В бьюти-индустрии грянул крупный конфликт. Компания Estée Lauder подала в суд на известного парфюмера Джо Малон. Как сообщает The Guardian, это произошло после того, как она использовала собственное имя в коллаборации с Zara.
В 2019 году Малон объединилась с масс-маркет брендом, чтобы выпустить совместные ароматы. С тех пор коллаборация продолжается. Свои парфюмы Джо она активно продвигала в соцсетях, а на обратной стороне их упаковки и сайте бренда красуется надпись «Создано Jo Malone».
Именно последнее и не устроило Estée Lauder. Дело в том, что еще в 1999 году Джо продала косметическому гиганту свою линейку парфюмерии. Во время сделки было подписан контракт, по которому она не имеет права использовать свое имя в коммерческих целях, особенно, если речь идет о продвижении ароматов. За это Малон была выплачена денежная компенсация, сумма которой не оглашается.
Представитель Estée Lauder заявил по этому поводу: «Использование госпожой Малон имени „Jo Malone“ в связи с недавними коммерческими проектами выходит за рамки юридического соглашения и подрывает уникальную ценность бренда Jo Malone London. Мы уважаем право госпожи Малон развивать новые проекты. Однако юридически обязательные договорные обязательства нельзя игнорировать, и в случае их нарушения мы будем защищать бренд, в который инвестировали и который строили десятилетиями».
Спустя пару недель с объяснениями выступила сама Джо. Она опубликовала ролик в своих соцсетях, где рассказала о конфликте с компанией. «Думаю, многие из вас слышали, что несколько недель назад Estée Lauder подали на меня в суд. Я никогда не думала, что разбирательство в Верховном суде коснется меня и, если честно, я была — и остаюсь сейчас — очень удивленной и расстроенной», — говорит она в новом видео.
Малон добавила, что когда семь лет назад Zara обратились к ней с сотрудничеством, то выбирали «не имя, не логотип», а ее саму — «личность» и эксперта. Поэтому, разрабатывая совместный парфюм, они сделали все, чтобы избавиться от ассоциаций с Jo Malone London. «Мы имени в виду не бренд, а Джо Малон, мисс Джо Малон, Джо Малон — основательницу бренда Jo Loves», — подчеркнула она, задав Estée Lauder вопрос: почему это разбирательство они начали именно сейчас, если коллаборация существует уже столько лет.
На данный момент бренд не прокомментировал это обстоятельство. Однако, если стороны не придут к соглашению до суда, то решение может быть не в пользу Джо. История знает прецеденты, когда после продажи своего бренда вместе с именем, основатели получали полный запрет на его коммерческое использование. Такой случай в 2016 году произошел с британским дизайнером Карен Миллен. В течение нескольких лет она безуспешно пыталась вернуть права на использование имени. Однако Верховный суд так и не встал на ее сторону, признав, что единственный правообладатель «Karen Miller» как товарного знака — новый владелец марки.
«Британские суды склонны поддерживать условия, на которые соглашаются продавцы, даже если они ограничивают возможность человека использовать свое имя в коммерции», — отметил Бен Эванс, руководитель отдела товарных знаков юридической фирмы Harper James (читайте также: Блейк Лайвли проиграла суд против Джастина Бальдони).
Уточним, что свой бренд Джо Малон открыла в 1991 году. Все началось с того, что она экспериментировала с ароматами у себя дома, смешивая разные компоненты вместе. Однажды она попробовала объединить туберозу, мускус и лайм в единую композицию. Этот парфюм так понравился подругам ее матери, что они просили ее продать им по собственной баночке. В итоге хобби переросло в большое дело, ведь у Джо был настоящий талант, который и привел ее к успеху (читайте также: Семейные династии в парфюмерии: «папины дочки», которые сами стали легендами).
В 1994-м она открыла первый бутик в лондонском Челси. Постепенно туда стали стекаться клиенты, а пик популярности бренда случился после выхода культового Lime Basil & Mandarin. Решив расширяться, Малон продала свою марку Estée Lauder. Позже она не раз говорила, что сожалеет о продаже прав на свое имя и называла это решение «самой большой ошибкой» в жизни.
Тем не менее, следующие годы она продолжала работать в Jo Malone London креативным директором. Однако в 2006-м покинула пост. Причин для этого, как рассказывали инсайдеры, было несколько. Ее взгляды на марку расходились с видением косметического гиганта: сама Малон стремилась сохранить ручной труд и избирательность в бренде, а Estée Lauder желали коммерческого расширения. Кроме того, за три года до ухода Джо перенесла тяжелое заболевание — ей диагностировали рак молочной железы. Она прошла курс химиотерапии, который повлиял не только на ее ментальное состояние, но и на обоняние.
Несмотря на это, в 2011-м, когда истек срок условия о неконкуренции, она запустила новый бренд — Jo Loves. С тех пор она продолжает развивать его и сотрудничать с другими марками, в числе которых Zara.
Что касается Estée Lauder, то компания также владеет правами на имя Бобби Браун, основательницы одноименного косметического бренда. Поэтому после продажи она создала новую марку с совершенно иным названием — Jones Road.
