Мода меняется быстрее, чем когда-либо. Искусственный интеллект берет на себя все больше задач, онлайн-платформы влияют на покупательские привычки, а дизайнеры ищут способы сохранить собственный почерк. Где проходит граница между технологиями и творчеством? Этот вопрос стал одним из главных на сессии «Столкновение с будущим. Готова ли модная индустрия к глобальным трансформациям?», прошедшей в рамках BRICS+ Fashion Summit с 28 по 30 сентября.
Искусственный интеллект: помощник или конкурент?
Сегодня алгоритмы анализируют спрос, изучают отзывы покупателей, помогают создавать контент и разрабатывать коллекции. По словам Дмитрия Котельникова, благодаря технологиям небольшим брендам становится проще конкурировать с крупными игроками.
«Сегодня не обязательно быть крупным брендом с большой командой, чтобы сделать классный продукт. Но характер бренда и контроль остаются за человеком: вы доносите до ИИ свою идеологию, идентичность и исправляете его ошибки», — отметил эксперт.
Меняется и сам процесс выбора одежды. Валерия Шишко, руководитель по развитию бизнеса Fashion и Health&Beauty Авито, рассказала, что около половины опрошенных пользователей готовы обращаться к ИИ за рекомендациями. Однако персонализация может ограничивать возможности для экспериментов.
Почему индивидуальность становится новой роскошью
Чем активнее бренды используют одни и те же технологии, тем выше риск потерять собственную идентичность.
«Если в конечном счете все будут применять один и тот же метод, мы рискуем потерять идентичность и душу брендов», — считает Серхио Пуч, директор Средиземноморской недели моды в Валенсии.
На этом фоне особую ценность приобретают авторский подход, ручная работа и культурные традиции.
«Люди устают от одинаковых вещей. Они хотят видеть что-то уникальное и купить не просто вещь, а изделие с душой», — уверен дизайнер Олег Левицкий, который использует в своих коллекциях старинные техники ручного окрашивания тканей.
Другой способ сохранить индивидуальность — обратиться к культурным корням. Алини Соуза джи Оливейра рассказала, что каждая коллекция бразильского бренда FARM Rio отражает национальную идентичность. Одна из них, например, создавалась на территории Амазонии.
«Сегодня невозможно представить коллекцию FARM Rio, которая не несла бы в мир частичку нашей культуры», — отметила она.
Что ждет моду в будущем?
Несмотря на стремительное развитие технологий, эксперты сходятся во мнении, что искусственный интеллект должен оставаться инструментом, а не заменой дизайнеру.
«Пусть искусственный интеллект помогает нам решать операционные вопросы, чтобы больше времени мы могли посвящать искусству и творчеству», — считает Ибрагим Гатциев.
Пожалуй, главный парадокс современной моды заключается в том, что чем совершеннее становятся технологии, тем выше ценится человеческая индивидуальность. И пока алгоритмы учатся предсказывать наши желания, способность удивлять остается за дизайнерами.
