Если вы думали, что ажиотаж вокруг статьи Vogue «Иметь бойфренда — стыдно?» закончился вместе с 2025 годом, то вы ошиблись. Кажется, обсуждение темы романтических отношений в таком ключе только набирает обороты. Стоит ли женщинам выходить замуж, нормально ли самой делать предложение мужчине, зачем в принципе в современном мире тратить время на любовь?
Споры глянцевых изданий привлекли внимание миллиона девушек по всему миру. «Разбитые сердца, разочарование и мизандрия могут сделать нас миллиардерами», — подумали фешн и бьюти-бренды и решили сделать автономию и отказ от отношений — трендом. Маркетинговая стратегия, которая реально работает, или мир вновь ударился в странную крайность? Рассуждаем в материале (читайте также: Правда ли, что иметь бойфренда в 2025 — это красный флаг?).
«Брось его»
Долгое время было принято считать, что одиноким девушкам приходится тяжелее, чем замужним или состоящим в романтических отношениях. Автономией и независимостью угрожали на семейных застольях, чужое счастье угнетало, а отсутствие партнера делало женщину «изгоем» общества. С 2025 года риторика изменилась — сегодня неловко уже тем, кто встречается с парнем.
Мужчин не показывают в социальных сетях — не «чтобы не сглазили», а чтобы «не позориться», а главным праздником считается расставание или развод. В какой-то момент тренд вышел из-под контроля и многие девушки, изначально состоявшие в счастливых и стабильных отношениях, решили выйти из них в угоду моде.
А что делать тем, кто по-прежнему продолжает верить в любовь? Либо скрывать романтичную натуру за маской безразличия, либо обрекать себя на статус «не в тренде». Кого волнуют чувства, если мировые тенденции встают на сторону самостоятельности?
Подарок для себя любимой
Неосознанно тренд поддержали мировые знаменитости — новости о разводах поступали одна за другой. Модель Эмили Ратаковски в 2024 году заказала ювелиру Эллисон Лу переделать свое обручальное кольцо с двумя бриллиантами в два раздельных кольца — тренд мгновенно подхватили, а элитные салоны с украшеними и вовсе стали периодически устраивать вечеринки «женщин в разводе». Николь Кидман ничего продавать не стала, но тенденцию на натуральность поддержать успела — таблоиды один за другим отмечали, что после расставания с Китом Урбаном актриса вернулась к своим «австралийским кудрям» (читайте также: «Кольцо развода»: почему женщины празднуют расставание?).
Изменения в эмоциональном настрое женщин монетизируются. Одиночество — новое направление маркетинга, и бренды решили делать упор на независимость и покупки для себя. Теория находит подтверждение в кампейнах мировых компаний к 14 февраля — о Дне святого Валентина предложено забыть, в 2026 году мода полностью сосредоточилась на одиноких женщинах.
«Бренды переходят от суперромантичных пар к очень узкому пониманию того, как должна выглядеть любовь в рекламе. Заходить слишком далеко нельзя, однако „иметь парня — стыдно“, и об этом смело говорят все. Поэтому не стоит удивляться, что коллекции рассказывают истории о независимости и автономии», — отмечает Бени Браун, глобальный директор по стратегии креативного агентства Buttermilk в разговоре с изданием The Business of Fashion.
Свитшоты, помады и все, что нужно красивой и независимой
Для того, чтобы проследить изменения, произошедшие за год, достаточно сравнить рекламные кампании интернет-бренда одежды Reformation. В прошлом году надпись на свитшотах и гласила «official girlfriend» и «official boyfriend», а в качестве героя был выбран Пит Дэвидсон. В 2026 лицом «Реформации» стала знаменитый адвокат по бракоразводным процессам Лора Вассер. А на толстовке стал красоваться довольно жесткий лозунг «dump him» («брось его»).
Лора — один из лучших и самых знаменитых (а главное, потомственных) адвокатов Америки. Именно она защищала интересы Ким Кардашьян, Анджелины Джоли, Райана Рейнольдса, Хайди Клум, Джонни Деппа, Эштона Катчера, Кристины Агилеры, Хилари Дафф и многих других.
Коллекцию запустили спустя 3 дня после 14 февраля. Бренд объявил, что 100% выручки с продаж толстовки будет отправлено в Центр семейного права Гарриетт Бухай, организацию, которая ежегодно предоставляет бесплатную прямую юридическую помощь более чем 500 людям с низким доходом и 650 детям (читайте также: Главные стайлтрики с улиц Парижа, которые мы будем повторять этой весной).
Кстати, «Реформация» и Вассер решили возродить легендарный момент поп-культуры, когда в 2002 году после расставания с Джастином Тимберлейком Бритни Спирс надела футболку Juicy Couture — фраза на ней также гласила «брось его».
«Нам нравится сотрудничать с неожиданными талантами таким образом, чтобы они чувствовали себя верными Ref и в разговоре с культурным ландшафтом», — сказала Лорен Кэрис Кохан, креативный директор Reformation. «Лора — первопроходц в своей области, та, кто помогла многим женщинам получить то, что они заслуживают. Без нее сегодня никто бы не носил „кольца развода“, что уже делает ее идеальным человеком, чтобы помочь нам оправиться от нашего первого парня».
Ставки приняты?
Но случай бренда одежды — далеко не первый и уж точно не единственный. Например, Rabanne отказались от сезонных дропов и выпустили помаду в оттенке «Вечеринка в честь развода», а у Colourpop теперь есть тени для век «2 good 4 U» — «слишком хороша для тебя» и «Не твоя детка» («Not Your Baby»). Вероятно, с креативом и напором все-таки немного переборщили.
Все это помогает нам сделать вывод: маркетологи вновь вступили в нечистую гонку за повышением прибыли. На этот раз ставки слишком высоки — женщины могут окончательно перестать верить в любовь. И хотя владельцев брендов это волнует в меньшей степени, мы все-таки призываем помнить — тренды (как в моде и бьюти, так и в лайфстайле и социальных сетях) сменяют друг друга со скоростью света. Независимость и сила женщины не должны измеряться степенью презрения к партнеру, в конце концов позволить себе кольцо или новый свитшот можно не только в честь расставания или развода.
Фото: архивы пресс-служб, социальные сети @emiliasilberg, @meldarmon, @princesspolly, @rubylyn, @reformation
