Если сегодня зайти в хороший барбершоп в субботу утром, можно увидеть очень точный срез времени. Пока одни мужчины обсуждают отпуск или футбол, другие выбирают уход для кожи головы, интересуются средствами для укладки, уточняют, как правильно работать с текстурой волос, и записываются на коррекцию бровей. И самое удивительное — никто больше не считает это странным.
Еще пятнадцать лет назад такая сцена выглядела бы почти комично, а сегодня — это новая норма. Современные мужчины намного внимательнее относятся к своей внешности: регулярно обновляют гардероб, следят за трендами, ухаживают за кожей и волосами, посещают барбершопы и косметологов. При этом меняется не только привычка, но и сам язык маскулинности, ухоженность больше не противопоставляется образу настоящего самца — она становится его частью.
Поколение, которое всегда в кадре
Во многом эта перемена связана с тем, что нынешние молодые мужчины выросли в мире, где человек постоянно находится в кадре. Социальные сети, короткие ролики, видеозвонки, фотографии, дейтинг-приложения — все это сделало собственное отражение важным капиталом.
Если раньше внешность воспринималась как нечто статичное, то теперь она стала проектом, с которым можно работать.
Отсюда и спокойное отношение к уходовой косметике, экспериментам со стрижками, укладками, биозавивкой, бородой и даже бровями. Молодые мужчины больше не видят в этом угрозы своей идентичности — напротив, воспринимают уход за собой как часть нормальной жизни.
Именно здесь особенно заметно влияние поп-культуры. Тимоти Шаламе стал одним из самых обсуждаемых мужских символов новой эстетики: мягкие черты лица, тонкий силуэт, аккуратные локоны, интерес к сложным, иногда нарочито небрежным образам — все это помогло легитимизировать более гибкое и менее жесткое представление о мужской красоте.
Если раньше массовый идеал строился вокруг брутальности и демонстративной силы, то теперь все чаще работает другая формула: легкость, визуальная сложность и естественность (читайте также: Как одеваются российские зумеры: стайлтрики и фешн-секреты самого модного поколения).
После 30 внешность становится инструментом
После тридцати мотивы становятся более практичными. Очень многие мужчины сегодня знакомятся через приложения, а значит, первое впечатление все чаще начинается не вживую, а с фотографии в профиле: хорошая стрижка, современная одежда и качественные снимки становятся не вопросом тщеславия, а вполне рабочим инструментом.
Венсан Кассель
При этом мужчины постепенно приходят к той мысли, к которой женщины пришли гораздо раньше: ухоженность не равна дороговизне.
Гораздо важнее выглядеть свежо, аккуратно и современно. Хорошая посадка одежды, чистая обувь, здоровые волосы и ухоженная кожа производят куда более сильное впечатление, чем логотип известного бренда на футболке. Именно поэтому все больше мужчин начинают внимательнее относиться к базовому гардеробу, качеству тканей и деталям, которые раньше казались второстепенными.
Здесь важен еще один фактор: мужская внешность перестает быть чем-то случайным, данным от природы, она становится осознанным выбором. Мужчина понимает, что внешний вид может работать на него, а может, наоборот, мешать ему. (читайте также: От редких моделей Hermes до деми-кутюрной Chanel: сумки Эрлинга Холанда).
После 40 стиль начинает работать на репутацию
Кайл Маклахлен
Есть и другой важный рубеж. Очень многие мужчины начинают серьезно пересматривать свой гардероб вовсе не после отпуска и даже не перед днем рождения, а после карьерного повышения или смены работы. Это особенно заметно в тех случаях, когда новая должность требует новой роли.
Руководитель, предприниматель или эксперт почти всегда оказывается в ситуации, где его оценивают еще до того, как он начал говорить. Конечно, работу не получают благодаря красивому пиджаку, но первое впечатление по-прежнему складывается за считаные секунды, а внешний вид становится частью профессионального кода. Именно поэтому многие начинают воспринимать стиль как элемент репутации.
Отсюда — обновленные очки, более внимательное отношение к зубам, ногтям, стрижке, тканям, посадке вещей и общему ощущению собранности. При этом речь совсем не о строгом костюме как универсальном ответе. В некоторых профессиях куда уместнее джинсы, поло и кеды. Важно другое: человек должен выглядеть современно, аккуратно и соответствовать своей сфере (читайте также: У моды нервный срыв, но есть пять трендов, которые будут актуальны долгое время).
Новая мужская норма уже здесь
Пожалуй, главный сдвиг последних лет прослеживается даже не в количестве барбершопов или объеме продаж мужской косметики — а в изменении самого отношения к уходу за собой. Мужчина больше не боится признаться, что ему важно хорошо выглядеть. Потому что сегодня ухоженность воспринимается как уважение к себе и окружающим. Они делают это ради уверенности, новых возможностей, успешной карьеры, знакомств и собственного ощущения себя.
Если раньше хорошая стрижка считалась приятным бонусом, то сегодня она все чаще становится такой же естественной частью жизни, как регулярные занятия спортом или визит к стоматологу.
И, кажется, это тот редкий случай, когда массовая эстетическая перемена действительно делает мужскую культуру взрослее.
персональный стилист, имидж-эксперт
