Как часто мысленно вы переноситесь в моменты прошлого? Людям свойственна привязанность к событиям и вещам, которые, увы, уже никогда не повторяться. Как только в настоящем дела идут под откос, мы незамедлительно погружаемся в ностальгию: раньше было лучше. В мире потребления наступает абсолютно новая эра — исключительно выгодными предложениями и большими скидками клиентов уже не привлечь, всем важен эмоциональный контакт. Неудивительно, что самый мощный инструмент, которым вооружаются мировые бренды и компании — акцент на прошлое, попытка натолкнуть на воспоминания о лучших периодах жизни (читайте также: Паралич выбора: почему бренды продают счастье, а нам не хочется покупать).
Изменения, напрямую связанные с этим трендом, вы наверняка могли заметить невооруженным глазом. Все больше людей на улицах и в метро возвращаются в свою эру проводных наушников, а социальные сети заполняют снимки, сделанные на пленочные фотоаппараты. Кажется, еще немного и человечество вооружится кнопочными телефонами и оденется в бессменные скинни джинсы. В материале разбираемся, почему в мире, где долгое время правила вторичность, людей потянуло на что-то материальное и основательное.
Ностальгия, как стиль жизни
Ярко выраженный тренд на возвращение к прошлому прослеживается во всех сферах: мода, музыка, кино, дизайн и даже сам стиль человеческой жизни. Последним словом в лайстайле сейчас является медленный образ жизни — некая попытка восстановить баланс и уйти от вечного достигаторства. И хотя считается, что течение придумано относительно недавно, его корни заметно уходят в прошлое. Достаточно вспомнить времена Советского Союза, когда у населения был четкий график работы, время на личную жизнь, а о выгорании никто и не слышал: и хотя экономическая ситуация оставляла желать лучшего, человечество наслаждалось простыми вещами и действительно испытывало счастье.
Второй виток времени — 90-е годы, когда не имея стабильности и даже призрачных прогнозов на светлое завтра, люди были свободны и дышали полной грудью. Особая мода, особая эстетика, которую так сильно хотят внедрить в настоящее зумеры. Почему же мы вновь встали на путь поиска чего-то основательного?
1. Психологическая потребность в стабильности
Современный мир стремительно меняется: технологии развиваются, социальные нормы трансформируются, а темп жизни нарастает с каждым днем. В таких условиях люди испытывают стресс и неопределенность. Ностальгия помогает вернуться к временам, которые кажутся более простыми и понятными, когда все было «на своих местах», чтобы чувствовать себя защищенными.
2. Поиск смысла и глубины
Современная культура часто воспринимается как поверхностная и быстро меняющаяся. Люди все чаще хотят чего-то основательного — идей, ценностей, отношений, которые имеют глубокий смысл и проверены временем. Ностальгия помогает вспомнить и переосмыслить те моменты, когда жизнь казалась наполненной смыслом и настоящими ценностями. Отсюда увлечение старыми фильмами, классической литературой и музыкой прошлой эпохи (читайте также: Как смотреть на современное искусство так, словно вы в нем разбираетесь).
3. Эмоциональная связь с прошлым
Воспоминания о детстве, юности, важных событиях создают эмоциональный якорь. Ностальгия позволяет почувствовать связь с собственным прошлым и с людьми, которые были рядом. Это помогает справиться с чувством одиночества и изоляции. Статистика в современном мире неутешительная: социальные опросы показывают, что каждый второй человек сталкивался с депрессией или чувствовал себя изолированным от общества, ненужным и неважным.
4. Культурный и социальный феномен
Ностальгия активно используется в маркетинге и медиа: ремейки фильмов, возрождение ретро-стилей, возвращение популярных брендов прошлого. Это создает эффект коллективного воспоминания и объединяет людей вокруг общих культурных символов.
Получается, что человечество просто устало от постоянной гонки за трендами и новинками. Вещи, придуманные здесь и сейчас будто не имеют смысла и культурной значимости. Мы наслаждаемся «пустышками», которые быстро надоедают и сменяют одна другую со скоростью света. В поисках чего-то основательного мы возвращаемся к истокам, оказывается, что придумывать велосипед было и вовсе не нужно, ведь это уже сделали за несколько десятилетий до нас.
Какие вещи из прошлого вернулись в нашу жизнь
Некоторые эксперты fashion-среды связывают возвращение вещей в нашу жизнь с цикличностью моды. Однако, кажется, что в этот раз дело не только в том, что дизайнеры и бренды стремятся продать нам новинки, способные напомнить о лучших временах. Людей тянет не на свежие айтемы, а на вещи, имеющие историю, обладающие духом времени, в которое они и были выпущены. Что же уже успело прочно войти в наше настоящее?
Ретро-техника и аксессуары
Пленочные фотоаппараты и камеры, виниловые проигрыватели, печатные машинки и проводные наушники снова популярны. Люди ценят их надежность, качество и уникальный дизайн, а также возможность получить более осознанный опыт использования техники по сравнению с цифровыми аналогами. Что и говорить, по сравнению с «умными» гаджетами, несовершенные и сложные в использовании вещи оказываются намного притягательнее.
Винтажки и секонд-хенды
Самая популярная локация для шоппинга у зумеров сейчас не торговый центр с любимыми брендами, а винтажные магазины и секонд-хенды. Во-первых, мода на вещи наших родителей, бабушек и дедушек действительно вернулась. Во-вторых, одежда сильно выигрывает по качеству, а еще нередко не уступает в цене. Только представьте, насколько приятно носить джинсы, в которых их прошлая обладательница побывала на концерте Нирваны. Выбор «старых» вещей — своеобразный протест против культуры потребления и быстро меняющейся моды и надежный способ подчеркнуть индивидуальность (читайте также: Что такое медленный шоппинг и как он может сделать вас счастливее)
Ремонт и апсайклинг
Тренд на починку и апсайклинг — переделку и обновление старых вещей — стал массовым явлением. Это касается одежды, обуви, мебели и даже аксессуаров. Апсайклинг позволяет создавать уникальные вещи, экономить ресурсы и поддерживать экологичный образ жизни.
Вторая жизнь мебели и предметов интерьера
Винтажные интерьеры снова в тренде: кажется, мраморный пол и бежевые стены окончательно проиграли в битве за лидерство в дизайне квартир. Для того, чтобы оживить личное пространство и придать ему смысл, люди массово предпочитают старую мебель и предметы декора из прошлого, чтобы дом в полной мере отражал личность хозяина (читайте также: Как должна выглядеть ваша квартира когда вам 25, 30, 40 и 50 лет)
Вещи из советского прошлого
Главными символами качества и ностальгии по прошлым временам является все, что так или иначе связано с советской эпохой. Именно поэтому зумеры с удовольствием забирают для ежедневного использования одежду, мебель и декор из квартир бабушек и дедушек. Интересно, что любовь современных поколений ко временам СССР проявляется и в культуре. Например, одной из самых популярных видеоигр является Atomic Heart, социальные сети заполонили ролики с цитатами и фрагментами из советского кино. Сегодня модно искать основу и смысл, придавать значение чувствам и людям. Культура пользования и потребления доживает свой век, а на смену ей приходят вечные ценности, которые уже успешно реализуются через вещи.
Фото: социальные сети @yeslydimate, @burimova, @photo.destruction, @matethelabel, @xxcaillouxx, @sofiamcoelho @taylordorry, @kosskoss_
