Пока все вокруг создается для того, чтобы «разгрузить» мозг, люди осознанно выбирают двигаться в противоположную сторону. Оказывается, скроллить ленту в метро, обсуждать чей-то контент в социальных сетях и прикрываться фразой «не хочу брать в голову» больше немодно. Настоящий тренд — брать с собой книгу в мягкой обложке, обсуждать тонкости земной материи и заучивать стихи наизусть.
Интеллект снова встает во главе угла как ответ на культуру, где всем, кажется, выгодно, чтобы мы не понимали, что происходит. Знаменитости создают свои книжные клубы, в TikTok растет процент образовательного контента. Аналоговая жизнь со всеми ее прелестями занимает первое место среди лайфсайл-тенденций, а самым «горячим» качеством в партнере считается именно пытливый ум. На наших глазах рождается новая сексуальность, и сопротивляться изменению дискурса даже не хочется (читайте также: 10 книжных клубов звезд, которые вернули моду на чтение).
У интеллекта новое лицо
Образовательные контент всегда был частью нашей рутины. Особенно ярко это проявлялось примерно 7-8 лет назад: пока интернет не успел обрасти огромным количеством развлекательных шоу, мы послушно включали ролики на YouTube и за утренним кофе внимательно слушали о падении Римской Империи или восстании декабристов.
Когда селебрити поняли, что социальные сети можно монетизировать, нас захлестнула волна «пустоты»: липсинки, танцы, сценки, — мир увидел, что алгоритмы не заставляют думать, помогают отключиться от проблем, и охотно шагнул в ловушку. Интернет стал местом беззаботности и отдыха. Однако последствия, которые начали ярко проявляться уже спустя несколько лет, заставили насторожиться — неужели, мы больше никогда не сможем мыслить?
Ландшафт начал меняться постепенно. Хотя клан Кардашьян стойко ассоциируется с гламуром и праздным образом жизни, именно они первыми почувствовали культурный сдвиг. И как это обычно бывает — мгновенно под него подстроились. В 2018 году Ким публично объявила о начале становления на путь профессионального юриста. Пускай ее способности ставились под сомнения, сам факт, что представительница элиты глянца поддержала образование, заставил общественность задуматься. Это был своего рода социальный эксперимент: сможет ли публичная личность сохранить медийную силу и коммерческую привлекательность, пропагандируя интеллектуальную серьезность?
Кадр из сериала «Белый лотос»
После этого книги начали мягко и органично проникать в кадр. Персонажи «Белого лотоса» не появлялись у бассейнов без томиков в мягкой обложке. Причем выбранную литературу совсем не назовешь «легкой». Оливия в исполнении Сидни Суини, например, читала «За пределами добра и зла» Фридриха Ницше и «Цивилизацию и ее недовольство» Зигмунда Фрейда. А Эмили Ратаковски, которая традиционно отвечает за сексуализацию всего, к чему прикасается, начала постить откровенные кадры из кровати в руках с романом Джоан Дидион, — внимание привлекли не только внешность модели, но и текст печатных страниц.
В 2024 году амбассадором чтения стала Кайя Гербер, от которой столь теплой привязанности к книгам откровенно не ждал никто. Перед тем, как запустить свой клуб Library Science, модель заявила: «Чтение — это так сексуально!». Вероятно, привязанность к интеллектуальному способу времяпрепровождения ей разрекламировал бывший парень, актер Джейкоб Элорди, который филигранно чередует сумочки от Bottega Veneta с английской классикой (читайте также: Почему «перформативным» стало все — от мужчин до одежды).
В современных реалиях селебрити и литература нуждаются друг в друге. Даже если книга в руках вашего кумира — не больше, чем попытка соответствовать трендам, она засчитывается.
Быть умным = быть сексуальным?
Поколение зумеров соткано из парадоксов: они беспокоятся о том, что проводят в Интернете слишком много времени, но при этом продолжают это делать; задумываются о состоянии окружающей среды, но принимают участие в неразумном потреблении и поддерживают маркетплейсы. Точно так же за последние 10 лет уровень чтения в разных странах мира снизился до рекордного минимума — об этом говорят исследования и опросы — а сейчас общество охвачено агонией в попытке вернуть моду на книги.
Методы решения оказались эффективными: издательские дома пустили весь креатив на создание стильных обложек в лучших традициях Pinterest, дискуссии и обсуждения литературных новинок переместились в нишевые бары, а одним из самых влиятельных движений в TikTok стал «букток» — пользователи делятся впечатлениями о прочитанных любовных романах, плачут на камеру из-за гибели персонажа, устраивают яростные споры в комментариях и с помощью лайков превращают любимые произведения в бестселлеры (читайте также: Зумеры объявили войну романтической литературе — больше никаких «он спас ее»).
Все это говорит об одном: люди хотят открыто говорить о том, что они читают. Они хотят сделать это неотъемлемой частью социальной жизни. Мир наконец пришел к осознанию, что самые правдивые чувства, гениальные идеи рождаются за пределами взаимодействия с быстрым контентом. Мы штудируем текст «Грозового перевала» перед тем, как отправиться в кино, критикуем режиссеров за отклонение от сюжета, — кажется, во времена «Барби» подобное никого не волновало.
Поколение зумеров жаждет знаний: они желают докапываться до подробностей, искать правду, наращивать интеллектуальный потенциал — перестать быть рабами собственных смартфонов. Сегодня мы говорим о чтении, как о новой сексуальности. Прослушивание развивающих подкастов в TikTok, Reddit и YouTube через проводные наушники, tote bag Dior в руках, томное курение сигареты и диалоги о замыслах Шекспира возбуждают и мужчин, и женщин. Кажется, мы впервые не хотим относиться к слову «тренд» с долей скептицизма, самое главное, что литература — это снова «круто», а что будет дальше — покажет время.
