Минимализм с амбициями: история основания Sporty&Rich

Раньше создание собственного бренда было сложным процессом. Нужно найти средства для развития марки, нанять команду, и самому быть блестящим кутюрье — как когда-то Кристиан Диор, Ив Сен Лоран и Эльза Скиапарелли.

В XXI веке подход изменился. Важнее не то, какими навыками вы обладаете, а то, какую атмосферу вы можете создать вокруг бренда. Проще говоря, профессионализм отошел на второй план после сторителлинга. Соврать не даст Эмили Оберг — девушка, которая создала целую вселенную вокруг бренда Sporty&Rich, и только потом стала выпускать одежду.

История бренда Sporty&Rich

Использовала социальные сети по-новому

В 2014 году запрещенная социальная сеть использовалась только ради создания личной страницы, или страницы бренда. Аккаунтов с эстетичными картинками тогда не существовало за неимением потребности — для этого был Tumblr и только появившийся Pinterest.

Но Эмили изменила правила игры, создав аккаунт для всего, что ее вдохновляет. Там можно было найти и принцессу Диану в спортивных образах, которая садилась в свой Mercedes. И винтажные авто, и интерьеры домов, и локации в стиле, как бы сказали сейчас, олд мани (читайте также: Стиль принцессы Дианы: путь от няни до модной иконы).

На страницу, созданную «для себя», быстро подписались тысячи человек. Во-первых, всем хочется посмотреть на красивые изображения. А во-вторых, насмотренности Эмили можно было позавидовать — ведь она занимала пост видеопродюсера журнала Complex.

Все еще не бренд

Подписчики множились, Эмили становилась популярнее, но девушка так и не решалась (или не хотела) создавать бренд одежды. Однако ее дар чувствовать и создавать атмосферу не остался незамеченным — и Эмили позвали на престижную должность креативного директора женской линейки в KITH.

Хотя Эмили и решила отойти от медиабизнеса и посвятить себя моде, журнальное прошлое не отпускало. Поняв свою популярность, Эмили запустила печатный журнал. Он выходил редко, был доступен для заказа только на странице Эмили или в шоу-румах.

Первая коллекция

В издании Эмили рассказывалось о важности сна и режима питья, новых видах спортивных тренировок, экологии, правильной организации домашнего пространства, ментальном здоровье, качественном питании. Эмили не пыталась внушить людям важность здорового образа жизни — она создала вокруг этого эстетику и люди сами захотели к ней прикоснуться.

Советы Эмили касались не только образа жизни, но и гардероба. Она печатала фото моделей и знаменитостей 90-х и все той же леди Ди, обладавших безупречным, но удобным и современным стилем.

И если продавать здоровую пищу или мебель для Эмили было непривычно, то в одежде она разбиралась на «отлично». Тогда девушка и запустила первую и небольшую коллекцию Sporty&Rich, которую раскупили еще до старта продаж.

Создала мир Sporty&Rich

Получив еще одно подтверждение того, что ее видение мира откликается в сердцах у многих людей, Эмили решилась на запуск собственного бренда. Девушка переехала в Лос-Анджелес, познакомилась с Дэвидом Абадиа — сейчас генеральным директором компании, и запустила масштабное производство одежды.

Вдохновленная пробежками по побережью Тихого океана, Эмили окончательно сконцентрировала свою продукцию на велнесе, спорте и здоровье. В ассортименте бренда теперь футболки и толстовки с призывами пить больше воды, хорошо высыпаться и заботиться о себе.

Оберг вовремя «влилась» в тренд на «говорящие» вещи, транслирующие ваши взгляды на жизнь, и попала в тенденцию на clean girls, которые ставят свое ментальное и физическое здоровье превыше всего. Таким образом, у девушки получилось создать не только бренд, но и целое комьюнити со схожими увлечениями.

Такого взгляда Эмили придерживается до сих пор. Страница бренда — это не просто каталог с вещами, а, как и прежде, вдохновляющие картинки в стиле 90-х.

Культ естественности

В 2014 году все еще увлекались плотным макияжем, высокими каблуками и облегающим фасоном. Но уже тогда Эмили поняла, что будущее — за натуральностью и естественностью. Ее моделями никогда не были девушки, увлеченные уколами красоты, или использующие слишком заметный макияж. Неидеальная укладка, следы от купальника на теле и минимальный мейк-ап — так выглядит девушка Sporty&Rich.

Тут Эмили снова оказалась права — сейчас мы отказываемся от гель-лака, предпочитаем сон вечеринкам и, конечно, делаем это в Sporty&Rich.

Забота об экологии

Не использовать ненатуральные ткани вообще, и создать крупное производство — идея пока утопическая. Поэтому в каталоге Sporty&Rich преобладают экологичные материалы, которым все же приходится соседствовать с пластиком.

Но тут Эмили рекомендует забыть про быструю моду и не выкидывать вещи, даже если они сделаны изо льна или хлопка. В отличие от других брендов, совет дельный — ведь вещи Sporty&Rich всегда будут актуальны (читайте также: Мех возвращается, кожаные сумки заменяют шоперы: почему мода забыла про экологию).

Спортивная роскошь

Еще один тренд, в который вовремя зашла Эмили — это нормкор. Появившийся в 2014 году, он предлагал отказаться от быстрой моды в пользу простых и лаконичных вещей.

Сразу после этого появилось еще одно течение — athleisure. Оно прославило спортивный стиль и «разрешило» нам носить леггинсы, футболки и худи не только во время тренировки, но и в повседневной жизни.