Матье Блази вошел в список Time 100. Он дизайнер, который уже меняет историю моды

Через несколько лет Матье отправился покорять кутюр и женскую линию Maison Margiela. Его руководство коллекциями Высокой моды было удивительно успешным. Он бесстрашно экспериментировал со сложными техниками, делал оммажи забытым гениям вроде Поля Пуаре, вдохновлялся Ван Гогом и другими величайшими художниками. К дизайнеру потянулась вереница звездных клиентов, в том числе Канье Уэст. Именно Блази разработал легендарную маску с кристаллами, в которой рэпер выступал в туре Yeezus.

В 2014 году Сьюзи Менкес выпустила о Блази статью «В Margiela родилась новая звезда», в которой неустанно хвалила его заслуги. «Такой талант нельзя скрывать», — писала она о новом для публики игроке. Материал получился невероятно резонансным: с самого назначения Блази Дом скрывал, кто стал его креативным директором. Поэтому в один миг о дизайнере заговорил буквально весь мир.

Позже его дарование заметила Фиби Файло — еще один неоспоримый титан от мира моды. Перейдя в Celine, она пригласила дизайнера поработать вместе с ней. Два года он трудился над преколлекциями, а в 2016-м ошеломил соцсети переездом в США и новой должностью. Блази почти вернулся к истокам: теперь он стал вице-президентом женской и мужской линии одежды Calvin Klein — снова под руководством Рафа Симонса.

Эпоха Bottega Veneta

Более того, новый креативный директор начал перестройку внутри компании. Он сократил некоторые команды, привлек к процессу ремесленников, поддержал свой коллектив и усилил его работу. В итоге Kering не переставал ликовать: даже на фоне общего падения люкса продажи Bottega Veneta продолжали расти. В 2022 году выручка увеличилась до 1,74 млрд евро, приблизив марку к ключевым активам конгломерата.

Триумф в Chanel

В конце 2024-го мир моды вновь потрясли громкие новости: из ведущих Домов стали уходить креативные директора, а на их место приходить те, кто давно заслуживал повышения. Так случилось и с Блази. Впервые за свою карьеру дизайнер встал у руля настоящего гиганта — бренда Chanel.

Вокруг этого назначения ходило много разговоров. Многие ожидали увидеть в кресле руководителя кого-нибудь из крупнейших игроков. Например, место долго пророчили Джону Гальяно. Однако выбор Блази на самом деле был не так уж и удивителен: после долгой эры Виржини Виар с марки было просто необходимо стряхнуть пыль, а Матье, учитывая все его карьерные заслуги, мог справиться с этим безупречно.

Что, впрочем, мы и наблюдаем сейчас. Дизайнер с филигранной точностью пересматривает архивы бренда. Он не отказывается от твида, жемчуга, костюмов-двоек и других культовых приемов Коко Шанель. Напротив, Матье часто обращается к творениям основательницы, черпает вдохновение из них, но создает свежие и современные коллекции, на которые хочется обратить внимание. Более того, ему удается это настолько успешно, что планета, кажется, вот-вот готова с головой окунуться в омут «шанелемании». В последний раз провернуть такое удавалось лишь Карлу Лагерфельду (читайте также: 7 трендов Chanel, которые будут носить все — от новой классики до кроко-сумок).

«Омолодить» застоявшийся Дом Матье решил не только современными фасонами, но и свежими лицами — одним за другим он назначает все новых амбассадоров. Так, под его руководством к Chanel присоединились Маргарет Куолли, Айо Эдебири, Педро Паскаль, Чон Чонгук и другие селебрити, популярные не только на экране, но и в соцсетях. Вместе с тем, у бренда по-прежнему нет отдельной мужской линии, что, в общем-то, Блази не страшит — он делает A$AP Rocky лицом своих кампаний и одевает его в «женские» коллекции, тем самым привлекая к основным линейкам внимание еще и мужчин.

Более того, как и любой гениальный кутюрье, Матье создает собственных it-girls. С самого старта он стал работать с Бхавитой Мандавой, Адицей Берзенией и другими манекенщицами, которые стали фэшн-звездами номер один именно под его крылом.

Судить о финансовых показателях пока рано — дизайнер принял Дом почти на пике кризиса. Прибыль под руководством Виар упала на 30% в 2024-м, поэтому теперь нужно время, чтобы набрать нужный темп и восстановиться. Зато можно смело судить о маркетинговых охватах, которые Блази создает без труда.

В первую очередь, он вновь заставил публику вспомнить о том, что значит настоящее шоу. Для кутюрного показа он строил декорации с огромными грибами, на дебютном pret-a-porter возводил космические пространства в Гран-Пале, а Métiers d’Art устраивал прямо посреди метро. Все это отработало как следует: помимо обсуждения коллекций, соцсети охотно делились кадрами с показов из-за их виральности.

Более того, рекордный медийный охват бренд получил в сезон мероприятий. 11,8 млн долларов в медийном эквиваленте Chanel принесла Неделя моды в Париже, а еще 7,3 — премия «Оскар». Вообще, в наградной гонке Блази отметился серьезно: наряжал победительницу премии Джесси Бакли, а вместе с ней — Николь Кидман, Грейси Абрамс, Тейяну Тейлор, Педро Паскаля и других. Так что в ближайшее время он может стать фаворитом вечернего селебрити-стайлинга (читайте также: Какой бренд больше всего заработал на «Оскаре»).

Зато сейчас можно с уверенностью судить, что Матье находится на вершине. Благодаря своему бесконечному усердию он ворвался в мир моды, последовательно шел к своим целям, а в конце концов стал менять его изнутри — так же, как когда-то сделал его предшественник Лагерфельд. Кстати, на этом сравнения с Кайзером не заканчиваются — модельер тоже попадал в списки Time 100. Поэтому миру остается лишь ожидать, насколько еще (а может быть и выше Карла) удастся взлететь Блази.