За последние несколько лет бренды, существующие на российском рынке, успешно развиваются: они не только с каждым сезоном улучшают качество изделий и модернизируют коллекции, но и расширяют свою территорию. На последнее клиенты тоже обращают внимание, так как локация и интерьеры магазинов сегодня перекликаются с теми ценностями, что несет в себе любая марка.
Именно поэтому модный ритейлер с собственным производством в России Gloria Jeans идет вперед и открывает свой первый диджитал-стор площадью 4000 квадратных метров в топовом молле Москвы «Европейский». Экспансия гармонично отражает и внутренние перемены в бренде, что стремится производить актуальную одежду из материалов высокого качества.
Впервые в магазине международной марки появится зона с технологией lift & learn: модные и популярные джинсы расположены на специальной панели — достаточно взять с рейла избранную модель, и вы увидите на экране информацию и видео о том, из чего она состоит и как сидит на фигуре. Для полного погружения в атмосферу задействованы медиаэкраны и диджитал-инсталляции с 3D-анимацией.
В современном интерьере кроется не только активный переход в виртуальный мир во всех сферах нашей жизни, но и забота об окружающей среде — такой подход ритейлера позволяет уменьшить использование бумажных рекламных носителей, а также подчеркивает его стремление к экологичности и устойчивому развитию.
Также в рамках ESG-инициатив впервые в магазине сети организован сбор ненужной одежды и обуви. Сложите в специальные боксы вещи в хорошем состоянии, и GJ отправит их в благотворительный фонд «Второе дыхание». Остальной текстиль будет переработан.
Марка не забывает, что шопинг — это, в первую очередь, отдых и развлечение для всей семьи, поэтому предлагает каждому клиенту — от самого маленького до самого взрослого — в новом магазине не проходить мимо зоны кастомизации GJ Factory, где можно изменить и украсить свою одежду с помощью красочных патчей, наклеек, нашивок или гравировки лазером.
Несмотря на то, что новый магазин выглядит ультрамодным и технологичным, в нем отведено место и уюту. В основе интерьера лежит концепция «Диджитал + искусство». В эпоху, когда одежда становится воплощением комфорта и защиты, бренд предлагает сфокусироваться на себе и внутренних самоощущениях.
Поэтому технологичные решения гармонично перекликаются с мягкими обтекаемыми формами в интерьере и декоре — круглые столешницы, объемные кресла и диваны, примерочные в виде арок и подиумы с округлыми краями создают симбиоз вместе с многометровыми цифровыми экранами.
На открытии диджитал-стора в Москве присутствовали топовые фэшн-инфлюенсеры, для клиентов также были приглашены визажисты и певица Эрика Лундмоен, которая исполнила свои знаменитые треки.
Фото: архивы пресс-служб
