Как шахматы стали новым языком сексуальности?

Каждый сезон приносит новую спортивную обсессию: сначала все играли в теннис, затем переключились на падел, а теперь лавры самого модного увлечения уверенно забирают шахматы. К интеллектуальной игре активно присоединяются зумеры, которые ценят ее в том числе за возможность отвлечься от тревожных мыслей, а более опытные любители участвуют в турнирах, ходят на тематические вечеринки и с гордостью демонстрируют умение просчитывать партию на несколько ходов вперед.

Шахматы постепенно вышли далеко за пределы клубов и турнирных залов и превратились в заметную часть поп-культуры. Умение стратегически мыслить и уверенно передвигать фигуры по доске все чаще называют привлекательной чертой потенциального партнера, а чемпионы появляются в рекламных кампаниях модных и лайфстайл-брендов. Разбираемся, как одна из древнейших интеллектуальных игр внезапно стала новой культурной обсессией и почему сегодня шахматы воспринимаются почти как the new sexy.

Первый бум

Первая волна общественного интереса к шахматам была зафиксирована в годы пандемии. Локдаун заставлял искать новые способы скрасить досуг, не покидая пределы квартиры, а скроллинг ленты быстро утомлял — душа и разум жаждали интеллектуальных развлечений. Важную роль в становлении игры как эстетики нового времени сыграл и мини-сериал «Ход королевы» с Аней Тейлор-Джой в главной роли, который вышел на стриминге Netflix как раз в 2020 году и получил рекордную популярность, о которой создатели проекта, кажется, и не мечтали (читайте также: 10 самых просматриваемых сериалов Netflix).

Социальные сети мгновенно подстроили рекомендации, а инфлюенсеры стали делать все больше контента, завязанного на увлечении шахматами. Любители начали объединяться в комьюнити: вместе играли в режиме онлайн на специально разработанной платформе Chess.com, где помимо миллиона достойных соперников можно найти полезные видеоуроки, которые помогут прокачать уровень. Именно этот сайт стал местом проведения глобальных соревнований и определения новых героев времени.

Самые заинтересованные пошли еще дальше, и сделали шахматы регулярным занятием по примеру изучения языков. Начали брать уроки у профессионалов, чтобы начать выигрывать при помощи сложных схем, ведь адреналин от такой победы сложно заменить чем-либо другим. Примерное число регулярно играющих взрослых сегодня оценивается примерно в 605 миллионов человек по всему миру.

Хорошая реклама — всегда элитарная

Пока многие пытались заигрывать с гламуром, отправляясь на уроки по теннису, самые сообразительные быстро поняли, что по-настоящему нишевым хобби считается игра в шахматы. Тем более, что на наших глазах из привычного досуга дедушек в парках оно начало превращаться в элитарный и при этом аккуратный способ заявить о своем статусе.

Вторая волна общественного интереса к шахматам приходится на 2022 год — в формирование эстетики интеллектуальной игры начинают включаться мировые бренды. Так в рекламе Louis Vuitton два величайших футболиста нашего времени — Криштиану Роналду и Лионель Месси — расположились напротив друг друга, разыгрывая шахматную партию на чемоданах бренда. Спортсмены позировали в объективе знаменитой Энни Лейбовиц.

Модный дом выпускает Chess Box Monogram — компактный кейс из фирменной «канвы» с кожаной отделкой, золотистой фурнитурой и складывающейся игровой доской. Внутри — 32 деревянные фигуры, сделанные из ореха и клена, а на каждой из них выгравирована заклепка Louis Vuitton.

Шахматный набор перестает быть спортивным инвентарем, на наших глазах он превращается в предмет интерьера и признак хорошего вкуса. Бренды не хотят отставать друг от друга: Hermès выпускает серию Samarcande — ручная работа, красное дерево, кожаные фигурки, утяжеленные специальными стальными элементами. Главная фишка коллекции в том, что эти шахматы можно использовать для игры — даже учитывая, что визуально они больше напоминают арт-объект.

Gucci предпочитают позиционировать шахматы как естественное продолжение привычного нам лайфстайла. Их доска, выполненная из лакированного красного дерева, и фигруки, изготовленные из металлического сплава с логотипом, одинаково органично смотрятся и на журнальном столике, и в самом центре пространства во время вечеринки с друзьями (читайте также: Как спортивная эстетика стала новым глэмом).

Но, кажется, финальная партия все-таки остается за Chanel. В мае 2026 года модный дом представил коллекцию COCO GAME — шахматная доска полностью состоит из керамики, белого золота и бриллиантов, а фигурами стали главные символы бренда: король-лев, ладья в форме Вандомской колонны, ферзь, вдохновленный образом Габриэль Шанель. На изготовление ушли тысячи часов работы швейцарских мастеров.

Новая обсессия, новые лица, новые скандалы

В 2026 году у шахмат определенно есть свои, самые обсуждаемые и популярные лица. На протяжении четырех лет весь мир наблюдает за противостоянием Магнуса Карлсена и Ханса Ниманна — не так давно Netflix даже выпустили об этом отдельный документальный фильм, который стал очередной точкой входа в мир шахмат для людей, которые еще не успели проникнуться к спорту, но уже прочувствовали драматичность и влияние.

Крупнейший скандал последних лет — кажется, до него этот вид и вовсе считали самым спокойным и предсказуемым — разгорелся в сентябре 2022 года, когда Магнус Карлсен снялся с Sinquefield Cup после поражения от Ханса Ниманна, а затем публично заявил, что считал соперника нечестным игроком. Происходящее было похоже на качественно спродюсированный сериал: молодой дерзкий претендент, непобедимый чемпион, подозрение в технологическом мошенничестве и бесконечные расследования в социальных сетях, сопровождающиеся фанатскими войнами.

Эффект был двойственным: с одной стороны шахматы стали казаться более современными, конфликтными и «смотрибельными», с другой — получили репутационный удар. В человеческое увлечение вновь вмешались машины: скандал показал, насколько легко компьютерный анализ, прошлые онлайн-нарушения и подозрения могут превратиться в публичный приговор без прямых доказательств.

Chess.com сообщал, что Ниманн, вероятно, использовал компьютерную помощь более, чем в 100 онлайн-партиях на платформе, но не нашел определяющих доказательств нечестности в очных играх. В августе 2023 года судебный спор на 100 млн долларов завершился мировым соглашением: Ханса восстановили на платформе, а Карлсен заявил, что готов играть с ним, если их сведет жеребьевка. Главные шахматисты разделили влияние: сегодня каждый из них получает рекламные контракты и является глобальным амбассадором крупных компаний. Так, например, Магнус Карлсен представляет Mastercard, бренд джинсов G-Star Raw и Betby (читайте также: Что, если прайм-эры не существует? Как идея о пике человеческой жизни стала уловкой маркетологов).

Шахматы — the new sexy

И главным доказательством этого являются сестры Ботез. Юные шахматистки-любительницы завоевали популярность благодаря стримам и прямым эфирам в социальных сетях. И хотя прямого отношения к профессиональному сообществу они до сих пор не имеют, зарабатывают уже даже больше, чем титулованные гроссмейстеры.

Хотя назвать Александру Ботез «любительницей» язык не поворачивается: шахматами девушка увлекается с 6 лет, уже в 8 выиграла свой первый турнир, а за время, пока семья проживала в Канаде, взяла пять национальных чемпионатов в своих возрастных категориях. После этого Ботез вошла в олимпийскую сборную США и достигла самого высокого рейтинга в карьере — 2092, однако решила сосредоточиться на учебе.

Профессиональный путь можно было считать законченным, но в это время очень кстати подвернулась популярность стримов. Девушка демонстрировала свои игры на Chess.com, но поначалу привлекла аудиторию, заинтересованную только ее внешностью: Александра даже делала паузу в блогерской карьере, пока модераторы отсеивали тех, кто пытался с ней заигрывать, флиртовать и провоцировать на непристойности. Однако востребованность шахмат все-таки победила, позднее к эфирам начала присоединяться младшая сестра Андреа. Харизма и исключительные знания, подтвержденные количеством побед, сделали свое дело. Сегодня Ботез считаются самыми востребованными стримершами в нише шахмат, а их доход уверенно стремится к 500 тысячам долларов.

А что у нас?

С мировой популярностью разобрались, а как на счет увлечения шахматами в России? Новомодное хобби пользуется у нас не меньшим спросом. Зумеры устраивают тематические вечеринки, инфлюенсеры открывают клубы по примеру книжных, секции пополняются новыми учениками разных поколений. В Москве нишевое хобби уже начало обрастать своими локациями: летом 2026 года в самом центре открылся шахматный бар «Пешка», который ресторанная команда People2People и крупнейшее шахматное сообщество Rep Chess задумали как модное пространство, где все желающие могут насладиться вином и французской кухней, а заодно сыграть одну-другую партию за специальными столами-досками, пройти обучение или поучаствовать в еженедельных турнирах.

Кстати, если интерес к шахматам пока разделить с друзьями не получается, «Пешка» предлагает собственный онлайн-способ найти соперника прямо в баре — работает он по хорошо известной всем нам механике свайпов. На сегодняшний день становится понятно: игра окончательно выходит за рамки увлечений «не для всех» и становится неотъемлемой частью модного лайфстайла. Если вы давно мечтали научиться отличать коня от ферзя и ставить шах и мат, то сейчас для этого самое время.