В рамках проекта РБК x VOYAH Fashion Review РБК исследует ключевые вопросы и тренды российской индустрии моды. В октябре все ресурсы медиахолдинга — от печатных изданий и диджитал-платформ до радио и телевидения — анализируют локальный рынок через призму бизнеса.
Помимо редакционных материалов о российской индустрии, главным продуктом проекта станет индустриальное исследование российских брендов одежды и аксессуаров РБК Fashion Review, подготовленное совместно с командой «РБК Исследования рынков». Центральная тема 2026 года — поиск точек роста, включая перспективные продуктовые ниши, которые могут стать драйвером для российских брендов.
Екатерина Воробьева, шеф-редактор печатных приложений и директор моды «РБК Стиль», ведущая программы «На показ» на Радио РБК:
30 октября выйдет специальный печатный номер журнала «РБК Стиль», полностью посвященный российской моде. В журнал войдут аналитические материалы, интервью, экспертные колонки, а также специальная fashion-съемка с российскими дизайнерами, один из кадров которой станет обложкой номера. Кроме того, в печатном номере будут опубликованы результаты исследования РБК Fashion Review.
РБК продолжит изучать индустрию моды в программе «На показ» на Радио РБК, где предприниматели, дизайнеры, эксперты и представители рынка обсудят текущее состояние отрасли, новые вызовы и успешные бизнес-кейсы.
За три года проект РБК x VOYAH Fashion Review вырос в ежегодную аналитическую и коммуникационную платформу. Он не просто фиксирует состояние модной индустрии, но задает вектор ее развития и становится главным ориентиром для рынка. Команда проекта открыто рассказывает о достижениях и проблемах отрасли, знакомит широкую и профессиональную аудиторию с ключевыми тенденциями, а также помогает прогнозировать будущее российского fashion-рынка.
Чтобы оценить состояние рынка и понять, где предложение расходится со спросом, аналитики собирали данные по сетям одежды и обуви, оценивая выручки компаний и динамику прироста точек продаж, опросили 2640 россиян и 170 экспертов рынка.Такой подход позволил сформировать объемную картину с трех сторон: глазами потребителей, ретейла и экспертного сообщества.
В результате исследования выяснили, что оборот российского Fashion-рынка увеличивается за счет роста цен и инфляции, при этом реальные продажи сокращаются, а покупатели не могут найти подходящие продукты — бренды делают ставку на однообразные базовые модели, которые приносят основную выручку, но ограничивают выбор клиентов. В этой ситуации самой выигрышной стратегией для бизнеса становится поиск продуктовых ниш, которые точечно отвечают на запросы аудитории. Знание своей аудитории становится основой лояльности и конкурентным преимуществом брендов: запрос покупателя редко исчерпывается одной моделью или категорией, а удачная первая покупка дает ему повод вернуться.
Исследование рассмотрело 5 продуктовых ниш; мужская и спортивная одежда, плюс-сайз, сумки и обувь, нижнее белье.
