Бренд Befree смело шагнул навстречу миру технологий и показывает, как можно умело совмещать реальный мир и цифровой. Особое место в проекте занимает философия phygital — сочетание цифрового и физического опыта, который кардинально меняет представление клиента о продукте. В основе такого подхода лежат инновационные технологии (коллекции, созданные в виртуальном мире), цифровые новшества (цифровые витрины), дополненная реальность (возможность примерить одежду онлайн). Если смотреть шире, то сейчас phygital и вовсе рассматривают как глобальный процесс совмещения реальной жизни и цифровых технологий, которые проникают в нее повсеместно.
Именно phygital задействован в большом проекте Co: Create Denim Punk, где деним бренда миксуется с виртуальными патчами из 3D-видео и дает возможность создать свой индивидуальный гардероб. Почему деним никогда не выходит из моды и отвечает всем топовым тенденциям и как происходил процесс материализации цифрового арт-проекта, рассказываем по порядку. Кажется, эра цифровой моды быстро и очень успешно шагает по планете, внедряясь в рекламные кампании брендов.
«Создавай вместе с нами» — слоган, который легко читается на кастом-мобиле Befree. Recycle-газель, полностью обшитая списанными вещами и джинсовыми обрезками, приглашает каждого преобразить свой деним в кастом-барах и украсить его патчами. А 3D-видео от Юлии Сальниковой стало идеальным рекламным ходом для новой капсулы — ролик предлагает «подогнать» деним-вещи под себя и создать неповторимый стиль, показывая возможные варианты воплощения своих идей на примере цифровых девушек-моделей.
Юлия — цифровая художница, которая уже несколько лет полностью занимается созданием образов в цифровой реальности. Кстати, она попала в рейтинг Dazed digital 100 — эксперты издания каждый год отбирают лучших художников и дизайнеров, которые вносят вклад в сферу digital-fashion.
В основе созданного для Befree 3D-ролика — три девушки, главные героини, которые отличаются друг от друга характером, телосложением и стилем. Их подход к созданию своего образа полностью созвучен идее кастомизации капсулы: деним Befree подходит абсолютно любой девушке вне зависимости от ее фигуры или настроения, а кастомизация — ключ к уникальному аутфиту. Подчеркивает это как раз цифровая вселенная, созданная Юлией. Будь то дерзкий образ с брюками-клеш и объемным бомбером или более открытый аутфит с кроп-топом с асимметричными вырезами, подчеркивающим фигуру, — привычные нам деним-вещи могут заиграть неожиданными красками и удивить даже самых искушенных модниц.
Кастомизировать вещи помогали друзья Befree из Санкт-Петербурга — бренд Manicure Vampire, который отправился с кочующим pop-up кастом-баром в путешествие по всей России. Плюс ребята показывали, как «играть» с потертостями, надписями и разрезами — это особенно придется по душе тем, кто любит смелые эксперименты.
Что касается капсулы, то она представляет женский и мужской деним, идеально вписывающийся в повседневный ритм. Моделей на выбор здесь действительно много: уже незаменимые широкие джинсы-трубы с высокой посадкой для стритстайл-луков или расклешенные джинсы в темном оттенке, которые могут стать основой любого делового образа для офиса.
Здесь можно создать и свою деним-базу из джинсовой юбки макси с разрезом спереди, которая особенно полюбились всем модным инфлюенсерам. А любителям мини предлагается смело выбирать юбку-шорты с асимметричным запахом — удобная и необычная модель точно внесет разнообразие в любой образ.
Конечно, деним не обходит стороной и кроп-топы: их можно носить круглогодично, сочетая с жакетами и бомберами. Некоторые модели повторяют форму корсета и выгодно смотрятся в вечерних тотал-луках из денима, как никогда актуальных. И поскольку в этом сезоне джинсовых тканей много не бывает, обратите внимание на куртку-бомбер свободного кроя.
А для любителей классики были созданы джинсовые куртки для любого настроения: укороченная с обрезанными краями для смелых выходов или оверсайз-модель, которой найдется заветное место в любом гардеробе. И главное — не забывать, что любая вещь из деним-коллекции может стать уникальной: стоит лишь немного расширить сознание и выйти за рамки существующей реальности.
Фото: архив пресс-служб
