Спорт, концерты и важная бьюти-новинка в горах
С 23 по 29 марта на Роза Хутор пройдет один из самых заметных весенних фестивалей NEW STAR CAMP. Это место, где встречаются спортсмены, райдеры и креативная индустрия. Во второй раз партнером фестиваля станет французский дерматологический бренд Etat Pur. В этом году он откроет для гостей две зоны — на высотах 1100 и 1600 метров. И именно здесь пройдет премьера солнцезащитных новинок бренда: легких флюидов для лица с минеральными УФ-фильтрами SPF 30 и SPF 50. Выбор локации неслучаен: весеннее солнце в горах особенно активно, а снег усиливает УФ-воздействие. Так что эта интеграция выглядит не только красивой, но и вполне практичной.
Новое бьюти-пространство на карте Москвы
У «Гельтека» появился третий офлайн-магазин — на этот раз в «Авиапарке». Новое пространство сделали небольшим, но продуманным: сюда можно прийти не только за покупками, но и чтобы спокойно протестировать текстуры, задать вопросы об уходе и получить понятные рекомендации. В магазине собрали весь ассортимент бренда — от основной линейки до THE U и ароматной серии Geltek Gourmet.
Появилась возможность попробовать эндорфины на вкус
К Международному дню счастья бренд функциональных напитков ЭКОНАД представил новинку с говорящим названием — «Вкус счастья». Звучит как красивый маркетинговый ход, но внутри — вполне конкретная формула: это первый в России функциональный газированный напиток на основе молочной сыворотки, отмеченный сертификатом Роскачества. В составе — сывороточные белки, которые связывают со снижением уровня кортизола и выработкой серотонина, дофамина и эндорфинов. Вкус описывают как легкий, с ароматом липы, освежающей кислинкой и мягкой сладостью без добавленного сахара. По сути, это попытка превратить добавить вайба альпийских курортов в повседневный городской ритуал — напиток становится источником ощущения внутреннего баланса.
В музее придумали булгаковскую Маргариту XXI века
17 марта Государственный исторический музей и Librederm провели закрытый показ выставки «Люди как люди. Любят деньги», приуроченной к 135-летию Михаила Булгакова и 60-летию публикации первой части «Мастера и Маргариты». Среди гостей вечера были Аврора, Снежина Кулова, Игорь Цвирко, Кристина Кретова и другие. В экспозиции — римские монеты времен Понтия Пилата, «тридцать сребреников», советские червонцы и отдельный раздел о Торгсине. Но самый неожиданный жест — интеграция крема MEZOLUX Librederm как символического «крема Маргариты XXI века». Так литературный эпизод с преображением героини получил современное прочтение — уже не магическое, а научно обоснованное. Средства линии, кстати, можно найти и в магазине музея — как тот самый сувенир с красивой культурной отсылкой.
Джинсы с акцентом на идеальную посадку
Бренд O'STIN представил весеннюю кампанию «Джинс Драйв», лицом которой стала Ангелина Поплавская. Актриса примерила ключевые модели коллекции и протестировала разные силуэты, показав, как деним адаптируется под повседневный и динамичный стиль жизни. В центре внимания — разнообразие фитов: от широких wide leg и расслабленных loose fit до женственных bootcut и трендовых barrel. Коллекция сочетает ретро-эстетику и современный крой, предлагая модели в разных ростовках и посадках.
Отдельный акцент сделан на приталенном джинсовом сарафане, который легко трансформируется из дневного образа в вечерний. Линейка выполнена из мягкого денима с продуманной посадкой и дополнена мужскими моделями, сохраняя фокус бренда на комфорте и универсальности.
Весна в коже с кроко-тиснением и акцентными силуэтами
Бренд Снежная Королева представил весеннюю лимитированную коллекцию Limited Edition, сделав ставку на натуральные материалы и выразительный крой. В центре линии — кожа и замша с различными обработками, включая тиснение под крокодила, которое стало ключевым визуальным акцентом. Коллекция выстроена вокруг шести цветовых настроений: от базового черного и минималистичного белого до мягких бежевых и коричневых оттенков, дополненных голубыми и бордовыми акцентами. В линейке — верхняя одежда, костюмы, платья, обувь и аксессуары с чистыми архитектурными силуэтами. Коллекция уже поступила в продажу ограниченным тиражом.
Весна без компромиссов — в технологичных куртках
Balabala представляет коллекцию технологичных курток, разработанную для того, чтобы ежедневные прогулки и школьные часы превращались в комфортное и безопасное приключение. Теперь родители будут уверены в том, что их ребенок защищен от перемен погоды. Внешняя ламинированная ткань с мембраной надежно защищает от ветра и дождя, но при этом позволяет телу дышать. Мембрана обеспечивает оптимальный баланс гидро- и воздухопроницаемости, чтобы ребенок не перегревался во время активных игр на улице.
Свободный удлиненный крой не сковывает движения — в такой куртке удобно и ходить в школу, и гулять в парке. Продумана и безопасность: в швы вплетены светоотражающие элементы, которые делают юных непосед заметными на дороге в тёмное время суток. Регулируемые в объеме манжеты и подол усиливают защиту от ветра, что особенно актуально в межсезонье. Еще одно отличительное преимущество образов от Balabala — многослойность. Этот принцип позволяет комбинировать одежду так, чтобы создать оптимальный микроклимат для ребенка: базовый слой отводит влагу, средний сохраняет тепло, а внешний защищает от ветра и осадков, обеспечивая комфорт при любой активности. Идеальное решение для переменчивой весенней погоды и активного образа жизни юных модников.
Скульптурные корсеты, многослойные юбки и ручная вышивка
Модный дом YUDASHKIN представил коллекцию «Свет держит силуэт», где свадебное платье становится архитектурой момента. Линия сочетает скульптурные корсеты, выверенную талию, многослойные юбки и ручную вышивку, подчёркивая форму без утяжеления. Силуэты варьируются от графичных «русалок» до пышных моделей с многослойными юбками. В коллекции использованы шёлк-сатин, газары, шифон и тюль. Белый представлен от холодного фарфорового до теплого сливочного. Ручная вышивка, объёмные аппликации и жемчуг разных оттенков сохраняют лёгкость и четкость силуэта, создавая эффект невесомости и мягкий муаровый свет при движении.
Инклюзивное производство и история мастеров за кадром
Компания Rendez-Vous развивает инклюзивное швейное производство для бренда Maison David в партнерстве с Артель Блаженных. В мастерской люди с инвалидностью занимаются пошивом пыльников, получая стабильную занятость и профессиональные навыки. Проект уже вышел на объем около 1000 изделий в месяц с планами роста и расширения ассортимента. Компания обеспечивает производство заказами, материалами и оборудованием, а часть мастеров освоила профессию с нуля при поддержке наставников.
К запуску инициативы представлен короткометражный фильм с участием самих мастеров — история о работе, достоинстве и силе поддержки, подчеркивающая: за качеством всегда стоят люди.
Бьюти-гаджеты выходят за пределы укладки волос
Компания Dreame расширила линейку персонального ухода и представила сразу три новинки. LED-маска Chrona Photon с 280 источниками света предлагает несколько режимов для разных задач. Можно работать с возрастными изменениями и ухаживать за чувствительной кожей. Триммер T3 получил мощный двигатель, сменные насадки и точные лезвия для универсального использования. А флагман линейки — стайлер AirStyle Pro HI «8-в-1» с интеллектуальной настройкой укладки. Устройство автоматически подбирает параметры для создания локонов и заменяет сразу несколько инструментов. Новинки уже поступили в продажу в России.
Проект Всемирному дню парфюмерии с блогерами
Ежегодно 21 марта отмечается Всемирный день парфюмерии. К этой дате бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко» предложил превратить ароматы в элементы интерьера из пустых флаконов — вазы, панно или подсвечники, сохранив эмоциональную ценность духов. Идея в том, что парфюм дарит эмоции и сохраняет воспоминания. Проект поддержали пять известных экспертов и блогеров: Алена Аверченкова, Елена Гурова, Юлия Жукова и другие. Они поделились историями и показали, что можно создать из флаконов. Свои работы участники разместили прямо в своих блогах.
