«Не сфотографировал, значит не было», — именно под таким девизом еще пару лет назад жил весь мир. Мы тщательно планировали ленту в одном стиле, заморачивались с обработкой кадров и мучили подруг, чтобы выложить «хотя бы что-то». Каждую прогулку нужно было запечатлеть в сторис — даже если самым выигрышным фоном становилась кирпичная стена, а уж эстетичный кофе от бариста местного ресторанчика и вовсе оказывался достойным поста.
Но сегодня самый надежный мужчина — без аватраки в профиле, а самая желанная женщина — та, о жизни которой по ее фото невозможно понять ровным счетом ничего. Социальные сети определенно не будут прежними. Почему иметь много подписчиков и открыто делиться своими буднями больше не круто? Разбираемся, с чем связано желание абсолютной приватности (читайте также: Правда ли, что иметь бойфренда в 2025 — это красный флаг?)
Какова цена славы?
Круглое число подписчиков в социальных сетях еще недавно девушки загадывали на праздники и размещали в самом центре на своих картах желаний. Успех и признание измерялись не качеством, а количеством. Набрать красивое число фолловеров было несложно — достаточно регулярно делиться фото и видео, взаимодействовать с аудиторией и придумать «фишку», по которой вас отличат от тысячи других людей в сети.
Сегодня огромная аудитория не означает интереса и вовлеченности. За последние годы алгоритмы социальных сетей претерпели значительные изменения. Большинство подписчиков могут оказаться ботами, хейтерами или «мертвыми профилями», за счет них падает статистика и инфлюенсер уходит в тень.
Многомиллионной аудиторией обладают селебрити, чей звездный час закончился еще в прошлой эпохе. Их аудитория не означает влиятельность, она просто есть — как дань популярному имени.
Свою лепту вносит и искусственный интеллект, который лишает пользователей самостоятельности и осознанности в выборе контента и формирует повестку и ленту так, как это выгодно владельцам приложений. Именно поэтому круглые цифры стали настораживать и вызывать скуку (читайте также: Тимоти Шаламе на связи: как ИИ создает иллюзию общения со звездами).
Ушла эпоха
Большое количество подписчиков и публичность потеряли былую привлекательность еще в постпандемийные времена. Во время ковида единственным способом занять себя в четырех стенах были фильмы, сериалы, книги и, конечно, социальные сети. Креативность и позитив помогали набрать живую аудиторию буквально за несколько недель.
Однако как только в воздухе запахло свободой, люди быстро вернулись в реальную жизнь. В первую очередь из страха, что оффлайн взаимодействие может вновь исчезнуть в любую секунду. Контент был поставлен на конвейер, только вот былой интерес возродить с того времени так и не получилось. Информации стало настолько много, что люди банально устали ее переваривать.
Переход к абсолютной приватности был поэтапным. Сначала в моду вошли цифровые детоксы, после этого началась череда разоблачений влиятельных инфлюенсеров. Нам медленно, но верно сумели внушить довольно правильную мысль — в картинке из социальных сетей есть красота, эстетика, безупречность, но нет главного — правды (читайте также: Гид по цифровому детоксу: 10 правил, чтобы отключиться от новостей и вернуть тишину в голову).
Параллельно с этим все больше людей начали заходить в социальные сети для того, чтобы выплеснуть накопившийся негатив. Принимать на себя чужую зависть и злобу совсем не хочется, а значит единственный верный вариант — перестать делиться частной жизнью на публику.
Непубличность — новая роскошь
Сказать, что социальные сети полностью утратили свое влияние, будет неправильно. Ленту и сторис до сих пор используют для рекламы брендов, прогрева к фильмам и сериалам, привлечения внимания к важным (и не очень) проблемам человечества. Однако в моде сегодня — непубличность.
Все больше пользователей подписываются не на известных инфлюенсеров, а на локальных творцов: художников, фотографов, стилистов, кулинаров, дизайнеров, певцов и актеров. Именно они обеспечивают реальное взаимодействие, дают ощущение важности и близости, дарят возможность быть услышанным и обеспечивают не продуманным до мелочей, но «трушным» и качественным контентом.
Тысячи подписчиков в личных аккаунтах креаторов, smm и редакторов модных журналов и вовсе считается признаком плохого вкуса. «Это своего рода гибкость — иметь плохую фотографию и неотполированный контент. Вы можете создавать отточенный контент — в конце концов, это ваша работа — знать, как это сделать, — но это не значит, что вы должны делать это в нерабочее время. На самом деле, если не слишком много спешить, вы можете парадоксально сделать себя более профессиональным и заслуживающим доверия, поскольку вы не увлечены совершенствованием собственного профиля», — сказала в разговоре с изданием New Yorker глава отдела развития социальных сетей крупной технологической компании Грейс Кларк.
Тенденция набирает обороты и среди обычных пользователей. Регулярный постинг сегодня заставляет задуматься о верности и серьезности. Если мужчина постоянно выкладывает себя — он неизбежно переходит в категорию нарциссов и ред флагов. Идеальный партнер по мнению девушек выглядит так: желательно закрытый аккаунт, отсутствие аватарки, никаких публикаций, а в подписках только близкие друзья, любимая женщина и члены семьи.
К самим девушкам у мужчин требования немного мягче: выкладывать фотографии можно, но не чаще 1-2 раз в месяц, никаких романтичных рилсов и глупых философских цитат на ломанном английском языке и полная приватность отношений.
В этом случае речь идет не о запретах и абьюзе, а о тенденции оставлять личное непубличным. Возможно, современные пользователи наконец нашли секрет спокойствия и счастья: наслаждаться живыми моментами и выйти из вечной гонки за лайками.
Фото: социальные сети @emma.powell, @maoui2saintdenis, @princesspolly, @ellachristo, @Tara_N_
