Сумки из замши и бархата в насыщенной палитре
В преддверии зимы Furla переосмыслила две популярные модели — Debby и Tonie. Первая получила более расслабленное звучание: мягкий бескаркасный силуэт выполнили из замши и дополнили гладкой кожей, каплевидной фурнитурой и регулируемыми ручками. В палитре — глубокий коричневый, зеленый и насыщенный синий. Tonie, напротив, сделали более нарядной. Модель представили в бархате и сразу в двух форматах — хобо и сумке-мешке. Главный акцент здесь — фирменная фурнитура, элементы которой соединяются в скульптурную ручку. Для праздничного сезона выбрали три оттенка: золотой, бордовый и классический черный.
Знаменитая певица стала лицом новой бьюти-кампании
Валерия стала лицом новой кампании Telomerol. Премиальный бренд связывает уход за собой с исследованиями механизмов старения. В основе концепции марки — теория о теломерах ученого-геронтолога Алексея Оловникова и более поздние исследования теломер и теломеразы. Бренд заявляет, что использует эти научные разработки при создании средств, направленных на поддержку естественных процессов регенерации и снижение оксидативного стресса. В линейке представлены БАДы, а также продукты для ухода за кожей и волосами. Съемки новой кампании прошли в Москве. Валерия появилась в элегантных образах, а центральной темой проекта стала идея осознанного отношения к возрасту — через регулярный уход, внимание к организму и интерес к исследованиям долголетия. Сама певица отмечает, что при выборе сотрудничества для нее важны не только эстетика, но и содержательная основа проекта. Так привычная бьюти-кампания превращается еще и в разговор о том, как меняется отношение к возрасту и заботе о себе.
Эти сапоги пережили семь сезонов — теперь у них есть имя
EKONIKA собрала проверенные временем бестселлеры в новый раздел «Знаковые модели». Чтобы попасть сюда, обувь должна минимум два сезона оставаться среди лидеров продаж и сохранять узнаваемый силуэт, даже меняясь в цвете, материалах и деталях. Теперь у таких моделей появились и собственные имена — первые героини названы в честь женщин, чьи образы созвучны их характеру. Раздел открыли «Нэнси» — ботильоны и сапоги, вдохновленные образом Нэнси Синатры и ее хитом These Boots Are Made for Walkin’. Модель с вытянутым острым носом и каблуком-рюмочкой остается в коллекциях EKONIKA PREMIUM уже семь сезонов. Этой осенью ее выпустили с принтом Bambi, золотистой цепочкой и медальоном, а также в высоких черных и кофейных версиях и формате сапог-стретч. Скоро в разделе обещают представить и новых «героинь».
Опера добралась до осеннего гардероба
NO ONE представил новый лукбук Opera alla Grande, снятый в барочных интерьерах миланской виллы Арконати XVII века. В центре истории — оперный шик, драматичные силуэты и вещи сразу нескольких брендов из портфеля мультибрендовой сети. Главным материалом сезона стал мех: в подборке появились кроп-шуба и манишка Principe di Bologna, сникеры Voile Blanche и кашемировый джемпер Seventy. За более драматичное настроение отвечают кожаная куртка Giorgio Brato и казаки AGL, а в обуви стилисты делают ставку на устойчивый каблук-рюмку, например, в туфлях Principe di Bologna. Не обошлось и без аксессуаров: в лукбуке есть сумка Sprayground с мерцающим декором, замшевая модель Gianni Chiarini и ботильоны Le Silla на корсетной шнуровке. Мужскую часть дополнили челси Principe di Bologna, лоферы Renzo Mercuri, джинсы Diesel, трикотаж Arovescio и пуховик Parajumpers. Так NO ONE собрал в одной истории более театральный взгляд на осенне-зимний гардероб.
Новая линейка для очищения и укрепления с луком
TaShe Professional представляет Onion Booster — новую коллекцию для тех, кто хочет укрепить волосы, уменьшить их ломкость и сохранить здоровый внешний вид. В линейку вошли шампунь-пилинг для глубокого очищения кожи головы, шампунь для укрепления и роста волос и кондиционер для укрепления волос. Главный компонент коллекции — экстракт красного лука, который дополняет формулы средств для ухода за кожей головы и волосами. В сочетании с другими активными ингредиентами он помогает поддерживать состояние корней и укреплять волосы по длине. Коллекция объединяет несколько направлений ухода: очищение кожи головы, поддержание свежести у корней и снижение ломкости волос.
Лаковая кожа и казаки возвращаются
PETER KAISER представил коллекцию осень-зима. В ней классические обувные силуэты смешиваются с вестерном, glam rock и винтажными отсылками. Один из главных акцентов сезона — новая кожа Glossy Matrix с мягким глянцевым блеском. Материал появился и в полностью глянцевых моделях, и в виде отдельных деталей. Казаки в новой коллекции стали более сдержанными: их дополнили декоративной стежкой и выпустили в черном, жемчужном и песочном оттенках. За более заметную часть линейки отвечают ботильоны с декоративными молниями и отсылками к glam rock. Еще один возвращающийся прием — лаковая кожа. Среди новинок есть бордовые остроносые туфли на небольшом квадратном каблуке и глянцевые ботильоны. Не обошлось и без узнаваемых лодочек со стразами — в новом сезоне бренд вновь переосмыслил один из своих бестселлеров.
Разговор о долголетии и новые средства для кожи
20 октября Institut Esthederm провел встречу «Красота вне времени» в московском отеле Stella di Mosca. Гости, среди которых были Виктория Исакова, Ксения Соловьева и Евгений Тихонович, обсудили современные представления о красоте, культуру долголетия, влияние медиа и роль повседневных привычек в уходе за собой. В рамках мероприятия также представили средства бренда, включая гамму Intensive NAD+ с ниацинамидом и растительным компонентом на основе проростков подсолнечника. В линейку вошли сыворотка для лица и шеи с 10% ниацинамида, крем с 5% ниацинамида и маска для выравнивания тона и текстуры кожи. Среди других представленных средств — сыворотки Age Proteom и продукты гаммы «Клеточная вода».
Адвент-календарь для тех, кто вместо шоколада выбирает уход
BABOR представил рождественский адвент-календарь, приуроченный к 70-летию бренда. Вместо сладостей за 24 окошками спрятаны ампулы для ежедневного ухода за кожей — от увлажняющих и ночных до SOS-средств, микронутриентов и экспресс-лифтинга. Календарь рассчитан на полноценный 24-дневный курс: ампулы подобраны так, чтобы постепенно работать с увлажнением, упругостью, тоном и сиянием кожи. Среди них — средства с пептидами, морскими полисахаридами и формулы для уменьшения чувства стянутости и покраснений. Оформление тоже сделали частью истории. Бордово-золотой дизайн отсылает к 70-летию BABOR, а на иллюстрациях можно найти символ бренда — розу, рождественские мотивы и Ахенский собор. Именно в Ахене, где компания появилась в 1956 году, до сих пор находятся ее штаб-квартира и производство. Так что открывать по одному окошку здесь предлагают не ради конфеты, а ради новой ампулы и маленького бьюти-ритуала на каждый день до праздников.
Объемные шубы, ангора и вельвет возвращаются
zolla представила коллекцию зима’26-27, в которой главную роль отдали фактурам, свободным силуэтам и многослойности. В основе — объемная верхняя одежда, мягкий трикотаж и утепленные модели в спокойной природной палитре: шоколадном, коньячном и светлых нейтральных оттенках. В женской линии появились шубы из экомеха с воротником-стойкой, фактурные жилеты, свободные джемперы, трикотажные комплекты с широкими брюками, расклешенный деним и вельвет. Для морозных дней добавили бини, ушанки, шарфы и перчатки. Среди материалов — 100% шерсть мериноса и модели с добавлением ангоры. Мужскую часть собрали вокруг расслабленного городского гардероба: зимних бомберов с меховой отделкой, джемперов на молнии, фактурного трикотажа и объемных утепленных джинсов. Сама съемка тоже получилась максимально зимней: холодный свет, стеклянные поверхности и хлопья снега подчеркивают мягкость тканей и глубину оттенков. Коллекция уже доступна в магазинах, приложении и на сайте бренда.
Одетта, Одиллия и «Объятия бабушки»: новый бренд знакомится с модной столицей
27 октября в Москве представили новый бренд «Летора» вместе с осенней коллекцией и первой новогодней капсулой, вдохновленной эстетикой русского балета. Вещи здесь строятся вокруг идеи повседневной элегантности без лишнего пафоса: лаконичная база соседствует с более выразительными акцентами. Отсюда и говорящие названия моделей. Лонгслив «Холст» задуман как основа для многослойных образов, юбка «Прима» отсылает к сцене и пластике движения, а вязаные кардиган и юбка «Объятия бабушки» — к домашнему теплу и ностальгии. Новогодняя капсула получилась более театральной. Жакеты с баской и прозрачные юбки вдохновлены Одеттой и Одиллией — двумя противоположными образами из «Лебединого озера»: хрупкостью и светом с одной стороны, драмой и магнетизмом — с другой. Коллекция уже доступна онлайн и в собственном шоуруме бренда.
Парижский шик уехал в Альпы
KARL LAGERFELD представил женскую и мужскую коллекции сезона осень–зима 2026, в которых городская классика встретилась с эстетикой горнолыжных курортов. В женской линии — архитектурные пальто, объемные пуховики, экомех, овчина и фактурный трикотаж. Фирменную черно-белую палитру дополнили карамельным и рубиновым, а привычные коды Дома переосмыслили через оверсайз-рубашки, костюмы с акцентной линией плеч и клетку «Принц Уэльский». Для праздничных выходов приготовили платье-трансформер: мини, расшитое черными пайетками, можно дополнить съемной пышной юбкой. Мужская коллекция делает ставку на расслабленный après-ski: свитеры с узором фер-айл, крупную вязку, шерстяные пальто и двусторонние куртки из экоовчины. В вечерней части — сатиновые бомберы, костюмы black tie и лаконичные аксессуары. Получился гардероб для зимы, в которой можно одинаково органично выглядеть и в городе, и на условной террасе альпийского шале.
В холодильниках появится необычный защитник
Ко Дню нечистых составов «ВкусВилл» выпустил Чеснулю — поглотитель неприятных запахов в виде чесночной головки с глазками и черной шляпкой. Внутри находится активированный березовый уголь российского производителя «УралХимСорб», который впитывает вещества, вызывающие запахи. Ароматизаторов в составе нет: устройство не перебивает посторонние запахи, а поглощает их. Чеснуля высотой 87 мм изготовлена из матового пластика с помощью 3D-печати. Дизайн разработала Татьяна Тхитева из отдела упаковки «ВкусВилла», работа заняла три недели. Всего выпустили 400 экземпляров: заказать их онлайн можно в Москве, а купить в магазинах — в Казани и Нижнем Новгороде.
«День Бренда 2026»: новые ценности рекламного рынка
19 октября в Москве прошла отраслевая конференция «День Бренда 2026», объединившая около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний. Главной темой мероприятия стала «Современная пирамида ценностей». Более 160 спикеров в шести тематических потоках обсудили, как меняются потребительские ожидания, почему доверие становится одним из главных активов бренда и какие принципы помогают компаниям выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.
Одной из центральных тем конференции стал переход от количества рекламных контактов к качеству коммуникации. Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган представил исследование потребительских привычек и подчеркнул, что в эпоху искусственного интеллекта объем создаваемого контента больше не гарантирует внимания аудитории. На первый план выходят эмоции, впечатления и ценность, которую человек получает от взаимодействия с брендом. Организатором конференции выступила ассоциация «Русбренд», а фотографии, презентации и другие материалы мероприятия уже доступны на сайте спецпроекта.
