Еще недавно социальные сети казались территорией индивидуальности. Каждый мог показать себя и свою личность во внешнем поле или найти что-то по своим интересам. Сегодня лента все чаще выглядит так, будто ее собирал один невидимый редактор: одинаково выглядящие люди, ритуалы, позирование на фото, советы о деньгах и отношениях.
Иногда кажется, что люди массово решили снимать одно и то же, но процесс устроен ровно наоборот. Сначала платформы продвигают форматы, которые быстрее удерживают внимание и собирают реакции. Мы видим их чаще, привыкаем, и постепенно начинаем повторять удачные приемы — одинаковыми становятся не только интерьеры, прически и танцы, но и то, как мы говорим, выбираем, объясняем чувства и думаем о себе (читайте также: Почему быть «как все» стало главным страхом поколения).
Почему платформам выгодны похожие форматы
Соцсети работают с понятными сигналами: лайк, комментарий, пересылка, сохранение, досматривание ролика до конца. Если короткое видео удерживает внимание лучше длинного, оно получает больше шансов в рекомендациях. Если текст с картинкой собирает больше реакций, чем текст без визуала, платформа чаще показывает именно такой формат. Ролик с узнаваемым звуком и быстрым монтажом легче повторить, поэтому он быстрее превращается в тренд. А теперь еще и умные приложения, которые мгновенно подхватывают тренды соцсетей, помогают пользователям легко и быстро сделать точно так же.
Именно таким образом появляется эффект снежного кома. Один конкретный танец, рецепт, поза или интерьерное решение становятся вирусными. Люди повторяют прием — алгоритм получает еще больше похожих сигналов и показывает тему новым частям аудитории. Через несколько дней весь интернет уже знает, что из себя представляет «тот самый» тренд (читайте также: Как оформить дофаминовый интерьер без затрат на дизайнера).
А люди стали глупее?
Но не будем обвинять только платформы, в истории с однтипной лентой участвуют и алгоритмы, и человеческий мозг, который любит экономить энергию. Короткий ролик с музыкой и готовым выводом требует меньше усилий, чем длинный текст, документальный фильм или серьезная книга.
Когда человек регулярно выбирает самый простой формат, внимание привыкает к быстрой подаче. Раз за разом становится сложнее следить за длинной мыслью и анализировать аргументы. Зачем читать роман, если можно посмотреть минутный пересказ? Зачем разбираться в теме, если кто-то уже упаковал ее в пять красивых тезисов?
Быстрый контент сам по себе не опасен. Проблема начинается там, где он становится главным способом узнавать новое. Алгоритмы усиливают эту привычку: легкий контент чаще досматривают, пересылают, обсуждают, а еще в нем проще размещать рекламу.
Как вернуть себе право выбирать
Полностью уходить из социальных сетей большинству людей не нужно — важнее перестать воспринимать ленту как нейтральную картину мира. Она собрана под ваши реакции, интересы, слабости и привычные маршруты внимания, и безусловно с учетом интересов рекламодателей, которые с помощью инструментов таргета могут доставить целевой аудитории что угодно.
Первый шаг — реже листать бесцельно, чаще выбирать контент под конкретную задачу и верифицировать источник информации
В вопросах здоровья стоит искать врача, исследователя или клинику, а в финансовых темах — специалиста, который отвечает за свои рекомендации.
Второй шаг — тренировать мозг на сложных форматах
Читать серьезные тексты, смотреть документальные фильмы, слушать лекции и интервью (читайте также: Список Бродского: книги, которые гений советовал прочитать каждому).
Третий шаг — ограничивать контент, который сжигает время
Если отказаться от коротких роликов сложно, оставьте их как десерт и выделите на просмотр десять минут в день.
Что происходит с личными данными
Чем больше данных мы оставляем в цифровой среде, тем точнее платформы настраивают рекомендации. Эмоции, геолокация, покупки, сохранения и поисковые запросы помогают системе собрать более детальный портрет пользователя.
Та же логика работает в онлайн-магазинах. Платформа помнит, что вы покупали, что добавляли в корзину и на чем задерживались дольше обычного. Затем она предлагает похожее. Здесь помогает старый прием из офлайн-шопинга: перед покупкой составить список. Перед тем как открыть маркетплейс, полезно определить, что действительно нужно купить.
С персональными данными лучше быть осторожнее. Личный номер телефона, домашний адрес, документы, точную геолокацию и подробности ежедневного маршрута не стоит выкладывать в открытый доступ (читайте также: Что такое цифровой след и как он может лишить вас работы?).
Как сохранить критическое мышление в эпоху искусственного интеллекта
Когда нейросеть может написать текст, собрать презентацию и придумать подпись к фотографии, нужно иметь понимание, как все устроено. Важно выяснять, как работают ИИ-модели, где они могут ошибаться, как формулировать запросы и как проверять ответ.
Базовое образование становится еще ценнее. Человек с широким кругозором и системным мышлением быстрее замечает манипуляцию, слабый аргумент, подмену фактов и красивую упаковку пустой мысли. Критическое мышление превращается в цифровую гигиену. Оно помогает отделять экспертное знание от шума, рекламы, личных историй и случайных пересказов.
Важными остаются эмпатия, умение общаться, договариваться, строить отношения и придумывать новые решения для привычных задач. Стандартный текст и картинку уже можно получить за секунды — ценность все чаще появляется там, где человек выходит за пределы шаблона.
Как защититься от информационного пузыря
Запрет гаджетов выглядит простым решением, но в современной жизни он почти не работает. И дети, и подростки, и взрослые все равно сталкиваются с телефоном, чатами, играми, соцсетями и рекомендациями. Поэтому главная задача современного общества — научиться пользоваться цифровой средой безопасно.
Начать стоит с разговоров: почему лента показывает именно такие ролики, зачем блогеры делают громкие заголовки, почему не каждому совету из интернета можно верить. Полезно вместе обсуждать увиденное: кто это снял, какую реакцию хотел вызвать автор, где можно проверить информацию. Причем применимо это правило не только для воспитания поколения альфа: диалог зачастую способен уберечь и доверчивых бумеров, и наивных зумеров.
В случае, если речь все-таки идет о воспитании подростка, очень многое решает личный пример. Если взрослый бесконечно листает телефон за ужином и засыпает с экраном в руке, ребенок быстро считывает это как норму. Семейная цифровая дисциплина работает лучше, когда она общая. Без телефонов за столом, без гаджетов перед сном, со строгими временными рамками.
Медиатехнолог, заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы» и основатель Мастерской новых медиа
Личный сайт
