Одна из создателей бренда Vereja Маша Комарова рассказывает, что бренд родился в период тотального «ничегонеделания» во время пандемийной самоизоляции.
«Мы с Игорем жили недалеко друг от друга. Я приходила к нему каждый день, мы смотрели реалити-шоу по телеку и именно тогда решили, что хотим заниматься брендом вместе». До этого была совместная работа в глянце, где Игорь был главным редактором, а Маша — шеф-редактором. После роспуска редакции в рабочее безвременье Игорь, сидя дома, вспомнил детское увлечение — вязание крючком.
«Я сам из небольшой деревни Устье в Наро-Фоминском районе. В школе, кроме спортивной секции, был только кружок по вязанию. Там я научился вязать, и мне это очень понравилось. Уже переехав, доставал вязание, когда совсем было нечем заняться».
Перерыв Игоря в работе в 2019 году конвертировался в первую коллекцию, которую он презентовал показом в рамках проекта Futurum на Mercedes-Benz Fashion Week. Вещи из коллекции довязывали и дошивали буквально в последние пару дней, вместо моделей по подиуму ходили друзья Игоря, а закрывала показ Маша в красном платье, сделанном из огромного куска ткани, оставшегося после съемок проекта для ELLE, который стилизовал Игорь. Первая коллекция была скорее арт-высказыванием, ни одна из вещей так и не поступила в продажу.
В пандемию к увлечению Игоря вязанием добавилась живопись. И как только первые ограничения были сняты, Маша и Игорь устроили выставку-презентацию в галерее «У Марии», которая располагалась прямо в квартире, где жила Маша. Сразу после презентации ребята получили заказ от «КМ20» — первой площадки, где стали продаваться вещи Vereja.
Что важно знать о бренде? Vereja — это не только одежда из кроше. Это целая вселенная героев, которые перемещаются из коллекции в коллекцию, рассказывая сказочные истории на стыке мифов и фантасмагорических фантазий ребят.
Так, недавно присоединившийся к старожилам вселенной Vereja Китику и Жираблену Чихпаук Андрей, «порядочный говнюк», который не дает покоя жителям деревни, то и дело устраивая мелкие пакости. Чихпаук Андрей царил в поп-ап-проекте, который Vereja сделали в «Цветном», раскинув свою паутину в огромном пространстве универмага. К тому же пауки — один из центральных мотивов в коллекции осень-зима 2023/24.
На первых порах каждая коллекция состояла из разрозненных вещей, которые в формате образца сперва вязал Игорь, а потом их повторяли мастерицы-вязальщицы, которых находили на сервисах по оказанию услуг. Теперь пул вязальщиц насчитывает около 70 человек, они полностью закрывают спрос от байеров магазинов, где представлен бренд, а каждая коллекция выглядит более цельно и продуманно, чем предыдущая.
Кроме кроше у Vereja появились вещи, связанные на спицах, и швейные модели, в которых вышивка — лишь декоративный элемент. Игорь делится, что ему хочется, чтобы по всему миру как можно больше людей появлялось в одежде Vereja, поэтому они готовы добавлять к традиционно экстравагантным моделям более простые коммерческие позиции «почти на каждый день».
«Наша цель — превратить Vereja в бизнес, который приносит деньги. Главный шаг — найти шоурум, который будет заниматься продажами за границей и представлять нас по всему миру», — планирует Маша. Пока ребята плотно сотрудничают с азиатским рынком, их вещи продаются в трех концепт-сторах в Китае, а в России к поверившему в них с первой коллекции «КМ20» за последний год добавился магазин Peak Store.
Несмотря на то, что в 2022 году творческий тандем Vereja вынужденно разъехался по разным городам (Маша — в Париж и Тбилиси, Игорь — в Стамбул и следом Париж), коллекции продолжили выходить своим чередом. Даже наоборот, работа над брендом как будто стала приобретать более структурированные черты: все эскизы отрисовываются заранее, пряжа для вещей заказывается в Италии, а не стихийно закупается в Москве.
Помимо Vereja, Игорь параллельно работает в новом бренде базовой одежды Weme, который, по его мнению, сильно повлиял на демократизацию силуэтов «Вереи». При такой загруженности Игорь не планируют сбавлять обороты: «Я пока не понимаю, чем хочу заниматься. Vereja есть и будет, но нам с Машей этого мало, хочется делать что-то дополнительное».
Текущая коллекция весна-лето 2023 посвящена теме России и мотиву березы. Что-то ностальгическое есть, пожалуй, во всем, что касается Vereja: название бренд получил такое же, как у города Верея неподалеку от места рождения Игоря, вещи создаются в знакомой с детства каждому технике вязания крючком и спицами. Получается своего рода ностальгический шот, который в один клик заказа свитера с Китиком или авоськи с Жирабленом переносит в сказку или в детство — тут уже на ваше усмотрение.
Фото: архив пресс-службы
