Современная одежда должна отвечать сразу нескольким требованиям: быть комфортной, долговечной, функциональной и при этом привлекательной. Однако технологии не всегда становятся решающим аргументом при выборе вещи. Почему эмоции и личные ассоциации порой важнее инноваций, обсудили эксперты на сессии «Технологичные материалы. Может ли прагматизм быть эмоционально привлекательным?» в рамках BRICS+ Fashion Summit, который прошел в Москве с 28 по 30 сентября.
Почему функциональности больше недостаточно?
Сегодня производители экспериментируют с синтетическими волокнами, переработанным сырьем и новыми способами обработки тканей. Но даже самый инновационный материал должен прежде всего нравиться человеку.
«В моде материал — это не только функция. Мы воспринимаем его глазами, на ощупь и телом», — отметила Нина Вересова, куратор курса дизайна одежды и текстиля Британской высшей школы дизайна.
По словам преподавателя Британской высшей школы дизайна Анны Бикчуровой, развитие текстильной индустрии связано не только с новыми технологиями, но и с поиском решений, которые делают ткани мягче, комфортнее и эстетически привлекательнее.
Ручная работа как новая роскошь
Парадоксально, но чем доступнее становятся технологии, тем выше может цениться то, что создано руками человека.
«Чем доступнее искусственное — а мы сейчас видим рост искусственного интеллекта и доступность технологий, — тем элитнее естественное. Поэтому все декоративно-прикладные техники — вышивка, ткачество, ручное вязание — будут становиться все более привлекательными», — считает Ольга Глаголева.
При этом эмоциональная ценность одежды далеко не всегда зависит от ее стоимости или уникальности. Иногда любимой становится вещь, с которой связаны личные воспоминания.
«Это может быть свитер, который вам сделала бабушка, кроссовки, которые лучшая подруга подарила на день рождения, или пальто, купленное на первую зарплату», — объяснила эксперт.
Может ли ткань из отходов стать желанной?
Еще одно направление развития моды — материалы из переработанного сырья. Например, Татьяна Малофеева рассказала о разработке альтернативы натуральной коже, примерно на 30% состоящей из яблочного жмыха — отходов производства сока и пюре.
Подобные материалы могут привлекать не только своими свойствами, но и историей создания. По словам эксперта, знание о происхождении ткани способно вызывать эмоциональный отклик и желание стать частью новых тенденций.
Впрочем, необычного состава недостаточно, чтобы инновация стала востребованной. Материал должен сочетать функциональность, привлекательный дизайн, комфорт и разумную стоимость.
Именно поэтому будущее моды, вероятно, определят не только технологические открытия, но и способность дизайнеров превращать их в вещи, которые хочется носить. Ведь даже самой инновационной ткани недостаточно быть просто практичной — она должна вызывать эмоции.
