Ресейл-платформа eBay отчиталась о том, какие бренды стали самыми популярными на вторичном рынке. Рейтинг основан на количестве покупок и объявлений на платформе за январь–май 2025 года
В лидеры выбились как именитые модные Дома, так и новые имена в индустрии. Выше всех оказались Louis Vuitton и Gucci. Они сохранили свои позиции самых покупаемых марок в мире, а спрос на них оказался на уровне 2,6 и 2,1 миллиона объявлений соответственно.
Также серьезный прирост наблюдается у Chanel. После смены руководства и перехода в бренд Матье Блази, популярность их изделий стала увеличиваться. На данный момент Дом достиг отметки в 1,7 миллиона объявлений на eBay и закрепился на 3 месте в топе.
Еще одна кадровая перестановка, которая пошла компании на пользу — назначение Джонатана Андерсона в Dior. Марка оказалась на 6 месте рейтинга, но продолжает уверенно набирать силу.
5 место традиционно занял Burberry — эту позицию он сохраняет несколько сезонов подряд — и Hermes, с недавних пор поднявшийся в список лидеров.
Снимок из отчета EBay
Среди новых имен особенно заметным стал Willy Chavarria. В США интерес к нему вырос на 400% и составил более 23 тыс. поисковых запросов с начала года. В Великобритании укрепить позиции удалось Martine Rose с ростом на 18%, а во Франции Coperni — спрос на марку повысился на 177%.
Самыми же быстрорастущими брендами аксессуаров оказались Goyard (+47%), Wales Bonner (+43%) и Longchamp (+35%). Также увеличилась востребованность более доступных марок, таких как On Running. В последнее время марка развернула масштабную маркетинговую кампанию — все чаще в их обуви можно заметить знаменитостей, а с 2024 года их амбассадором стала Зендея — одна из главных трендсеттеров современности (читайте также: Самая популярная стрижка весны — удлиненное пикси, как у Зендеи).
В сегменте ювелирных изделий и часов особенно отметились Audemars Piquet (+31%), Bulgari (+19%) и Tiffany & Co (+18%). Также EBay выделили конкретные модели, спрос на который оказался особенно высок. Интерес к часам Bulova Sutton Classic вырос на 58%, к Breitling Super Chronomat на 51%, а к Bulgari Serpenti — на 41%.
Снимок из отчета eBay
Кроме того, платформа назвала самые трендовые сумки на винтажном рынке. Ими стали Gucci Blondie (+50%), The Row Park tote (50%), Miu Miu Arcadie bag (+43%), Hermès Herbag (+39%), Max Mara Whitney bag (+34%) и Coach Brooklyn 28 (+33%).
Самый же высокий рост стоимости при перепродаже показал Rodarte — в среднем цена его изделий увеличилась на 143%. В eBay объяснили это громкими появлениями знаменитостей в одежде бренда и выпуском остромодных it-вещей у марки. Следом за ней оказался Van Cleef & Arpels (+90%). Специалисты связывают это с желанием пользователей инвестировать в ювелирные украшения (читайте также: Эти 5 брендов стали самыми популярными в мире — новый рейтинг Lyst).
Фото: Legion Media, www.ebay.com
