Новая рекламная кампания Prada мгновенно стала вирусной в социальных сетях. И дело вовсе не в спорных заявлениях или скандальных героях. Напротив, съемка бренда понравилась многим пользователям и ее не перестают хвалить в комментариях. Причина такого неожиданного внимания в том, что Дом, после череды экспериментов с ИИ, отказался от его использования и показал анимацию, которая была вручную создана человеком.
Речь о рождественском рекламной серии с Сэди Синк, Майей Хоук, Чэнь Хаою, Келвином Харрисоном-младшим и Лютером Фордом. Проект получил название Drawing Prada: Animated by Hand и полностью выполнен в ручной технике анимации, напоминающей старые мультфильмы Disney. За ее создание отвечал Джон Померой, проработавший в студии почти 50 лет. В числе проектов, над которыми ему довелось трудиться, значатся «Все собаки попадают в рай», «Атлантида: Затерянный мир», «Землей до начала времен» и другие любимые многими картины.
Померой рассказал, что работа над кампейном шла как бы в обратном порядке. Сначала он представил характеры персонажей, например, Рысь, которая с восторгом смотрит на сумку Avoir, а уже после этого придумывал дизайн героя и обстановку сцены. Каждый из эпизодов был создан в классической покадровой технике, где даже небольшие движения требуют отрисовки множества отдельных изображений (читайте также: 10 культовых мультфильмов Disney).
Ностальгическая стилистика сильно приглянусь пользователям в соцсетях. «Мой внутренний ребенок смотрит на это и улыбается», «Это то, в чем я нуждалась в последнее время», «Это то, как должен вести коммуникацию люкс» — говорится в комментариях под постом. Кроме того, многие пользователи отметили, что им понравился этот кампейн из-за его подхода: Prada отказались от использования нейросетей в пользу реального автора.
Особенно показательным для многих это стало после кампании весна-лето 2026. Тогда бренд пригласил для сотрудничества ИИ-художника и создал серию фотографий с монструозными существами. Люди в соцсетях эту задумку не оценили, стали обвинять Дом в использовании ИИ-слопа, удешевлении своих съемок и некорректном позиционировании для люксовой марки.
Тогда схожие обвинения поступали в адрес других знаменитых марок, например, Gucci. Это заставило интернет заговорить о пагубном влиянии нейросетей на моду и креативность внутри индустрии (читайте также: Мода против ИИ: в чем суть скандала вокруг новой кампании Демны для Gucci).
