Daisyknit, Томск
История марки, взявшей свое название от маргаритки, началась прозаично: ее основательница Диана Рябыкина не могла найти одежду в томских магазинах, обратилась к индпошиву, а затем решила выпустить небольшую коллекцию — и получила классный фидбек. Спустя восемь лет у нее и ее мужа Максима несколько производственных площадок и торговых точек — от родного города до Москвы и Южно-Сахалинска. Однако ребята остаются верны принципам, которые заложили еще в первые месяцы существования Daisyknit: отказываться от использования искусственных материалов везде, где это возможно, выпускать капсулы ограниченным тиражом и вкладывать душу на каждом этапе бизнеса (на одежде даже есть бирки с именами тех, кто ее сшил).
Select Studio, Нижний Новгород
Изначально Select Studio объединяла вокруг себя коллекции более 100 брендов из Европы, России и Азии (отсюда и название Select — «отбирать»), но в конце концов пришла к созданию одежды под одноименной маркой. С 2019 года спортивные костюмы, свитеры в цвете лайма и платья-разлетайки с трогательным названием «Аллочка» отшиваются на собственном производстве в Нижнем Новгороде и продаются в магазине на Варварской улице. Иногда еще и рассказывая истории: так, коллекция сезона осень-зима 2022/23 с мягкими чепчиками наподобие авиашлема была посвящена Амелии Эрхарт — первой женщине-пилоту, перелетевшей Атлантический океан.
Around, Екатеринбург
Екатеринбург — российская кузница модных талантов: именно отсюда родом 12Storeez, Ushatava и Avgvst. Марка Around поддерживает планку, заданную земляками: ее базовый трикотаж отлично сидит, приятен на ощупь и не скатывается после пары стирок. Летом Around остается верна себе — и выпускает, например, топы из трикотажного льна на завязках. Помимо этого, у нее есть оверсайз-футболки, леопардовые костюмы из рубашки и шортов, а также специальная тревел-капсула — с лозунгом You are here, напоминающем о том, «кто мы, откуда мы пришли и куда мы идем». Недавно марка открыла магазин в Москве, но максимум своих процессов сознательно организовывает на Урале.
Razumno, Владимир
Razumno специализируется на обуви, но с недавних пор у марки можно купить тотал-лук — пальто, рубашку, брюки и даже браслет на ногу. В московский магазин вещи приезжают из мастерской во Владимире, где над ними работают специалисты со стажем 30-40 лет, в том числе родители основательницы Razumno Алены Лозовской — Лариса и Михаил. Помимо действительно качественного и симпатичного продукта — балеток, названных по именам великих женщин от Улановой до Плисецкой, и остроносых кроссовок с каблучком — марка уделят много внимания сторителлингу и в целом осведомленности общества о правильном уходе за обувью и одеждой. На сайте Razumno есть гид по уходу и Q& A, где Лозовская в том числе рассказывает о ценообразовании и отсутствии следков для примерки (спойлер: с ними можно допустить ошибку при подборе размера, не говоря уже о неэкологичности капрона).
Country Textile, Кострома
Марка появилась в 2018 году, но ее история началась гораздо раньше: в детстве основательница Country Textile Виктория Архипова продавала у Ипатьевского монастыря отрезы ткани, которой ее матери в кризисные времена выдавали зарплату на льнокомбинате. Спустя много лет девушка вернулась к материалу, чтобы показать, что из него можно создавать не только полотенца и скатерти, но и красивые платья и костюмы в эстетике countryside. Со временем ассортимент расширился до верхней одежды, вязаных вещей, изделий из денима и коллекций для мужчин, которым стало маловато шоурума в Костроме, поэтому у Country Textile появился магазин в Москве. И не где-нибудь, а на Тверской — одной из главных улиц столицы.
Фото: архив пресс-служб
