Мода сегодня существует далеко за пределами подиума. На нее влияют развитие маркетплейсов и искусственного интеллекта, появление новых материалов и носимых технологий, изменение покупательских привычек и поиск новых рынков. Одновременно индустрия все чаще обращается к локальной культуре и традиционным ремеслам, превращая их не только в источник вдохновения, но и в инструмент международного позиционирования.
Именно этим изменениям будет посвящена деловая программа четвертого международного BRICS+ Fashion Summit, который пройдет в Москве с 28 по 30 сентября. Саммит объединит дизайнеров и основателей брендов, представителей ритейла и технологических компаний, предпринимателей, инвесторов, маркетологов, преподавателей и молодых специалистов из более чем 60 стран.
BRICS+ Fashion Summit задуман как международная площадка для диалога о развитии модной индустрии и новых центрах ее роста. В фокусе — не только дизайн как творческая дисциплина, но и экономика моды: производство, технологии, инвестиции, продвижение, ритейл и выход локальных компаний на новые рынки.
О том, что подобный диалог позволяет иначе посмотреть на устройство глобальной модной индустрии, говорит вице-президент Китайской ассоциации моды Се Фанмин, уже принимавший участие в саммите в Москве. По его словам, знакомство с представителями разных стран позволило ему «выйти за рамки восприятия западных модных систем как единственного эталона». Эксперт отмечает, что особый интерес сегодня представляют собственные сценарии развития индустрии в странах БРИКС и на других быстро растущих рынках. Здесь дизайнеры и производители все чаще обращаются к национальным традициям и ремеслам, формируя самостоятельный визуальный язык.
От культурного кода до искусственного интеллекта
Эта идея получила отражение и в программе саммита. Один из ее больших тематических блоков посвящен поиску собственной идентичности модных брендов. Участники поговорят о том, как работать с культурным кодом, обращаться к музейным архивам и наследию XIX–XX веков, интегрировать традиционные ремесла в современную моду и при этом создавать продукт, способный быть понятным международной аудитории.
Другой важный вопрос — кто и что сегодня определяет наши представления о модном. Участники сессии «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?» обсудят трансформацию привычной системы трендсеттеров, а разговор о ценностном маркетинге будет посвящен тому, насколько важными для покупателей становятся не только сам продукт, но и идеи, которые транслирует бренд.
Отдельное место в программе займут технологии. Эксперты обсудят искусственный интеллект и его роль в творческом процессе, цифровую идентичность и возникновение новых субкультур, а также гаджеты и носимые устройства на пересечении промышленного дизайна и моды.
Изменения происходят и непосредственно в ритейле. Сессия об «умном» шопинге будет посвящена трансформации потребительского поведения и тому, как брендам адаптироваться к новым сценариям покупки. Предприниматели и инвесторы, в свою очередь, обсудят инвестиционный потенциал креативных индустрий, инфраструктуру поддержки локальных марок и роль недель моды как экономических платформ.
От локального бренда — к международному рынку
Один из центральных вопросов саммита — как локальным компаниям расти в условиях меняющейся глобальной экономики. Этому будут посвящены дискуссии о скаутинге молодых брендов, международной экспансии, выходе модных компаний в смежные индустрии и инвестициях в сообщества, культуру и развлечения.
В деловой программе примут участие основатель Wildberries и глава RWB Татьяна Ким, старший вице-президент и директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин, генеральный директор Melon Fashion Group Антон Летушев, основатель бренда Alena Akhmadullina Алена Ахмадуллина и директор дивизиона «Потребительские товары» «Сибура» Ольга Бузылева.
Международную повестку представят участники из десятков стран. Среди них — основатель и креативный директор бренда Kanika Goyal Каника Гоял из Индии, стилист Дженке Ахмед Талли из Кот-д’Ивуара и глава направления корпоративных продаж и мероприятий FARM Rio Алини Соуза джи Оливейра из Бразилии.
По мнению профессора Римской бизнес-школы Антонио Алицци, ценность такого формата заключается в возможности увидеть страны БРИКС+ не только как рынки сбыта, но и как самостоятельных участников мировой модной индустрии.
Для европейской индустрии, считает эксперт, такой взгляд может стать поводом пересмотреть привычную модель отношений с развивающимися рынками. Вместо одностороннего движения продукта речь все чаще идет об обмене идеями, технологиями, производственными возможностями и культурными практиками.
В результате программа BRICS+ Fashion Summit охватывает практически всю цепочку современной модной индустрии — от образования и поиска творческого языка до производства, технологий, маркетинга, продаж и международной экспансии. А главным вопросом трех дней становится уже не только то, что будет модно завтра, но и кто, где и с помощью каких технологий будет создавать эту моду.
