Если «Евгений Онегин» — энциклопедия русской жизни 19 века, то Pinterest — библия современности. На сегодняшний день это единственная платформа, пользующаяся абсолютным уважением и доверием зумеров. Обществу уже не приходится привыкать к тому, что именно там рождаются тренды, но главное — формируется личный стиль и вкус к жизни. Как говорится, 0% осуждения и бескрайнее поле для полета фантазии. Почему красивые фотографии и смешные мемы — не «просто картинки», а единственная возможность не потерять себя среди визуального шума — рассуждаем в материале.
Прикрепи то, что нравится
Сегодня мы идентифицируем Pinterest как колыбель бесконечных эстетик и коров, неиссякаемый источник вдохновения на любой случай. Но мало кто знает, что изначально платформа задумывалась для совершенно иных целей. В 2009 году айтишник из Google вместе с друзьями-дизайнерами создал приложение Tote — каталог модных товаров для шопинга. Стартап провалился: продажи не шли, и в какой-то момент затраты стали превышать доходы.
Однако саму идею тематических папок, в которых хранится все, что вам понравилось, пользователи оценили. Это натолкнуло разработчиков на создание Pinterest от «pin up» (прикрепить) и «interest» (интерес). Вместо товаров — бесконечная лента с изображениями из интернета. В марте 2010 года была запущена бета-версия по специальным приглашениям, а уже к январю 2012 года приложение насчитывало 20 миллионов пользователей — больше, чем самые популярные социальные сети того времени.
Постепенно разработчики ввели «умный поиск» по картинкам — полезнее этой функции мир еще не придумал, разрешили создавать бизнес-аккаунты и вступили в партнерство с магазинами, платформами и брендами, сделали возможной публикацию не только фото, но и видео. В общем, тот Pinterest, в котором мы проводим добрую половину экранного времени — результат чуткости со стороны создателя к реальным интересам аудитории. И таким похвастаться, пожалуй, могут далеко не все социальные сети.
Зумеры + Pinterest = главная коллаборация XXI века
Зумеры не раз говорили, что в отношениях ценят свободу и личное пространство. Молодое поколение меньше остальных склонно к близости по расчету. Теория подтверждается их приверженностью к Pinterest — единственной на сегодняшний день платформе, которая позволяет тренировать насмотренность, но при этом сохранять контроль над собственной жизнью (читайте также: Почему после 25 мы иначе пускаем людей в свою жизнь).
Если цифровой детокс дается слишком сложно — добро пожаловать на Pinterest, где нет места новостям, скандалам, интригам, расследованиям и длинным разговорным видео, которые магическим образом приковывают к экрану и отнимают все свободное время. Главный парадокс состоит в том, что во многом популярности приложение обязано TikTok — социальной сети, работающей про противоположным механизмам.
Лента Pinterest умышленно не работает по принципу быстрых алгоритмов, вызывающих привыкание, акцент сделан на глубину взаимодействия: «Мы предложим вам то, что напоминает ваши личные интересы». И стратегия сработала. На сегодняшний день зумеры составляют более 40% активной аудитории и сохраняют пины примерно вдвое чаще, чем представители других поколений.
Миллениалы наверняка вновь останутся недовольны — ведь в далеком 2012 именно они популяризировали Pinterest. Правда, использовали его с холодным рациональным расчетом: формировали доски для свадьбы и ремонта, чтобы все нужное хранилось в одном месте — удобно, кто же спорит.
Теперь каждый сезон мир замирает в ожидании прогнозов Pinterest на тренды, которые захватят внимание общества. Их, кстати, тоже формируют зумеры — создатели платформы официально отдали бразды правления самому прогрессивному и творческому поколению. Во-первых, представители Z — творческие, поэтому точно понимают, в каком направлении стоит двигаться массовой культуре. Во-вторых, они с завидной активностью пополняют доски с «сохраненками», что позволяет аналитикам исследовать повторения и выводить их в тенденции (читайте также: Тренды 2026 по версии Pinterest: вампирская эстетика, броши и песочные тона).
Вместо тысячи слов о себе
«И снова „тренды, тренды, тренды“, где же обещанное пространство для самовыражения?» — спросите вы, а мы ответим, что как раз переходим к главному. Доски на Pinterest уже давно перестали быть просто коллекцией картинок. Они рассказывают о владельце больше и подробнее, чем это мог бы сделать он сам. То, чем вы вдохновляетесь — и есть ваше истинное «я».
По сохраненным пинам можно определять разные периоды жизни. В процессе восстановления от болезненного расставания: грустные котики, худоба в стиле эпохи героинового шика, гранж-образы с превалирующим черным в палитре. В год выпуска из университета: много платьев, из которых придется выбирать, отдых с друзьями на островах, вечеринки под открытым небом и снимки на пленку. Перечислять можно бесконечно, но смысл сохраняется: сегодня Pinterest — визуальный личный дневник, бережно хранящий все ваши мечты и истории.
Посещение платформы — ежедневный ритуал, к которому подходят с особым ожиданием и трепетом: «Поскорее закончить дела, чтобы зайти на Pinterest». А уж если кто-то поделился своим ником и открыл доступ к доскам — будьте уверены, человек вам доверяет — и в этом тоже есть что-то очень символичное.
Но как сохраненные картинки раскрывают индивидуальность, если фактически все пользователи смотрят одно и то же? Рекомендации действительно повторяются — особенно у людей со схожими интересами или из одной сферы деятельности. Но только потому, что им по определению импонируют схожие эстетики. А алгоритмы платформы предлагают только фото, отражающие ваш сегодняшний настрой и предпочтения.
В этом и заключается суть главной трудности пребывания людей на Pinterest. Наученные опытом скроллинга ленты TikTok и рилс, многие пытаются подогнать платформу под определенные рекомендательные рамки — выдавать только модное, показывать тех, кто набирает больше просмотров. В попытке угнаться на статусом «мэтра эстетики» пользователи перестают искать себя, они слепо копируют у других, чтобы «соответствовать».
Выглядеть, как «девушка из Pinterest» — идея фикс большинства, которая, к сожалению, вновь популяризирует идеализацию, вредную для ментального здоровья и самооценки. Хорошо, что в прогнозах на 2026 год — мода на нишевость и аутентичность. Как известно, в предсказаниях аналитики платформы никогда не ошибаются — за последние 6 лет их точность составила рекордные 88% (читайте также: Кто такие нишевые люди и почему над ними смеются?).
Не такой, как все
Pinterest — единственная платформа, которая идеально отвечает лайфстайл-трендам на 2026 год. Информационный шум на «mute», в поле внимания только реальная жизнь с осязаемыми и духовными ценностями. Интересно, что создатели не позиционируют площадку, как социальную сеть — комментарии и лайки здесь играют второстепенную роль (если в принципе утверждены на участие в постановке). Не важно, что о ваших вкусах думают другие: одобрение общества — не валюта и не показатель.
И это еще одна причина, по которой зумеры обожают Pinterest. Можно фантазировать о свадьбе мечты, манифестировать идеального мужа, проектировать дом на берегу океана, где будет жить вся большая семья, сохранять идеи для красивых кадров в запрещенную социальную сеть. Полет фантазии бесконечен, а негатив при этом не приходится отключать в настройках.
Вместо того, чтобы подглядывать за чужой жизнью и накапливать токсичность, платформа предлагает творить и искать собственное «я». Именно поэтому ленту хочется рассматривать медленно, смаковать, как нечто особенное и действительно важное. Пользователи проводят часы за созданием коллажей, которые хранят эмоции и воспоминания. Pinterest — островок тишины и безопасности, которые стали главной роскошью 21 века.
А что с продажами?
При этом площадка открывает брендам уникальную возможность привлечь внимание избирательных зумеров, которые оказались слишком осознанными и разумными, чтобы поддаваться на маркетинговые провокации. Механизм прост, как дважды два — чем больше вы видите какую-то вещь на стильных девушках, тем сильнее хотите купить ее себе (читайте также: Паралич выбора: почему бренды продают счастье, а нам не хочется покупать).
Секрет успеха лишь в том, что реклама максимально нативная, многие даже не отличают ее от некоммерческих публикаций. При этом по словам генерального директора Pinterest Билла Риди именно она составляет 2/3 дохода площадки. Исследование Vogue Business и вовсе доказывает, что 85% представителей поколения Z используют Pinterest для поиска товаров, а 38% из них заходят на платформу хотя бы раз в день, чтобы спланировать покупки — от матча-латте на завтрак до квартиры на Манхэттене.
От внедрения искусственного интеллекта никуда не деться, но разработчики платформы сумели сохранить экологичный подход даже в этом вопросе. ИИ-консультант помогает только тем, кто собирается приобрести ту или иную вещь. Чат-бот напоминает друга, которого вы взяли на шопинг в качестве надежного и справедливого советника. При этом пользователю по-прежнему не будут предложены товары, не входящие в поле его интересов. Осознанность и свобода выбора помогают повысить показатели рекламы до 20% и увеличить намерение совершить покупку до 94% — похвастаться подобным сегодня не может ни одна другая социальная сеть.
Усталость от технологического порабощения превратила борьбу с алгоритмами в дело всей жизни зумеров. Они откажутся от мессенжеров и TikTok, возродят переписки по бумажной почте, но Pinterest останется навсегда. Потому что за маской эстетики и соответствия стандартам скрывается свобода быть личностью и право мечтать, романтизировать и воплощать задуманное, как нечто великое и более важное, чем очередной список планов и задач.
