Уборку либо любят всем сердцем, либо ненавидят всей душой — среднего не дано. Для одних из нас наведение порядка становится идеальным способом отвлечься от реальности, подумать о важном и снять эмоциональное напряжение, для других — испытанием, моральная подготовка к которому начинается чуть ли не за неделю. При этом «противников чистоты», или, скорее, любителей делегировать эту обязанность кому-то другому, с педантами объединяет необъяснимая любовь к одному и тому же типу контента.
Задержаться у экрана на час-другой и тех и других заставляет cleancore — популярная эстетика, в рамках которой пользователи социальных сетей снимают ролики о том, как разбирают шкафы, полируют сантехнику до блеска, приводят в порядок захламленные поверхности или развешивают белье. Сегодня можно выбрать практически любой домашний процесс и с удовольствием наблюдать, как им занимается кто-то другой. Такие видео набирают миллионы просмотров, а для многих становятся своеобразной заменой медитации. Почему наблюдать за чужой уборкой оказалось настолько приятно — разбираемся в материале.
От лайфхака к эстетике: как уборка победила алгоритмы
Колыбелью всех трендов как обычно стал TikTok — именно эта социальная сеть позволила пользователям выйти за рамки советов, как отмыть плитку и вывести пятно. Всплеск интереса к контенту, демонстрирующему уборку, появился во времена пандемии. Когда квартира стала для людей и офисом, и местом отдыха, и спортзалом, и местом встречи с друзьями по Zoom, порядок перестал быть исключительно бытовой проблемой. Чистый стол или разобранная кухня начали восприниматься как знак того, что жизнь хотя бы на небольшой территории снова поддается управлению. Кроме того локдаун вынуждал находить развлечения в четырех стенах, а наведение порядка значительно снимало повисшую в воздухе тревожность. Уже к 2023 году хештег #CleanTok набрал почти 98,5 млрд просмотров — в этот момент родилось направление, которое можно назвать и хобби, и способом рефлексировать, и эстетикой одновременно.
Буквально за минуту, а порой и за 20 секунд, на экране разворачивалась полноценная драматургия: пространство, погрязшее в беспорядке и хаосе, на наших глазах превращается в идеальное. Особая миссия клинтока в повышении мотивации: пока у пользователя не находится сил, чтобы разобрать собственный дом, можно сначала насладиться тем, как это сделали другие, а после этого загореться идеей повторить блестящий (во всех смыслах) результат.
Секрет успеха CleanTok держится на двух китах. Первый — короткий формат, идеально приспособленный к привычкам пользователей социальных сетей. Длинные ролики-лайфхаки на YouTube постепенно уступили место видео, на которые достаточно потратить несколько минут, а иногда и секунд. В конце концов, наблюдать за чужой уборкой целый час готовы далеко не все. Короткие ролики позволяют быстро получить удовольствие от результата и заодно иногда подсмотреть полезный прием. А вместе с популярностью CleanTok пришла и реклама: инфлюенсеры начали показывать средства и гаджеты, которые обещают сделать уборку быстрее и проще. Причем чаще всего искать такие видео специально даже не приходится: они сами появляются в ленте, а после одного идеально очищенного дивана остановиться бывает подозрительно сложно.
Второй фактор — CleanTok удачно соединяет сразу несколько популярных жанров и эстетик. Здесь есть все, за что любят ASMR: шуршание щетки, шипение чистящего средства, гул пылесоса и щелчок идеально закрывшегося контейнера. От бьюти-контента ему достались красивые баночки, приятные текстуры и эффектное «до/после». Наконец, уборка все чаще подается не как скучная бытовая обязанность, а как еще один способ позаботиться о себе и пространстве вокруг.
К 2026 году жанр вышел далеко за рамки первоначальной задумки. Сегодня клинток объединяет и трансформации грязных предметов и захламленных пространств, и ритуалы вроде Sunday reset, и приглашения поучаствовать в процессе как бы вместе с блогером, и инструкции по организации пространства, и «перезагрузки» кухни после ужина или гостей, и разбор косметички и холодильника, и стирка, и смена постельного белья и пополнение в коллекции красиво расставленных контейнеров. Каждый пользователь может найти то, что придется по вкусу именно ему (читайте также: Патриархальные дивиденды: почему мужчины до сих пор считают, что домашняя работа — не для них?).
Как CleanTok дорос до СleanСore
Стоит отметить, что эти два понятия не столько разные, сколько вытекающие друг из друга — кажется, к этому моменту даже глаголы начали идеально ложиться в модную эстетику. Фактически CleanTok — это глобальное направление, которое подготовило почву для зарождения эстетики СleanСore. Удовольствие от чистых поверхностей и идеального порядка из динамики перешло в разряд статики: можно сравнить это с мудбордом, на который попадают уже сияющие раковины, капли на идеально прозрачном стекле душевой кабины, белоснежные полотенца, хрустящие пододеяльники, мыльные пузыки, новые мягкие тряпки для уборки и т. д. Привычка превратилась в узнаваемый визуальный код.
Интересно, что несмотря на то, что популяризации клинкор обязан именно TikTok, его зарождение относят к временам Tumblr. В 2014 году художник Редим Петтауэй запустил блог Safety Corp, в котором осмыслял чистоту и гигиену не столько как полезную привычку, сколько как символ безопасности и контроля.
У «кора» даже есть два разных направления. High Cleancore считается «более взрослым» и фокусируется на идее облегчения от того, что все вокруг стерильно, находится на своих местах и полностью поддается личному контролю. Low Cleancore делает ставку на эмоции: он приглашает пользователей к ностальгии по временам, когда купание и милые аксессуары «чистоты» могли «смыть» все проблемы. В этом плане эстетика часто перекликается с бьюти-контентом, но отличается от него посылом: ритуал очищения должен позволить почувствовать безопасность.
Почему нам нравится наблюдать за тем, как убираются другие
Вернемся к медитативному эффекту и особой притягательности таких роликов. На самом деле, причины довольно прозаичны и предсказуемы:
Снижает уровень тревожности
Контент такого рода — настоящий бриллиант для эпохи, когда социальные сети практически полностью построены на провокациях, уловках и хитростях, которые будоражат нервную систему, тем самым вызывая у нас неподдельный интерес. Клинкор помогает отдохнуть, не отрываясь от экрана.Позволяет вернуть контроль над собственной жизнью
Уборка — это ряд понятных, знакомых и легко реализуемых действий, если, конечно, не брать в расчет природную человеческую лень. В эпоху нестабильности и кризисов, чистый, уютный дом, в котором все подчиняется вашим законам, становится практически единственным местом, где вы действительно можете что-то изменить.Возвращает веру в искренность
Неожиданно, но факт: инфлюенсерами чистоты становятся самые обычные люди. Это работающие и домохозяйки, одинокие и смейные, молодые и взрослые, мужчины и женщины, которые зарождают внутри ощущение принадлежности к сообществу — пускай и виртуальному — которого нам всем так не хватает сегодня.
Как правильно смотреть СleanСore-контент, чтобы не получить очередную гиперфиксацию
Даже у самой безобидной эстетики интернета есть обратная, темная сторона. Согласно недавним исследованиям, 41% зумеров, которые регулярно смотрят контент об уборке начали считать порядок в своем доме недостаточно идеальным. «Залипание» на подобных видео действительно может подорвать самооценку: выверенная до мелочей картинка заставляет принять ее за бытовую норму. Но интерьеры изнашиваются, сантехника устаревает, предметы обрастают отпечатками истории жизни их обладателей. Иногда ни волшебное средство, ни огромные усилия не могут обеспечить белизну и эффект только привезенной из магазина вещи.
Вместо того, чтобы воспринимать клинкор как очередной способ «съесть» себя изнутри, намного лучше смотреть его как источник вдохновения, умиротворения и легкой мотивации. Цель таких видео — не задать стандарт, а показать, что уют можно создать самостоятельно — и чаще всего на это требуется не много денег, а всего лишь искреннее желание что-то изменить (читайте также: «Жизнь с ней»: мужчины показывают, как появление девушки меняет их быт).
