Спортсмены — новые модели: амбассадоры, которые приносят брендам большие деньги

Ты мне — я тебе

Сотрудничество брендов со спортсменами это win-win история — и вот почему. Порой селебрити попадают в неприглядные ситуации и скандалы, которые становятся достоянием всего мира. Спортсмены же тщательнее следят за имиджем, ведь на кону стоит престиж всей команды, и даже страны. С таким человеком заключать договор гораздо надежнее — не придется экстренно расторгать контракт и выступать с извинениями после очередной громкой выходки. Вторая причина — огромная армия фанатов. Для них любимый спортсмен — это нравственный ориентир, икона стиля, пример для подражания. А значит, они охотно пойдут покупать не только билеты на соревнование, но и продукцию бренда, лицом которого спортивная звезда выступает.

Интегрируясь в мир моды, спортсмены открывают для себя новые возможности, плюс, укрепляют свой личный бренд. Еще один профит атлетов — имиджевый. Еще вчера ты был только игроком в футбол, а сегодня — лицо Louis Vuitton. Так кто же приносит брендам миллионные состояния?

7 успешных спортсменов, которые представляют мировые бренды

Киллиан Мбаппе в Dior

Креативный директор линейки Dior Homme Ким Джонс подписал Киллиана Мбаппе еще в 2021 году — правда, тогда он рекламировал только духи Sauvage. Позже футболист ПСЖ стал выходить в костюмах Dior, но это все еще не было официальным сотрудничеством. Обычно спортсмены отказываются становиться лицами брендов, либо претендуя на больший гонорар, либо просто из-за нежелания интегрироваться в мир моды. Но здесь ситуация иная: именно Ким Джонс не считал Киллиана тем самым амбассадором, с которым нужно заключать полноценное соглашение, поэтому футболист долго представлял только линейку парфюма.

До тех пор, пока в 2025 году за дело не взялся новый креативный директор Дома Джонатан Андерсон, и не подписал с Киллианом полноценный контракт. Результат сотрудничества Киллиана и Дома Dior оценить пока трудно, однако если бренд продлил контракт со спортсменом, а еще доверил ему представлять линейку одежды, значит продажи парфюма показали отличный результат (читайте также: Дракула, garden core, баска из 2010-х. Как прошел первый показ Джонатана Андерсона для Dior).

Карлос Алькарас в Louis Vuitton

Руководство Louis Vuitton не раз говорило, что бренд предпочитает работать со спортсменами с большими именами. Например, в 2012 году в кампании бренда участвовал Мухаммед Али со своим внуком, а в 2022 году вышла кампания с Лионелем Месси и Криштиану Роналду. Поэтому не удивительно, что бренд предложил сотрудничество Карлосу Алькарасу только после победы на Roland-Garros в 2023 году. Так Карлос стал лицом первой мужской коллекции Фаррелла Уильямса для Louis Vuitton, а в 2024 году LV даже сделал именной сундук для всех трофеев Алькараса.

Янник Синнер в Gucci

Симбиоз двух ярких итальянцев — Дома Gucci и теннисиста Янника Синнера — случился в 2023 году. Причем, сразу легендарно: Янник стал первым игроком Уимблдона, который вышел на корт с сумкой бренда high luxury, изготовленной на заказ. Пиар-ход, для которого потребовалось одобрение Международной федерации тенниса, окупился с лихвой — и спортсмен, и бренд привлекли к себе внимание, которого не хватало. Особенно Яннику — ведь тогда он впервые вошел в полуфинал Большого Шлема. С тех пор Янник и Gucci работают в плотной связке: спортсмен появляется в кампаниях бренда, на его спортивных ивентах и даже показах.

Даниил Медведев в Bovet

Там, где другие бренды только начинали следовать тренду на теннискор, швейцарские производители часов Bovet стояли у его истоков. Они пригласили Даниила Медведева к сотрудничеству в 2019 году и заключили с ним контракт до 2026 года. А идея подписать перспективного спортсмена принадлежала самому основателю бренда Паскалю Раффи — он разглядел в россиянине звезду еще до первого Большого Шлема.

Эйлин Гу в Tiffany & Co

Прямо сейчас Китай и Корея — одни из самых модных стран в мире. Мир все больше поворачивается в сторону Азии, и тот факт, что главными трендсеттерами мира становятся Дженни и Лиса из южнокорейской группы Blackpink — еще одно тому подтверждение. Но если айдолы — это предсказуемая фешн-история, то азиатскими спортсменами крупные бренды заинтересовались совсем недавно. Эйлин Гу в этом списке — фристайлистка, тренирующаяся в Америке, и представляющая Китай, заключила контракт с Tiffany & Co в 2021 году. А в 2022 Эйлин уже вышла на Олимпиаде в Пекине, держа золотую медаль в руках, усеянных кольцами Дома (читайте также: Совсем не аскеты: самые дорогие украшения Марка Цукерберга и Присциллы Чен, которым позавидуют даже монархи).

Юдзуру Ханю в Gucci

С той же целью — охватить азиатский рынок и привлечь в том числе молодую аудиторию— Gucci в 2024 году пригласили к сотрудничеству Юдзуру Ханю. Но его отличие от Эйлин Гу в том, что Юдзуру решил подписать контракт с брендом уже после завершения карьеры, которое состоялось в 2022 году. Ранее спортсмен придерживался правила не работать с крупными брендами, сосредоточив свое внимание на карьере. Сейчас Юдзуру появляется на выставках и других мероприятиях бренда, а также посещает сторонние ивенты в узнаваемых Gucci-образах.

Льюис Хэмилтон в Dior