/ digital book

интервью

Александра Жаркова:
«О спорт, ты — стиль!»

Сооснователь коммуникационного агентства Setters Саша Жаркова — о пользе регулярной работы со стилистом, модных фитнес–трендах и роли сторителлинга в популяризации спорта.

Интервью: Анна Бурашова

«Я опасалась выходить за рамки оверсайз»

Саша, сколько вещей у вас в гардеробе, и какой процент из них вы действительно носите?

Вещей очень много. Мы с моим стилистом Ренатой Харьковой последние полгода пытаемся поставить шопинг на стоп-режим, но пока не получается. Постоянно на глаза попадаются то классная вещь, то новый бренд, то что-то винтажное на ресейле. Когда мы год назад делали каталогизацию моего гардероба, счет шел на сотни — верхов, низов, верхней одежды, аксессуаров. Именно каталогизация мне открыла глаза на количество вещей, потому что обычно видишь их на вешалках и в стопках, а так сложно понять масштаб.
Носить я стараюсь все, у каждой вещи наступает свой день. Благодаря Ренате у меня в гардеробе нет импульсивно купленной одежды. Любая вещь покупается с учетом того, что у меня есть уже, как и с чем она может сочетаться.

Как вы пришли к решению пригласить персонального стилиста?

Супер-осознанно. Отчасти я захотела поработать со стилистом, потому что устала от бездумного шопинга. Но и не только. Почувствовала, что мысли на тему «что надеть» стали на меня негативно влиять — я с ними и засыпала, и просыпалась. У меня плотный график жизни, работы, выступлений, мероприятий, я вынуждена ломать голову, как соответствовать всем дресс-кодам и при этом быть разной. Кроме того, поняла, что стиль, который у меня сформировался — оверсайз, кроссовки, спортивный вайб, начал меня ограничивать. Я боялась выходить за его рамки, потому что не умела. Но я же молодая девушка, а поскольку моложе, чем сегодня, мы уже не будем, захотелось узнать, какие приемы упускаю из-за того, что не хватает знаний или смелости.

«Не вижу смысла спорить со стилистом»

Почему вы решили сотрудничать именно с Ренатой Харьковой?

Мы познакомились в 2022 году накануне моей свадьбы. Я пригласила стилиста, потому что не хотела быть классической невестой. Мне попался классный свадебный выпуск Tatler, над которым Рената работала в качестве fashion-директора. Весь стиль был на ней. Подумала: «Если человек полномера про это сделал, нам будет что обсудить». Мой свадебный образ получился, потому что там, где я могла пойти на компромисс, Рената на компромисс не шла, точно понимала, что как должно сидеть. Это был классный совместный опыт. Логично, что когда в конце 2024 года я захотела работать со стилистом на постоянной основе, мне было проще довериться знакомому человеку, чем строить отношения с нуля.

На Саше: брюки, Oреn уу (Studio Slow); топ, Issey Miyake; трусы, Tezenis; гольфы, Falke; туфли, Premiata (No One); анклет и серьги, Darkrain.

Ее подход — одновременно детальный и комплексный. Мне понравилось, что она видит в каждом предмете одежды не только вещь, а историю, диапазон сочетаний с другими вещами, отражение характера человека. Рената не навешивает на клиента тренды, она изучает его культурный код, вкусы, пристрастия, выстраивает коммуникацию. Стиль — это же не про модно или не модно, это способ общения, язык, на котором не каждый может сам себя выразить.

Вы во всем согласны со стилистом или бывают споры?

Я не ожидала, что работа со стилистом — это не просто «перекинуть на него задачи по стилю», чтобы он их решал и приносил тебе все готовое. Это дисциплинированный co-creation, по крайней мере, у нас. Если бы с моей стороны не было дисциплины, Рената не смогла бы реализовать многие свои идеи. А по поводу споров — я сразу для себя обозначила принцип тотального доверия. Не вижу смысла спорить — если я уже пришла к этому человеку, доверилась его вкусу и подходу, какой смысл тратить наше обоюдное драгоценное время на препирательства?
Стопроцентное доверие принесло много открытий. Например, я раньше не носила каблуки. Или мне говорят: «Саша, ты так похудела!», а я не худела, я поменяла оверсайз на вещи по размеру. Когда сотни маленьких решений выстраивается в общую картинку, это вау.

Как долго вы планируете работать со стилистом?

Не знаю, придет ли когда-нибудь ощущение, что я могу сама. Пока точно не пришло, я чувствую, что за год мы только нащупали путь, разогнались. Еще много интересной работы впереди. Главное — вкладываться в то, что решает актуальные задачи человека. Я не знаю, как повернется моя жизнь, всегда ли будет такой насыщенной и публичной. Сейчас у меня именно этих задач выше крыши, поэтому работаем.

На Саше: майка, Ashley Williams, (Peak); шорты, Sporty Rich (Peak); лонгслив, Irnby; кроссовки, Camper (Studio Slow); носки, Calzedonia; кольцо, Alacrocetti (Poison Drop).

«Хочу, чтобы некоторые вещи потом перешли к моим детям и внукам»

Давайте поговорим про магию вещей. Есть ли у вас счастливые или особенные вещи, наделяете ли вы их какими-то особыми свойствами?

Я очень неравнодушно и чутко отношусь к своим вещам, потому что с детства верю, что мы наполняем их нашей собственной энергией. Есть люди, для которых футболка — это просто футболка, а у меня с каждой связана история: где я ее купила, при каких обстоятельствах, где в ней была, что чувствовала. В детстве у меня была синяя футболка с Гарри Поттером, которого я очень люблю. Я ее заносила до позорного состояния, она уже вся была в дырках. Но, когда мама пыталась ее выбросить, я или вырывала ее из рук, или доставала из мусорного пакета со словами: «Не отдам!». В какой-то момент мама решилась и порезала эту футболку на тряпки. Я ее отчасти понимаю, но мое сердце было разбито.

Ладно футболки, но свадебные платья-то храните?

Честно? Храню все, что можно. Когда мы с Ренатой в первый раз разбирали гардероб, диалоги были как в передаче «Снимите это немедленно!». Стилист говорит: «Выбрасываем!», а я: «Нет, это моя блузка любимая! И эта тоже...» Рената сжалилась и оставила несколько вещей, которые я потом так и не носила. Это к слову о том, что мнению стилиста надо доверять.
Вещи, с которыми я решаюсь расстаться, продаю через свой канал ресейла в Telegram. Там собралось очень уютное комьюнити тысячи на три человек. У меня нет потребности канал рекламировать, потому что ребята и так все раскупают. Вещи у меня классные, в хорошем состоянии. Я стараюсь найти фотографии, где я в этой одежде, рассказываю историю: «В этом пиджаке я была в Нью-Йорке». И покупатели потом за него борются. Сторителлинг очень важен не только в ресейле, но и вообще в мире моды.

Покупают эмоции, а не вещи, согласны?

Абсолютно. У меня есть любимые и счастливые вещи. Хочу, чтобы они пробыли со мной десятки лет, а потом перешли к детям и внукам. Эта традиция забылась в наше время. Когда вещей очень много, практикуется ресейл, но, мне кажется, иногда нужно говорить себе: «Стоп, вот эту сумку я сохраню».

На Саше: купальник, Shan (Estelle Adony); носки колготки, Falke; туфли, Prada (винтаж); серьги, Alacrocetti (Poison Drop).

«В горах до определенной высоты модничаешь, а потом тебе пофиг»

Так, теперь идем «на спорт». Как вы выбираете спортивную одежду?

По двум критериям: удобство и концепция бренда, смыслы, которые он транслирует. Спортом трудно заниматься регулярно без смысла и мотивации, поэтому мотивационные высказывания спортивных брендов сильнее, чем в fashion.
Для ежедневных тренировок я когда-то всем сердцем выбрала Nike. Я была их амбассадором в России, глубоко погружена в философию, она мне близка эмоционально. Но стараюсь мониторить, какие еще бренды появляются на рынке, потому что занимаюсь разными видами спорта: и силовыми, и бегом, и пилатес, и велосипедом. Летом на вейкесерфе катаюсь, значит, нужны гидрокостюмы, зимой — на лыжах, там вообще другой пул брендов.

На Саше: футболка, худи и шорты, Walk of Shame; туфли, Gianvito Rossi; серьги, Herald Percy (Poison Drop).

Стильно выглядеть во время занятий спортом — это действительно так важно?

Сейчас спорт все стараются так или иначе в свою жизнь внедрять, потому что хотят быть здоровыми, иметь больше энергии. Я начала регулярно заниматься с 2017 года. Сейчас это любовь, часть образа жизни. За десять лет в залах и студиях практически не встретить людей в домашних трениках и хлопковых футболке, все в шортиках, леггинсах, топиках из технологичной ткани. Стараются классно выглядеть, прийти с классной спортивной сумкой, бутылкой для воды, в красивых пилатес-носочках. Это я молчу еще про outdoor. Я же еще и аутдорщица, люблю походы, треккинг. Два года назад ходила к базовому лагерю Эвереста — 10 дней в горах, где до определенной высоты модничаешь, а потом тебе пофиг. Мы встречали другие группы, среди которых самыми модными были азиаты. Очевидно было, что ребята приехали пилить контент.

Так что же все-таки у Саши в сумке на спорте?

Мой супер-лайфхак — сразу надевать спортивные шорты с бра под толстовку и штаны, чтобы сэкономить время в раздевалке. Сумка у меня эргономичная, я не ношу с собой много, в том числе потому, что зал находится прямо в доме. Сейчас это тренд, все новостройки стараются сделать зал, потому что времени разъезжать по мегаполису у людей не так много. Беру минимум: бутылка воды с электролитами, тапочки, специальные кроссовки для силовых тренировок, если на них иду. Носочки для пилатес. Полотенца. Походы меня научили брать с собой маленькие полотенчики, которые быстро впитывают и быстро сушатся. Ну и базовый косметический набор travel-size. Стараюсь экологично подходить, ничем одноразовым не пользоваться. Бутылке, с которой я хожу на спорт, уже лет семь, но она шикарно выглядит. Сколько пластиковых бутылок я благодаря ей не купила!

«В теннисе, паделе, беге идеально совпала популярность и модность»

Расскажите про ваш челлендж прошлого года «180 трень» и зачем пошли на второй круг?

Мне было интересно посчитать, сколько я тренируюсь за год, а чтобы не пропадала мотивация, нужны были стимул и план. Мы же предприниматели-достигаторы, нам привычнее идти по плану. Я стала фиксировать каждую тренировку, и это превратилось в целое течение — как в фильме «Форрест Гамп», где он сначала бежал один, а потом к нему присоединилась толпа людей. Поддержка мне очень помогала, особенно в конце, когда я отстала от графика, но думала, что все-таки успею. Мне писали: «Саша, мы в тебя верим, поднажми». Я и поднажимала. Мой рекорд — четыре тренировки за день, интересный опыт, который я повторять больше не буду.
По натуре я — человек хаотичный, с распыленным фокусом внимания. Следование плану стало одним из ритуалов, которые меня упорядочивали на протяжении года. Что бы ни происходило, у меня есть мои тренировки, я их веду, число растет. Это был путь маленьких шагов, которые могут привести к классному результату и мотивации для тысяч людей. А в этом году продолжила, потому что не выполнила в прошлом. Надеюсь, на сей раз все получится.

На Саше: платье, Walk of Shame; штаны, LMC (Studio Slow); очки, Oakley (Peak); кроссовки, Nike (Kickstown); браслеты, Herald Percy (Poison Drop) и Dark Rain.

Может ли спортивная мода помочь в прокачке вида спорта, который сейчас не в моде? Давайте просто для примера возьмем волейбол или керлинг.

Мне кажется, на привлекательность спорта в первую очередь влияет его доступность для обычного человека и инфополе вокруг него. Многим брендам, продуктам, спортивным командам, людям не хватает правильной, структурной, регулярной коммуникации. У керлинга или волейбола есть и федерации, и команды, и звезды, это олимпийские виды спорта — проблема в том, что о них не рассказывают правильно. Либо нет в этом потребности, либо нет навыков.
Безусловно, спортивная мода может и должна играть роль в прокачке спорта в сочетании с визуальным рядом, коммуникацией, сторителлингом. Я сейчас подумала, как замечательно было бы поснимать красавиц-волейболисток с фокусом на руках — с украшениями, например. И с рассказом, что эти руки выигрывали чемпионаты России, Европы, мира, Олимпиады. Люди любят слушать истории. Как только у человека или вещи появляется история, это вызывает эмоции.

На Саше: футболка, Arnodefrance (Studio Slow); брюки, LMC (Studio Slow); кроссовки, Puma (Studio Slow); серьги, Panconesi (архив личный).

С профессиональной точки зрения вы считаете, что любой вид спорта можно прокачать?

Конечно. Но надо понимать, что популярность и модность — разные вещи. Тот же волейбол — популярный вид спорта, доступный, в России много площадок, взял мяч и иди. Просто он не такой модный. Когда популярность и модность совпадают, получается как с теннисом, паделом, бегом. А есть классные виды спорта, главная беда которых в недостатке информации. Когда я пошла на фридайвинг, мне завалили весь директ вопросами: «Вау, а так можно было?» А я всего-то через пять фотографий рассказала: захотела нырнуть, приехала в «Чайку», вот я в гидрокостюме, под водой, ощущения супер, вы тоже так можете. У многих людей просто нет ощущения, что они тоже так могут. Помню, как сама долго не могла подступиться к беговым лыжам. Я — ребенок с юга, у нас не было снега, я лыжи впервые увидела в 17 лет. Но потом с тренером познакомилась, приехала в Мещерский парк — и открыла другой мир: не нужно столько экипировки, как горнолыжникам, все доступно, ты с первого раза едешь. Как только понимаешь, что ты тоже можешь попробовать, включается интерес, азарт — и погнали!

Можете сформулировать, почему спорт играет такую большую роль в вашей жизни?

Раньше я думала, что люди мучают себя тренировками ради преодоления, искупления углеводных грехов. Мне казалось это геройством, пока тренер, которая влюбила меня в регулярный спорт, не сказала: «Саша, изначально природой тело человека было создано для движения — ходить за припасами, убегать, охотиться. С эволюцией мы стали теми, кто сидит, лежит, часами смотрит сериалы, но это против нашей природы». Меня эта мысль очень вдохновляет. Лежать приятно, но мое тело хочет, чтобы я двигалась. Я уверена, что каждый может найти свой вид спорта и активности.

Фото: Маргарита Смагина 

Стиль: Рената Харькова 

Макияж и прическа: Алиса Казакова 

Герой: Александра Жаркова 

Ассистенты стилиста: Виктория Попова, Александр Силин, Анна Питиримова 

Продюсер: Валерия Диденко 

Ассистент фотографа: Сергей @l.a.assistance