2025 год оказался особенно богат на осознанные тенденции. Трендсеттерами вновь стали зумеры, объявившие войну fast fashion и начавшие продвигать разумное потребление. Медленный лайфстайл, распространившийся на все сферы жизни, выглядел как действенная пилюля, способная вернуть человечество к земным радостям.
Самый популярный тренд, родившийся на просторах TikTok, носит название underconsumption core или в переводе на русский язык — «мода на бедность». «Недопотребление» стало ответом зумеров на излюбленную миллениалами и более старшими поколениями «тихую роскошь». Все выглядело безобидно, однако когда розовые очки восхищения спали, выяснилось, что «мода на бедность» — довольно токсичное явление. Почему тренд несет лишь разрушение и на самом деле не имеет ничего общего с минимализмом — разбираемся в материале (читайте также: Усталость от ненужных вещей и новое отношение к деньгам: 14 метатрендов, которые изменят наше будущее).
Что подразумевает «мода на бедность»?
В социальных сетях тренд «мода на бедность» подается как билет в новую жизнь, где бал правит осознанный выбор. Вместо распаковок из дорогих брендовых бутиков инфлюенсеры показывают вещи из секонд-хендов, айтемы родственников, получившие «вторую жизнь», полупустые полки шкафов и универсальные луки, составленные из ограниченного набора одежды, которые подойдут сразу для нескольких поводов.
Покупать много одежды и выглядеть по трендам больше не модно — именно это пытаются донести до аудитории адепты «моды на бедность». Признаки небогатой жизни теперь преподносятся, как нечто достойное и стоящее:
Старые вещи не нужно выкидывать — достаточно научиться их стилизовать;
Сломанной мебели не стоит искать замену на маркетплейсах — практически все можно починить. Кстати, лучший ремонт — сделанный своими руками;
Дешевая еда насыщает и тоже дает заряд энергии — тогда зачем тратить на продукты больше?;
Квартира-студия с одним окном не дает достаточно света? Просто чаще выходи на прогулку;
Не был в отпуске уже несколько лет? Зато не тратишь деньги «в пустоту» (читать «на курорты и отдых»).
Пожалуй, еще немного и зумеры приучат радоваться уборным помещениям на улице и не переживать, если вы не можете совершить ни одну крупную покупку. Все это отдаленно напоминает знаменитые фразы про рай в шалаше и счастье в мелочах. Главное — говорить уверенно и не забывать приправить это соусом пресловутой осознанности (читайте также: Почему покупки на маркетплейсах — это билет в бедность?).
Почему тренд так плотно вошел в нашу повседневность?
Не просто соглашаться на меньшее, а получать удовольствие от того, что фактически не имеешь ничего — вынужденная мера. Думаем, что каждый сторонник «моды на бедность» не отказался бы от путешествия по Европе, дорогой брендовой сумки и собственного жилья. Однако осуждать зумеров за токсично-позитивный подход к потреблению и жизни в целом нельзя — молодое поколение просто пытается ухватиться хотя бы за что-то хорошее, что может позволить ощутить себя чуть более устойчиво.
Первая причина популярности тренда — это не «ты», как пелось в одной известной песне, а экономика. Нестабильный рынок труда, низкие стартовые зарплаты, ежемесячный рост цен на базовые продукты и потребности, нестабильная ситуация в мировой политике, инфляция, рост ставок по ипотеке и цен на съемное жилье, — все это банально не оставляет нам выбора. Согласно исследованию Bank of America, 52% представителей поколения Z не зарабатывают достаточно денег, чтобы жить той жизнью, какой им хотелось бы. По данным ВЦИОМ, в России 48% молодых специалистов недовольны уровнем своей заработной платы. Единственное, что мы можем сделать — принять ситуацию и попытаться отшутиться, создав очередной тренд в социальных сетях. Хотя в душе каждый зумер ждет, когда жизнь наконец станет хоть чуточку проще (читайте также: «Не хотят секса и ранимы»: зумерам надоело слушать стереотипы о себе — и они ответили).
Вторая причина — массовая усталость от идеальной картинки. Стоит только открыть ленту социальных сетей, как все фотографии и посты инфлюенсеров будут отмечены геолокацией Дубай или Париж. 10-киллограмовые букеты роз, предложение руки и сердца на крыше Empire State Building, новая сумочка Hermes, подаренная по «важному» поводу — сегодня весь третья пятница месяца. Зумерам надоело продвигать роскошь, прикоснуться к которой у них нет ни малейшей возможности. Мы вновь начали ценить скромность и скрытность: счастье и изобилие принято оставлять за кадром — так намного надежнее.
И, наконец, третья причина в реальности 21 века уже стара, как мир: мы просто привыкли потреблять быстрый контент, поэтому не можем фильтровать тренды, которые появляются практически каждую неделю — то есть не понимаем, во что действительно стоит вкладываться. Вероятно, «мода на бедность» получила столь широкое распространение даже не потому, что действительно заинтересовала пользователей. Просто именно такой подход к жизни в один момент начали транслировать все: роскошные номера отелей сменились студиями в Подмосковье, а блюдо черной икры — тарелкой гречневой каши.
Очередная уловка для хайпа
Сегодня «моду на бедность» начали поддерживать даже те, кто абсолютно не ограничен в ресурсах и возможностях. Как только подобные видео стали вирусными, популярные инфлюенсеры быстро «переобулись»: теперь они транслируют скромность и смирение и снимают ролики на такие темы, как — «Что я ем на 1000 рублей в неделю», «Обзор моей квартиры в 12 квадратных метров», «Как моя единственная куртка спасает во всех случаях жизни», «Я взяла аскезу на год без доставок» и прочее.
Под таким углом осознанный тренд на наших глазах превращается в один из самых токсичных за всю историю существования TikTok. Некоторые пользователи действительно раскрывают душу перед огромной аудиторией, другие же лишь грязно играют на искренности. Блогеры делают бедность красивой и модной, совершенно забывая, что миллионы людей по всему миру вынуждены жить так просто потому, что не имеют возможности сделать это по-другому (читайте также: Паралич выбора: почему бренды продают счастье, а нам не хочется покупать).
Почему «мода на бедность» и аскетизм не имеют ничего общего?
В какой-то момент «моду на бедность» стали называть синонимом аскетизма во всем. Однако мы спешим напомнить: смешивать эти понятия нельзя, ведь речь идет о принципиально разных явлениях.
Аскетизм — это осознанное решение окружать себя меньшим, хотя вы без проблем можете позволить себе большее. У вас есть небольшая, но уютная квартира, обставленная со вкусом, но лишь самыми нужными предметами. Вещей в гардеробе немного, но все они качественные, дорогие и сочетающиеся между собой. Вы ведете такой образ жизни не потому, что на другой не хватает денег, а потому, что хотите так, а не иначе — с комфортом и без хаоса вокруг.
«Мода на бедность» — это вынужденная мера прятать лишения и нехватку ресурсов под маской трендовой эстетики. Вам приходится не покупать новые вещи, довольствоваться жизнью «на коробках», выбирать продукты «по акции», — на иной образ жизни вам банально не хватит денег (читайте также: Финансовая революция зумеров: на что на самом деле уходит их бюджет).
Из позиции «униженных и оскорбленных» многие авторы видео пытаются пристыдить людей за желание жить красиво и с комфортом. Социальные сети вновь заставили нас принять другую крайность осознанного потребления: проявлять агрессию, осуждать более состоятельных людей и с жаром доказывать, что новые вещи, отдых и качественная пища — излишки избалованных.
Для того, чтобы вернуться к здравому смыслу, достаточно включить критическое мышление. Если бренды снимают свои кампейны в заброшенных районах города и предлагают купить на весну одежду рабочего или искусственно состаренные айтемы — это совсем не значит, что вас склоняют к осознанному потреблению. Нехватка ресурсов — огромная проблема 21 века, и вместо того, чтобы избегать ее путем публичных страданий, куда лучше задуматься, как изменить ситуацию и вернуть в свою повседневность надежду на лучшее.
Фото: социальные сети @FASHiONK! LLA, @yesly, @mariethdee, @mariinmai, @ninajuliasimon, @pdm.clara, @pudderfly
