмысляет свой продукт, совершенствуется от коллекции к коллекции и транслирует свои ценности не только покупателям, но и мастерам. Бренд выделил предметы первой коллекции, из которых участникам необходимо было создать два или три предмета гардероба и показать свое понимание устойчивого дизайна. В корзинах начинающие модельеры нашли разноцветный деним, базовые рубашки и самые пестрые ткани в трендовых оттенках сезона.
Вторичное использование материалов, переработка, zero waste и другие подходы устойчивой моды продемонстрировали в своих работах студенты программы «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ. Перед жюри конкурса вышли «модели-статуи» в белоснежных одеяниях, бельевых платьях, вдохновленных кино, многослойных рубашках, которые «запрягли» манекенщиц (и всех нас) не только в строгий деловой дресс-код, но и личные рамки и самоконтроль. Кто-то говорил через одежду об обесцвечивании коралловых рифов, кто-то — о вечности, а кто-то, напротив, вспоминал своих родителей в молодости и призывал не зацикливаться на будущем, проживая момент здесь и сейчас.
На разработку и сдачу работ у студентов был месяц: 24 мая все желающие подали заявки, а в июне загрузили итоговые проекты не только с детальными фото образов, но и с полноценными лукбуками. Всего было представлено 24 капсулы. Жюри конкурса с участием креативной команды MAAG подвели итоги и назвали имена 11 победителей, которые получат сертификаты на шопинг в магазине MAAG от 5 до 15 тысяч. Лучшие работы студентов будут представлены в специальной экспозиции бренда — следите за новостями бренда в официальном .
Самые запоминающиеся работы победителей конкурса смотрите в галерее.
Капсула Upcycle project
Александра Туманина
В проекте я вдохновлялась модернистской архитектурой Ле Корбюзье и предметным дизайном студии Campana Brothers.
Источники объединяет противостояние «типовости» (в случае дома это модульные универсальные квартиры, а в случае кресел — основа в виде стульев моноблоков, которые являются самой популярной мебелью в мире) и «ручных техник» (в доме — уникальная обживаемость пространства разными жильцами, у кресел — традиционная техника плетения из бамбука). Об этом конфликте моя коллекция.
Капсула The Elusive ideal
Мария Камбурова
В последнее время я серьезно занялась своим ментальным здоровьем и столкнулась с темой хронической усталости и сильной тревожности. Недавно мне сказали: «Ты как в рубашке, которая застегнута на все пуговицы». После этого я поняла, что это и есть моя главная проблема и причина моей постоянной тревожности. Я, действительно, слишком много думаю о том, правильно ли я говорю, хорошо ли выгляжу в той или иной одежде, адекватны ли мои поступки и решения и что подумают обо мне люди. Рубашка, застегнутая на все пуговицы, — метафора закрытости и контроля. Желание показать себя с серьезной, строгой стороны ассоциируется у меня с офисной работой и стилем жизни. Странности и недостатки есть у всех — это и есть норма общества, униформа каждого человека.
Капсула Nest
Анастасия Головина
Ориентация на производство, где вещи создаются вручную в одном экземпляре, является частью глобальной концепции «переработки». Сосредоточение внимания на ручном труде и индивидуальной физической работе повышает внимание к бережному использованию ценной одежды, напоминает о массовом потреблении и останавливает эмоциональный шопинг. Коллекция посвящена объединению поколений за счет привлечения внимания к вологодскому кружеву через противопоставление мануфактурному производству большого бренда.
Капсула Denim Tent
Полина Стараева
Разбирая ассортимент MAAG в коробках, я увидела много разнопланового современного денима. Основной целью стало поработать именно с ним, трансформировать до исходника, превратив современную базовую одежду в то, чем она была несколько веков назад.
Капсула Collector
Анна Маркотенко
Upcycling является очень многогранным социальным явлением. Особенно интересными мне видятся его проявления в мире моды, где для него открываются большие возможности. Одна и та же вещь или материал, в зависимости от точки и угла зрения, может иметь оригинальные проявления, новые ракурсы и грани. Любое готовое изделие уже сшито и «сконструировано», что позволяет не тратить время на его создание «с нуля» и при этом дает широкие возможности переосмыслить, додумать мелкие интересные функциональные детали вплоть до полностью оригинального его прочтения. В своих образах я старалась найти интересный подход к изменению свойств и вида ткани. Я перекрашивала, пропитывала изделия, перешивала, изменяла силуэт и крой.
Капсула MAAG Peace
Анжелика Мухаммедова
Когда мы говорим про апсайкл, первое, что приходит в голову — сшитая из множества кусочков одежда, сочетание ярких цветов. Мне хотелось избежать прямой ассоциации, взглянуть на процесс по-новому — к каждому предмету одежды я отношусь как к музейному экспонату. За основу беру сменные рукава, шемизетки, воротники и карманы на завязках — так я решаю нехватку одного типа ткани, а также избавляюсь от большого количества обрезков, разумно используя все остатки.
Капсула Rinnie
Марина Станишевская
Бельевой стиль стремительно набирает популярность и, скорее всего, не утратит актуальности и в будущем. В этом стиле изысканность объединилась с сексуальностью и элегантностью. Комбинация была придумана как элемент женского нижнего белья, а платьем оно стало только в начале 1990-х, когда бельевой стиль вознесся на модный Олимп и был чрезвычайно популярен. Несмотря на колебания предпочтений в индустрии моды, он не утратил актуальности. Отправной точкой моего проекта стал фильм «Ночь» итальянского режиссера Микеланджело Антониони.
Капсула 40/S
Богдан Гребенюк
Я задумался о самостоятельной памяти одежды. Что она переживает во время собственного существования, вне зависимости от человека? Меня интересует складирование и сборка одежды в «товарный вид». За основу формообразования «из плоского в пространственное» взял коробки, в которых нам привезли вещи. Помимо этого, основным приемом стала несостыковка принта «горошек» как сопротивление плоского объему.
Капсула Home
Анна Расходчикова
В процессе изучения одежды обратила внимание на большое количество изделий в приглушенных оттенках. Такие оттенки вызвали у меня ассоциации с домашним уютом и внутренней гармонией, поэтому решила работать в этом направлении. Основным референсом проекта стал журнал Kinfolk, который сочетает в себе эстетику искусства, семейных ценностей и жизни в спокойном ритме. Он наполнен фотографиями, рецептами, интервью, личными историями и практическими советами, главная цель которых — вдохновить читателей на размеренный образ жизни.
Капсула Modularity
Анастасия Колесникова
Многие люди зачастую сталкиваются с проблемой разумного потребления. Концепция проекта заключается в том, чтобы не производить лишнюю одежду, а придерживаться принципа модульности. Одежда-трансформер позволяет создавать разнообразные образы, используя минимальное количество вещей. Такой подход способствует экономии ресурсов и снижению влияния текстильной индустрии на окружающую среду.
Капсула Something about plisse
Максим Острейковский
Центральным образом проекта являются архивные фотографии моей мамы из командировок. Мне хотелось вывести ежедневно работающую героиню за рамки ежедневной рутины, а также растопить постоянную иллюзию жизни в завтрашнем дне и, наконец, воплотить его в реальность.
