В последнее время в нашем обществе наметился очень интересный тренд на «обычную жизнь». В первую очередь это можно было проследить по социальным сетям: на смену показным сторис о головокружительных успехах пришли «обычные» истории, при этом довольно счастливых людей. Это неожиданно получило признание и популярность.
Дело в том, что на смену поколению миллениалов постепенно приходит поколение зумеров. Миллениалы находятся в самой активной социальной фазе, и именно они последние 10-15 лет формировали основные тренды, — в том числе, в социальных сетях, констатируя, что сейчас модно и популярно, а что неактуально для современного человека.
Одной из характерных особенностей миллениалов является безудержное стремление к личному успеху, а также гедонизм. Как отмечают социологи, миллениалам свойственен индивидуализм, повышенный интерес к собственной персоне, а также потребность постоянно демонстрировать всем окружающим свои успехи и достижения.
В первую очередь речь идет о материальных успехах. В качестве подтверждения собственной «дольче виты», миллениалы регулярно постят свои фото с премиальными автомобилями, красивые квартиры в престижных домах, брендовые вещи. Девушки выкладывают фотографии букетов из 101 или 1001 розы, посещение мишленовских ресторанов, клубов, спортзалов, отдых в зимнее время на дорогих теплых курортах и так далее. Подобное поведение приобрело даже самостоятельный термин — «золотая пыль». При этом зачастую показная роскошь большинства миллениалов никаким образом не пересекается с реальным положением их дел.
Философия и жизненная позиция миллениалов категорически отрицается зумерами. Самым младшим зумерам сегодня 15 лет, а самым старшим — 25, то есть они постепенно начинают полноценно входить в свои социальные права (формируется лобная доля!) и становятся частью активного общества. Их принципы и представления о том, что такое хорошо и что такое плохо, все больше проявляются и становятся заметными. Зумеры взрослеют и из детей и подростков превращаются в молодежь, которая в любом обществе играет заметную и важную роль.
Зумеры не понимают и не принимают «показушность» миллениалов, не видят смысла посвящать жизнь бесконечному потребительству. В «золотой пыли» для них нет правды, скорее напротив — обычная жизнь подкупает тем, что она настоящая. На фоне бесконечной гонки за успехом, идеальной картинкой и гиперпродуктивностью они все чаще выбирают простые, приземленные сценарии — спокойные завтраки дома, прогулки без цели, минималистичный быт и честные, неотредактированные моменты. Это не отказ от амбиций, а скорее попытка вернуть себе контроль и ощущение реальности в мире, где слишком многое стало постановкой.
Причин у этого сдвига несколько. Во-первых, зумеры выросли внутри соцсетей и быстрее других почувствовали усталость от идеализированного контента — им важно видеть жизнь без фильтров, с ее несовершенствами. Во-вторых, экономическая и социальная нестабильность делает большие мечты менее осязаемыми, а значит, ценность смещается в сторону маленьких, доступных радостей. И, наконец, усиливается интерес к ментальному здоровью: «обычная жизнь» с ее рутиной и предсказуемостью становится способом снизить тревожность и найти опору. В итоге простота превращается не в компромисс, а в осознанный выбор — тихую форму роскоши, которая сегодня звучит куда убедительнее, чем демонстративный успех. (читайте также: «Усталость от ненужных вещей и новое отношение к деньгам: 14 метатрендов, которые изменят наше будущее»).
Еще некоторое время назад истории миллениалов про переезд в Европу, открытие собственного бизнеса и заоблачных доходов были на пике популярности и вызывали уважение у тысяч людей. Их подписчики мечтали жить так же, пытались дотянуться до того же уровня или хотя бы создать видимость подобного успеха. Однако чем больше вступают в свои права зумеры, тем сильнее они начинают вытеснять успешный успех, предлагая принципиально иной подход к жизни, жизненным ориентирам и ценностям.
Так и получилось, что вместо гламурных фотографий рядом с чужим спортивным автомобилем, можно просто выучить стих про природу и прочитать его на камеру, получив желанные просмотры и лайки. Можно почистить на кухне морковку, можно нарисовать картину обычной кисточкой, даже не всегда соблюдая пропорции. Можно пить чай или играть с друзьями в настольную игру. Главное, чтобы все это было от души, в удовольствие, без лакированной фальши (читайте также: «Как зумеры приучили нас искать смыслы в побочных проектах, а не в основной работе»).
